欧美直播巨头Whatnot再获2.25亿刀融资，估值115亿刀！

近日，美国加利福尼亚州的直播购物平台Whatnot成功完成了新一轮2.25亿美元的F轮融资，使其公司估值达到了115亿美元。此次融资进一步巩固了Whatnot在快速发展的直播购物领域的地位，显示出投资者对该模式的持续看好。

据新媒网跨境获悉，Whatnot公司方面表示，直播购物模式正在持续发展，并由众多商家共同推动，这些商家通过平台建立了真实的商业运营。公司对能够完成2.25亿美元的F轮融资感到振奋，这使得Whatnot的估值达到了115亿美元。公司认为，这一里程碑反映了团队的卓越工作、社区用户的信任以及商家每天为Whatnot注入的活力。Whatnot最初的设想是让购物体验更加个性化、互联化和人性化。这一愿景已在本年度内促成了超过60亿美元的直播销售额。

Whatnot的此次融资背景，是在全球直播购物市场持续升温的环境下发生的。尤其是在西方市场，直播购物虽然起步晚于中国，但其增长势头日益显著。平台通过提供一个互动性强的购物环境，将传统在线销售与实时社交互动相结合，吸引了大量热衷于收藏品、时尚、体育卡牌、复古商品等品类的用户和商家。这种模式使得买家可以在直播中直接与卖家互动、竞拍或购买商品，极大地提升了购物的娱乐性和参与感。

直播购物模式的发展与市场动态

Whatnot的商业模式，核心在于构建一个以内容和社群为驱动的交易生态系统。平台上的卖家通常是具备专业知识或独特个性的主播，他们通过直播展示商品、讲解产品特性，并与观众进行实时互动。这种形式不仅满足了消费者对于商品信息透明化的需求，也通过社群效应增强了用户粘性。用户在观看直播的同时，能够感受到一种独特的社交体验，这与传统电商的浏览式购物有显著区别。

除了Whatnot，TikTok Shop等平台也在西方市场大力拓展直播购物业务，显示出这一赛道竞争的日益激烈。然而，各平台的侧重点有所不同。Whatnot凭借其在特定垂直品类（如收藏品）的深耕和社区氛围的营造，形成了独特的竞争优势。其模式更偏向于拍卖和即时购买相结合，为用户提供了多样化的购物体验。与此同时，其他大型科技公司，如美国亚马逊旗下的Twitch，虽然拥有强大的直播技术和用户基础，但在将直播流量有效转化为购物销售方面，仍面临不同的挑战与探索。

本年度运营数据与行业背景关联

新媒网跨境了解到，Whatnot在本年度已实现超过60亿美元的直播销售额。这一数据不仅是其平台自身快速增长的体现，也反映了直播购物在西方消费者中日益提升的接受度。相较于中国市场直播电商的成熟与普及，西方市场仍处于快速发展阶段，用户习惯的培养和基础设施的完善仍在进行中。

Whatnot的成功，与以下几个行业背景因素紧密关联：

1. 社交电商趋势强化： 随着社交媒体在日常生活中占据越来越重要的地位，将社交互动与购物体验结合的模式日益受到青睐。直播购物正是社交电商的一种高效实现形式。
2. 创作者经济崛起： 越来越多拥有特定领域知识和影响力的创作者，通过直播平台将其内容创作转化为商业价值。Whatnot为这些创作者提供了一个将粉丝转化为消费者的直接渠道。
3. 个性化与互动性需求： 现代消费者不再满足于标准化的商品信息，他们更倾向于通过个性化的推荐、实时的互动和身临其境的体验来做出购买决策。直播购物恰好能满足这些需求。
4. 收藏品市场数字化： Whatnot在收藏品领域的强大表现，得益于收藏品市场本身庞大的规模和数字化转型的需求。通过直播拍卖和交易，收藏家能够更便捷、更透明地接触和购买稀有物品。

融资与估值背后的行业信号

Whatnot完成2.25亿美元的F轮融资，并达到115亿美元的估值，向市场传递了多重信号。首先，它表明了资本市场对直播购物模式，尤其是在西方市场的潜力，仍抱有高度信心。在宏观经济环境不确定性增加的时期，能够获得如此规模的融资，突显了投资者对Whatnot商业模式的认可和对其未来增长前景的乐观预期。

其次，这笔资金将可能用于Whatnot在技术研发、市场拓展以及人才招募等方面的投入。随着平台规模的扩大，对直播技术、数据分析、用户体验优化以及品类扩张的需求也将增加。资金的注入将有助于其进一步巩固市场地位，提升用户体验，并可能探索新的业务增长点。

尽管直播购物在西方市场发展迅速，但也面临着如何持续吸引优质卖家、保证商品质量、应对激烈竞争以及适应不断变化的消费者偏好等挑战。例如，平台需要不断创新内容形式和互动机制，以保持用户的参与度。同时，随着市场趋于成熟，如何实现可持续的盈利模式，也将是Whatnot及其他直播购物平台需要深入思考的问题。

Whatnot在德国K5电商大会上的亮相，也体现了其在欧洲市场拓展的意图和在国际舞台上的影响力。K5是欧洲知名的电商行业盛会，Whatnot的参与无疑增强了其在欧洲零售商和品牌中的知名度，为其未来的国际化布局奠定基础。

总结

Whatnot此次融资事件，是全球直播购物行业发展的一个缩影，它反映了互动式、社交化购物模式在全球范围内的强劲势头。从中国市场的经验来看，直播电商的深度和广度仍然领先，而西方市场则在不断摸索和创新中，逐步形成符合其用户习惯和文化特点的直播购物生态。Whatnot的持续增长和高估值，预示着这一领域未来仍将是资本和创新聚焦的热点之一。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/whatnot-gets-225m-valued-115b.html