VIOOH携ISM掘金德国加油站，月曝光破2亿！

全球领先的数字户外广告（DOOH）供应方平台VIOOH，近日宣布与德国全国性广告网络ISM Intelligent Signage for Media达成战略合作。新媒网跨境获悉，此举旨在进一步扩展德国市场的程序化数字户外广告覆盖范围。通过此次合作，品牌将能够以程序化方式，触达德国境内广泛的加油站数字广告库存，覆盖其主要城市及区域。

此次合作的具体成果体现在，VIOOH平台接入了ISM在德国境内战略布局的784块75至85英寸数字屏幕。这些屏幕每月能够产生超过2亿次曝光，覆盖范围包括柏林、慕尼黑、汉堡、科隆等德国主要大都会区以及周边区域。ISM网络通过壳牌（Shell）加油站提供全面的全国覆盖，为品牌提供在消费者日常出行关键触点上触达目标受众的渠道。仅壳牌加油站的媒体组合，每月就能带来2.04亿次的广告曝光。

加油站场景作为一种独特的广告投放环境，其战略布局决定了高频次的曝光机会。在这些场所，消费者通常表现出较长的停留时间以及较强的购买意愿。ISM所部署的“Hi-Light”屏幕，从车辆驶入加油站、在加油过程中，直至进入便利店，都能持续显示广告内容。这种“多触点”的展示方式，确保了品牌信息在消费者一次访问的多个高价值互动环节中得以传递。这种场景化、沉浸式的广告形式，有助于品牌在消费者心智中形成更深刻的印象。

VIOOH全球首席商务官加文·威尔逊对此次合作表示，ISM的加入显著深化了VIOOH在欧洲市场的广告库存，将媒体购买方与高质量的屏幕资源连接起来。他指出，这些屏幕能够有效触达那些正处于接受信息并积极购买商品状态下的消费者。威尔逊强调，加油站的广告点位为品牌提供了触达德国多元化消费群体的有效途径，同时结合程序化数字户外广告的实时灵活性和价值，能够更精准地影响消费者的购买决策。

ISM业务发展经理尼科·格吕辛格则表示，通过与VIOOH平台的整合，ISM为品牌提供了程序化工具，使其能够在高价值时刻高效触达消费者。格吕辛格进一步指出，此次合作将ISM的广告库存向国际买家开放。这些国际买家深刻理解在消费者购买心态活跃时进行触达的价值，这为实现可衡量的营销效果创造了条件。

从行业背景来看，程序化数字户外广告近年来在全球范围内展现出强劲的增长势头。程序化广告通过技术和算法实现广告的自动化购买、销售和投放，能够根据受众数据、时间、地点等多种变量进行精准定位和实时优化。这种模式与传统广告相比，显著提升了广告投放的效率、灵活性与透明度，降低了人力成本，并能提供更详尽的投放效果数据。德国作为欧洲经济的引擎，其消费市场规模庞大且购买力强劲，对数字化营销的接受度也日益提高。在这样的市场环境中，程序化DOOH的引入和扩展，为品牌提供了更具竞争力的营销工具。

具体到此次合作，通过VIOOH的供应方平台进行程序化购买，广告主将获得更强的广告投放灵活性、更精准的受众定位以及更高的运营效率。这确保了品牌能够在ISM所覆盖的全国性网络中，实现广告影响力的最大化，并获得可衡量的营销成果。这种数据驱动的广告投放模式，不仅优化了品牌与消费者之间的沟通，也为广告主带来了更清晰的投资回报视图。整体而言，此次合作体现了数字户外广告领域向智能化、程序化方向发展的趋势，为品牌在德国市场提供了一个高效触达目标客户的渠道。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/viooh-ism-german-dooh-200m-reach.html