澳人均5+计划！Velocity新平台，让消费变度假。

维珍澳大利亚航空旗下的常旅客计划Velocity Frequent Flyer，于2026年1月19日正式推出了其全新品牌平台——“Way To Go”。此举旨在通过与创意机构Special的合作，进一步巩固Velocity在消费者心目中作为旅行者优选忠诚计划的地位。

新媒网跨境获悉，此次品牌升级的核心在于改变消费者对忠诚积分的认知。Velocity Frequent Flyer方面观察到，忠诚积分已经从过去可有可无的“锦上添花”式福利，演变为如今预订度假行程必不可少的“关键工具”。新平台通过生动的叙事，展示了Velocity会员如何将日常消费巧妙转化为难忘的度假体验，以此凸显其为会员带来的实际价值。

作为此次宣传攻势的核心部分，一支主打影片已全面上线，并辅以社交媒体和户外（OOH）广告的投放。这些宣传内容着重刻画了会员利用积分兑换机票以及进行即兴旅行的场景。影片中，一位名为“加里”（Gary）的虚构人物因其对Velocity积分的精明使用而受到赞誉，旁白则对他表达了祝贺。在影片的尾声，随着维珍航空飞机在远处升空，品牌标语“Way To Go”赫然呈现。

该品牌推广活动覆盖多个渠道，包括电视、广域视频点播（BVOD）、户外广告（OOH）、数字户外广告（DOOH）、TikTok和Meta等社交媒体平台、内容创作者渠道以及直效营销。此次大规模的投放策略，旨在确保“Way To Go”的信息能够触达广泛的受众群体。

维珍澳大利亚航空首席营销与客户运营官莉比·米诺格（Libby Minogue）在谈及此次品牌发布时表示，公司深知Velocity积分每日为澳大利亚民众带来的价值。“Way To Go”平台以其独特的品牌调性，在市场中实现了差异化定位，充分展现了Velocity的独特魅力。她指出，此平台颂扬了会员最为珍视的Velocity特质——即轻松将日常支出转化为美妙假期与体验的能力。鉴于当前生活成本上涨对澳大利亚民众带来的经济压力，莉比·米诺格相信“Way To Go”将助力会员通过Velocity计划，让日常消费发挥更大的作用。

创意机构Special的战略制定，基于对消费者忠诚积分认知的深入研究。该机构的调研结果显示，澳大利亚的忠诚计划市场竞争激烈，平均每位澳大利亚居民都参与了超过五个忠诚计划。在此背景下，此次品牌升级旨在帮助Velocity在该拥挤的市场中实现有效区分。

Special首席创意官兼合伙人朱利安·施赖伯（Julian Schreiber）表示，此平台的核心在于对会员的认可。他认为，这是一个充满趣味且真诚的时刻，旨在向会员传递“这是你应得的，干得好！你将Velocity积分转化为了应得的航班，玩得漂亮！”这样的信息。这使得忠诚计划的会员感到自己是“圈内人”，是某个特殊且有价值的事物的一部分，并会随着时间的推移获得回报，而这正是忠诚计划的精髓所在。

在澳大利亚，航空公司的常旅客计划长期以来是消费者获取旅行福利的重要途径，其市场竞争态势也日益激烈。伴随全球经济环境的变化，特别是生活成本的普遍上涨，消费者对于如何最大化每一笔支出的价值表现出更高的关注。忠诚计划从“福利”向“工具”的转变，反映了消费者在预算管理方面日益精明的心态。航空公司通过强化积分在日常消费中的兑换价值，旨在抓住这一市场机遇，吸引并留住对价格敏感且注重价值的消费者。

“Way To Go”平台的推出，可以被视为Velocity Frequent Flyer在当前市场环境下，对消费者需求变化的一次积极响应。通过强调积分的实用性和在经济压力下的增值效应，该计划试图在众多忠诚计划中建立独特的品牌识别度。新媒网跨境观察到，这种将品牌精神与消费者实际痛点紧密结合的策略，有望提升会员对品牌的认同感和忠诚度。

此次多渠道的推广活动，特别是对TikTok和Meta等社交媒体平台的利用，体现了品牌在触达年轻一代消费者方面的努力。通过引人入胜的故事叙述和轻松活泼的视觉呈现，Velocity力求使品牌形象更具亲和力，吸引更广泛的受众群体参与到其忠诚计划中来。角色“加里”的设置，也意在塑造一个普通消费者通过精明消费获得丰厚回报的典范，激发更多潜在会员的参与热情。

此项品牌战略的深层考量，不仅在于短期的会员招募和活跃度提升，更在于构建一套能够长期维系客户关系的价值体系。在航空出行需求逐步复苏的背景下，航空公司之间的竞争已不再局限于票价和服务本身，更延伸至如何通过忠诚计划，为消费者提供超越飞行本身的持续价值。Velocity Frequent Flyer此举，旨在将每一次日常消费都赋予旅行的意义，从而在消费者心智中建立起一个集实用性、奖励性和情感链接于一体的品牌形象。从行业发展角度看，此策略或将引领更多航空公司在忠诚计划的营销和运营上，更加贴近消费者在经济和情感层面的双重需求。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/velocity-way-to-go-in-5-loyalty-market.html