美国Venmo新计划返现5%瞄准Z世代借记卡支付。

美国移动支付平台Venmo近日推出了全新的奖励计划“Stash”，旨在通过一系列激励措施，鼓励用户将更多资金留在其账户内，并将其作为主要的日常支付工具。此举标志着Venmo在深耕其标志性P2P（点对点）支付服务之外，正积极拓展其他业务领域，以增强用户粘性。

Venmo的Stash奖励计划主要面向通过特定活动赚取奖励的用户，例如接收直接存款或在指定的零售合作伙伴处消费。值得注意的是，目前该奖励计划并不适用于Venmo的核心P2P支付服务。这一策略调整，体现了Venmo在激烈的移动支付市场中寻求差异化竞争的努力。

奖励机制：提升账户资金留存与消费意愿

新媒网跨境了解到，Venmo借记万事达卡此前已为用户提供了部分奖励，包括使用卡内余额消费可获得1%的现金返还，以及通过自动充值功能可获得2%的返还。Stash计划在此基础上进一步升级，其核心目标是促使客户在Venmo账户中留存更多资金。对于接收符合条件的、单笔金额至少500美元的直接存款用户，Venmo最高可提供5%的现金返还。

Javelin Strategy & Research的高级分析师Ben Danner对Venmo的这一举动进行了分析。他指出，Venmo的全新奖励计划不仅旨在刺激消费，更侧重于提升用户留存率。Danner进一步解释，考虑到针对自动充值和直接存款的奖励提升，Venmo正努力将自身打造成消费者进行日常支付的首选平台。

Stash计划还引入了一项新功能，允许借记卡持卡人从精心策划的品牌组合中进行选择，在Venmo借记卡消费时最高可获得5%的现金返还。用户可以从麦当劳、TikTok Shop和优步等参与品牌群组中挑选自己喜爱的品牌。

Danner表示，这种奖励的个性化是Venmo商户捆绑模式的关键特色。他提到，Venmo并非首个利用商户资助奖励的借记卡发行方，但发行方选择这种方式的原因在于，它提供了一种在不增加自身高额奖励支出的前提下，为持卡人提供福利的途径。

P2P支付：核心业务与新奖励的战略平衡

尽管Stash计划对直接存款和特定消费给予奖励，但P2P支付作为Venmo最核心的服务，目前仍未纳入奖励范围。根据CoinLaw的预测，到2025年，Venmo在美国移动P2P支付用户市场中的份额预计将达到61.8%，用户基数将超过1亿。这组数据彰显了Venmo在P2P领域的绝对领先地位。

然而，新媒网跨境获悉，Venmo正在探索扩展Stash生态系统的新途径。该公司表示，预计在2026年某个时候，消费者将能够在其全国商户网络中使用Venmo支付时赚取奖励。这表明Venmo正逐步将其奖励机制从个人间的资金往来，扩展到更广泛的商业支付场景。

吸引年轻消费者：借记卡战略的深化

Venmo近年来一直致力于发展其借记卡业务。外媒在2024年夏季的一份报道中指出，与Cash App高达44%的用户渗透率相比，Venmo借记卡的用户渗透率仍停留在个位数。这一数据揭示了Venmo在借记卡市场面临的挑战与巨大的增长潜力。

此举与Venmo吸引年轻消费者的长期战略保持一致。年轻一代，特别是Z世代，普遍倾向于使用借记卡而非信用卡。2025年早些时候，Morning Consult发布的一项调查显示，63%的Z世代消费者已放弃使用信用卡，转而选择借记卡和现金等替代支付方式。

对Venmo而言，深化借记卡服务，并将其与有吸引力的奖励计划相结合，是其争取年轻用户、提高用户忠诚度和活跃度的重要路径。通过鼓励直接存款和提供个性化消费奖励，Venmo不仅希望增加用户在平台上的资金存量，更期望将自身打造成为这些年轻消费者日常生活中的首选金融工具，从而巩固其在美国移动支付市场的领先地位并拓展新的增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-venmo-stash-5-cashback-gen-z-debit.html