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微软广告发布受众规划工具重大更新 多项功能优化提升投放精准度

2025年第二季度，微软广告平台迎来受众规划工具（Audience Planner）的重要升级。据微软广告联络官Navah Hopkins（美国）在社交媒体X和LinkedIn发布的信息显示，新版本增加了市场覆盖率测算、不可行目标预警等七项核心功能。新媒网跨境注意到，此次更新特别强化了数据建模与投放策略的联动性。

工具功能模块全面拓展
升级后的受众规划工具覆盖广告投放全流程，包括：目标受众定位、潜在触达量估算、受众构成分析、智能出价建议、绩效预估模型、快速创建广告组以及人格化管理功能。根据Navah Hopkins分享的操作界面截图显示，系统可自动识别预算与目标受众规模不匹配的情况，并向广告主发出"不可行数学问题"（unwinnable math problem）的预警提示。

核心算法升级实现动态预警
新版本最显著的变化在于预算与出价管理模块。外媒披露的系统界面显示，工具能够实时比对广告主设定预算与微软生态内目标受众规模的比例关系。当系统检测到预算不足以覆盖目标人群时，会自动触发红色预警标识。该功能源于微软2023年收购的AI算法公司成果，目前已整合至全球所有地区的广告账户。

人格化建模技术投入应用
新媒网跨境获悉，本次更新首次引入"主观特质分析"功能。通过采集用户行为数据中的非结构化特征，系统可自动生成包括消费习惯、情感倾向等维度的200+标签组合。演示幻灯片显示，广告主可直接调用这些标签组快速创建人格化广告创意，这项技术特别适用于跨境电商中需要文化适配的场景。

市场反响与行业适配
微软官方账号@MSFTAdsBuddy在2025年7月29日连续发布的推文显示，更新后的工具已支持90%以上的微软广告受众类型测算。包括基于印象的再营销（IBR）和移动端专项报告等子模块也同步获得优化。在LinkedIn相关讨论区，部分数字营销机构反映新工具使中小企业的冷启动周期缩短了30%。

目前该功能已向所有微软广告账户开放，广告主可通过Business Manager后台的"工具与设置"菜单调用。微软方面表示，此次更新主要响应2024年广告主调研中62%的用户对预算效率优化的需求，未来还将陆续发布基于生成式AI的创意自动化工具。

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