新型视频广告销售额3年增5%！跨境增长机遇显现

新型视频广告助推品牌建设，让品牌增长迎来新机遇

品牌建设忽视现状：关注点击与转化，忽略长线发展

近年来，随着数字化营销的不断升级，许多品牌广告主把重心放在基于点击率、转化率和展示率的短期数据指标上，而对品牌长期建设投入的关注却显得不足。这种营销现状引起了行业的深思，尤其是在视频广告领域，如何利用下一代视频技术促进品牌长期增长成为热点话题。

外媒近日报道的一项研究揭示了视频广告与品牌资产、市场销售短期与长期成效之间的新关联，提供了全新的洞察视角。研究数据分析了美国和英国市场的10个新型视频平台，结合线性电视广告的表现，探讨了视频广告所扮演的角色与商业影响。报告提出，与仅关注广告点击带来的短期效果不同，新型视频广告在品牌建设中的重要性日益显现，对长期品牌增长起到了不可忽视的作用。

新型视频广告的可观成效

研究发现：

单次观看视频广告可能直接带动未来三年内销售额增长1%-5%。这种增长是在无任何广告观看作为对比基础上得出的。
更高层次的观看注意力通常与更强的品牌效果相关，但超过20秒的主动观看时长后，效果开始趋于平缓。由此可以看出，广告注意力的质量比单纯依赖观看时长更为重要。

核心发现：新型视频广告与品牌增长关联深入探索

这份分析对传统视频广告的部分观念进行更新调整，对从业者具有重要启发：

线性电视的“万能优势”受到挑战：数字视频（尤其是短视频内容）在品牌多年的建设中表现优异。数据显示，品牌广告的一次观看可为接下来的三年创造平均1%-5%的销售额增长。
数字化推动观众行为转型，联网电视表现显著：联网电视的品牌建设能力已与传统线性电视呈现可比性，反映了消费者媒体接触习惯的改变。
主动注意力优于强制注意力：广告时长超过两秒后，观众选择继续观看而不是跳过带来了显著影响。虽然广告注意力时长越长理论上效果越好，但20秒后，品牌影响取得的边际收益逐渐减弱，这进一步强调了注意力质量相比时长的重要作用。

多维数据对广告策略的启示

这项研究的结果为视频广告领域带来深远影响，不仅推动了品牌主对数字视频广告投入更多关注，也为跨境营销从业者带来了启示。广告选择应摆脱传统“短期 vs 长期”的二元划分，专注于如何通过特定媒体环境提升品牌成长。

例如，广告规划可以依据不同渠道的注意力表现设计策略，而不再局限于线性电视和数字广告之间的简单对比。从长远来看，这不仅推动媒体行业规划方法更加整体化，也能够为品牌带来系统性的效益增长。

未来发展展望：质量驱动与品牌投入的平衡

新型视频广告的研究为品牌长期发展的可能性提供了数据支持，也说明在过去单纯追求“点击”的逻辑下，品牌建设的重要性被低估。虽然短期指标确实可以衡量某种成效，但忽略品牌深层次影响力，可能导致长期投入乏力。

下一代视频与品牌建设的结合逐渐成为趋势，在中国跨境行业中，相关从业者需要深入研究这一变化带来的影响。互动视频内容、短视频投放，以及智能电视技术的跃进，都能够进一步推动品牌价值的积累。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/video-ads-boost-sales-5-percent.html