新媒网 · 跨境数据社区

在美国，家居市场正悄然迎来一波回暖的暖意。每年的这个时候，对于消费者和商家来说，都有一个翘首以盼的盛大节日——Way Day。这可不是一个普通的促销活动，它是北美家居电商巨头Wayfair倾力打造的年度最大购物狂欢节。从它诞生之日起，Way Day就不断刷新着行业的认知，甚至有好几次，它的流量峰值都超越了像“黑色星期五”这样的传统购物大节，足见其在消费者心中的分量。

新媒网跨境获悉，就在前不久，Wayfair已经正式对外宣布，2025年秋季的“Way Day”大促活动将于10月26日隆重开启，一直持续到10月29日。这不仅仅是一场购物盛宴的开启，更是Wayfair第四季度销售旺季全面启动的一个重要标志，为整个跨境电商行业注入了一剂强心针。

回顾往年的Way Day，我们不难发现，今年的大促依旧诚意满满，折扣力度可谓是空前。参与活动的商品数量多到让人眼花缭乱，无论是家里急需的沙发、床等大件家具，还是那些能瞬间点亮居家氛围的灯具、小摆件，消费者都能找到心仪的宝贝。对于那些一直想趁着折扣给家里添置新物，或者想对家居环境进行一番改造的朋友们来说，这无疑是把握住优惠的最佳时机。

为了确保这场盛大的购物节能顺利进行，Wayfair在幕后也付出了巨大的努力。他们提前就向所有的供应商伙伴发出了号召，要求大家做好充分的准备。这意味着，不仅要保证商品价格足够实惠，让消费者真正感受到让利，更要确保充足的库存，不能让消费者因为缺货而扫兴。此外，高效的履约服务也是重中之重。Wayfair鼓励供应商延长仓库的运营时间，甚至增加人手，就是为了在订单量激增的时候，依然能够快速响应，保障每一份包裹都能及时准确地送达消费者手中，提供一流的购物体验。

这一次的Way Day，还特别引入了一些新的玩法，比如“Flash Deal限时抢购”活动，这可是考验手速和眼力的时候。参与抢购的商品，其价格必须低于过去七天的最低价，而且每个SKU会收取75美元的费用。同时，平台还推出了“Conditional Offer叠加促销机制”，让消费者在享受折扣的同时，还能叠加更多优惠。更令人惊喜的是，除了少数商品会根据件数或订单金额收取运费外，绝大多数在Way Day期间购买的商品，消费者都可以享受到免费送货的服务，这无疑大大增加了购物的吸引力。

Way Day的强势定档，并非无迹可循，它背后反映的是Wayfair自身经营基本面的显著改善。根据Wayfair发布的最新财报数据，我们可以看到，今年第二季度，Wayfair的总净营收达到了33亿美元，如果换算成人民币，大约是237亿元，同比增长了5%。这其中，美国本土市场更是表现抢眼，净营收高达29亿美元，同比增长了5.3%，显示出强大的市场活力。而国际市场也毫不示弱，净营收达到了3.99亿美元，实现了3.1%的同比上涨，展现出Wayfair在全球范围内的影响力。

值得我们关注的是，Wayfair不仅在盈利能力上实现了回暖，他们还在积极拥抱数字化浪潮，加速布局各类数字化工具。目的很简单，就是希望为商家和专业的行业用户搭建起一座高效的协作桥梁。例如，就在最近一段时间，Wayfair就推出了一款全新的项目管理工具，名为“My Projects”。这款工具的设计初衷，就是为了显著提升家居设计领域的工作协作效率。它精准聚焦了设计机构、物业管理、建筑公司等B端专业用户的实际需求，致力于打造一个从项目策划、团队协作到最终采购的一体化解决方案。目前，这款强大的工具仅向Wayfair Professional会员开放使用，而且无需额外付费，无疑为这些专业人士提供了极大的便利。

旺季混战，机遇与挑战并存

不得不说，每年的第四季度，对于欧美消费市场而言，都是一段黄金时期。外媒的预测数据显示，仅在即将到来的假日季，也就是2025年11月1日至12月31日期间，美国在线销售额有望达到惊人的2534亿美元，这比去年同期增长了5.3%。其中，被誉为“网购狂欢周”的网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一这五天），预计将为整个假日季贡献高达17.2%的总销售额，达到437亿美元，同比增长6.3%。而在这其中，黑色星期五的销售额排名很可能将继续占据榜首，成为当之无愧的购物日之王。

在这样一个大背景下，Way Day的定档，与其说是拉开了跨境电商旺季的序幕，不如说它是一个响亮的号角，预示着一场流量争夺战即将全面打响。随着各大平台纷纷敲定自家的促销日历，我们可以预见，一场没有硝烟的商业竞争将愈演愈烈。对于我们广大的跨境卖家而言，这无疑是全年最为宝贵的“爆单窗口”，是实现业绩飞跃的绝佳时机，把握住它，就能为全年的辛勤付出画上一个圆满的句号。

我们以家居品类为例，这个品类有着非常明显的季节性消费特征。伴随着节日的到来，人们会购置各种礼品，装点家居；新年临近，又会掀起一波“新年焕新”的消费热潮。再加上美国家居市场整体回暖的宏观利好，可以说，需求端的爆发力是十分值得期待的。这种蓬勃的需求，能够直接且有效地转化为我们卖家实实在在的订单增长，为企业带来可观的营收。

然而，机遇的背后，挑战也同样不容小觑。作为聪明的卖家，我们必须清醒地认识到并提前做好准备。

首先，库存管理就是一道绕不开的难题。家居产品普遍存在体积大、备货周期长、SKU种类繁杂等特点。如果卖家不能根据历史销售数据和平台促销节奏进行精准的预判和备货，那么极有可能在旺季来临之际出现商品断货的尴尬局面，从而错失宝贵的销售机会；而在旺季结束后，又可能面临大量库存积压的风险，这无疑会给资金周转和仓储成本带来巨大的压力。因此，精细化、数据驱动的库存管理显得尤为重要。

其次，物流的时效性和成本控制也是旺季期间的“拦路虎”。每到旺季，国际物流的运力往往会变得异常紧张，运输价格也会水涨船高，这几乎已经成为了行业常态。但与此同时，消费者对于商品配送时效的要求却在不断提高，他们希望能够更快地收到心仪的商品。这就要求卖家必须提前谋划，合理布局海外仓，尽可能缩短配送链路，提升配送效率。同时，我们也要密切关注平台物流政策的调整，灵活应对，以在保证服务质量的前提下，最大限度地控制物流成本。

除了这些常规的挑战之外，当前国际贸易环境的复杂性，也让跨境出海的卖家们面临着更棘手的风险，尤其是那些突如其来的政策变化，可能直接颠覆我们对旺季盈利的预期。新媒网跨境了解到，就在美国当地时间10月10日，现任美国总统特朗普先生在其社交媒体平台TruthSocial上发布了一项重磅声明，宣布自11月1日起，将对来自中国的部分进口商品加征100%的新关税。这种政策上的不确定性，无疑给正摩拳擦掌准备大干一场的跨境卖家们带来了巨大的考验。

面对这种不可控的外部环境变化，我们卖家必须构建一套“短期应急+长期布局”的双重应对体系。从短期来看，如果关税政策尚未生效，那么十月这个窗口期就显得尤为宝贵。卖家们应该抓紧时间，加速备货，通过B2B大宗报关等模式，将货物提前运抵美国的海外仓，尽可能在政策生效前完成清关和入库，以规避可能带来的额外成本。从长期来看，则需要我们思考如何优化供应链，实现多元化布局，甚至考虑产品本地化生产的可能性，以增强企业的抗风险能力。

总而言之，Way Day定档十月底，它不仅是Wayfair在盈利回暖后向市场释放出的一个强烈信心信号，更像是跨境电商旺季大战正式打响的发令枪。对于家居品类的跨境卖家而言，这场即将到来的旺季混战，绝不仅仅是一场简单的“折扣比拼”，它更是对我们供应链效率、用户运营能力以及数字化工具应用水平的综合性考验。只有那些能够将这些能力融会贯通，并灵活应对变化的卖家，才能在这场激烈的竞争中脱颖而出，赢得属于自己的胜利。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/way-day-237b-rev-trump-100-tariff-kills-q4.html