越南手游爆赚！UA成本飙升，超休闲品类逆势增长

近年来，随着全球移动互联网的持续发展，亚洲市场特别是东南亚地区，正日益成为中国跨境企业关注的焦点。在这一背景下，越南移动游戏行业的崛起尤其引人注目。回顾2025年，当全球许多游戏工作室还在探索“下一个风口”时，越南的开发者们却凭借对成熟品类的精准把握和高效运营，成功实现了多个游戏品类的规模化增长。这不仅体现了越南独特的市场策略，也为中国出海企业提供了宝贵的参考视角。

过去几年里，越南在移动游戏开发领域展现出的实力已毋庸置疑。从技术人才储备到产品创新能力，越南游戏产业正逐步在全球市场占据一席之地。深入分析其发展轨迹，我们会发现，数据背后隐藏着许多值得深思的趋势和规律。

从市场观察来看，一些越南本土工作室在2025年表现出了强劲的增长势头。例如，总部位于越南的移动游戏工作室ABI，不仅在混合休闲（Hybrid-Casual）领域引领潮流，其在超休闲（Hyper-Casual）游戏市场的整体规模和影响力也依然不容小觑。这表明，虽然市场对混合休闲游戏的关注度日益提高，但超休闲游戏依然具有强大的生命力和增长潜力。

当我们审视移动游戏榜单时，会发现其呈现出相对复杂的变化。表面上的排名高低，往往需要更深层次的分析才能洞察其背后的真正驱动力。比如，尽管混合休闲游戏工作室频频成为业界讨论的热点，但超休闲游戏，这个常常被“忽视”的品类，实际上仍在许多越南团队的推动下，展现出强劲的规模化增长态势。

即便是在用户获取（UA）成本不断上升、每千次展示收入（eCPM）持续下降的市场环境下，这些团队依然能够积极扩张。这种逆势增长的背后，无疑蕴含着其独特的成功密码。

通过对去年市场的观察，我们发现，一些特定的游戏形式，如“找不同”（DOP）、恶作剧（prank）以及脑力测试（brain-test）等，仍然能够带来海量的下载。这些游戏通常设计简洁、玩法直观，能够迅速吸引并留住大量用户。更令人印象深刻的，不仅仅是这些游戏的巨大下载量，更是其背后高效且精妙的用户获取执行策略。

这些洞察与一些越南行业学者的看法不谋而合。有观点认为，尽管“混合休闲”这个词汇近年来热度不减，但真正支撑起市场增长的，往往是超休闲游戏背后的精细化营销和运营动能。这种动能，甚至可能主导混合休闲游戏的市场格局。

进一步拆解这些成功的游戏模式，我们可以发现其共同特点：

极简的玩法设计： 游戏规则通常非常简单，玩家上手快，几乎没有学习成本。例如，“找不同”游戏直观明了，恶作剧游戏则利用了人们的好奇心和幽默感，脑力测试游戏则满足了玩家挑战智力的需求。
广泛的用户基础： 这些游戏不分年龄、不限文化背景，能够吸引全球范围内的用户。它们往往避开了复杂的叙事和角色设定，将乐趣聚焦于核心玩法本身。
高效的内容迭代： 开发者能够快速开发、测试和发布新的游戏内容，甚至是对现有游戏进行细微的调整和变体，以保持玩家的新鲜感和参与度。
强大的病毒式传播潜力： 由于玩法简单易懂，这些游戏也更容易通过社交媒体等渠道进行分享和传播，形成“滚雪球”效应。

然而，仅仅依靠游戏本身的设计并不足以解释其在竞争日益激烈的市场中的成功。真正的核心竞争力在于这些工作室在用户获取方面的卓越表现。在2025年，全球移动广告市场面临着多重挑战，例如隐私政策的收紧、广告平台算法的变化以及宏观经济压力等，这些都导致了用户获取的成本增加和效率下降。但越南的一些头部工作室，却能在这样的环境中保持甚至提升其UA效率。

这背后的策略可能包括：

创意素材的持续创新： 针对不同的用户群体和文化偏好，不断产出新颖、吸引人的广告创意。这些创意可能通过A/B测试进行快速迭代，确保始终保持最高效的转化率。
精细化的投放策略： 借助数据分析工具，精准定位目标用户，优化广告投放渠道和时机。这包括对不同平台、不同地域、不同用户行为习惯的深入理解和应用。
内购和广告变现的平衡： 超休闲游戏通常以广告变现为主，混合休闲游戏则可能结合内购。如何在不影响用户体验的前提下，最大化两种变现模式的收益，是其运营的关键。
实时数据反馈与快速调整： 密切监测游戏内数据和广告投放数据，根据实际效果迅速调整产品设计、运营活动和UA策略，形成快速迭代的闭环。

对于中国跨境行业的相关从业人员而言，越南移动游戏市场的这些发展趋势具有重要的启示意义。在全球化竞争日益激烈的当下，与其盲目追逐所谓“颠覆性”的新概念，不如回归商业本质，深耕已验证的品类，并通过精细化运营和卓越的用户获取能力，实现可持续增长。

越南的案例再次印证了一个道理：无论市场如何变化，对用户需求的深刻理解，以及在核心环节上的极致效率，始终是产品取得成功的关键。特别是在当前全球经济环境不确定性增加的背景下，务实理性、聚焦增长潜力的策略，显得尤为重要。

因此，国内相关的游戏开发者、发行商以及关注东南亚市场的跨境企业，应持续关注越南移动游戏行业的发展动态。通过深入分析其成功模式和应对挑战的策略，不仅能为自身的产品开发和市场拓展提供宝贵借鉴，也能更好地把握区域市场的机遇，共同推动中国跨境业务的稳健前行。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/vietnam-hyper-casual-bucks-ua-costs-profit.html