美瑞关税39%降至15%！奢侈腕表跨境利润狂飙

在瞬息万变的全球商业格局中，奢侈品市场，特别是高端腕表领域，一直以其独特的韧性和吸引力，成为观察消费趋势与经济活力的重要窗口。对于我们中国的跨境行业从业者而言，深入了解这些国际头部品牌的市场表现，不仅能洞察全球高端消费的脉搏，更能为我们在日益激烈的跨境竞争中寻找新的增长点和发展方向提供宝贵参考。

近日，英国伦敦证券交易所上市的知名奢侈品零售集团Watches of Switzerland公布了其截至2026年1月25日的第三季度业绩报告，其销售业绩表现超出了市场预期。这份报告揭示了在全球经济面临诸多不确定性的背景下，奢侈品腕表市场所展现出的强劲活力与潜在机遇。

根据Watches of Switzerland集团披露的数据，在刚刚过去的2025年末至2026年初的节假日购物旺季，其销售额实现了超出预期的增长。这一积极信号，很大程度上得益于旗下高端品牌，如劳力士（Rolex）和欧米茄（Omega）等腕表在英国和美国市场的持续热销。报告指出，这些顶级品牌的市场需求依然旺盛，甚至在部分区域出现了供不应求的局面。

基于此，Watches of Switzerland集团对其2026财年的全年销售增长预期进行了上调。在保持固定汇率计算的前提下，预计全年销售额将实现9%至11%的增长，这比此前6%至10%的预测区间有了显著提升。这一调整，无疑是对当前市场积极态势的有力回应，也体现了集团对未来业绩的信心。

除了内生增长，Watches of Switzerland在市场拓展方面也频频发力。近期，该集团宣布完成了一项战略性收购，取得了美国一家家族经营的腕表珠宝连锁店——德意志父子（Deutsch & Deutsch）的多数股权。通过此次收购，Watches of Switzerland成功将美国德克萨斯州的四家以劳力士品牌为主的展厅纳入其零售网络。此举被视为集团进一步巩固其在美国高端腕表市场的地位、扩大区域覆盖的重要一步。德克萨斯州作为美国经济增长活跃、高净值人群密集的区域，其市场潜力不容小觑。通过直接布局本地高端零售渠道，Watches of Switzerland有望更深入地触达当地的奢侈品消费者，提供更加本地化、个性化的服务体验。

然而，在销售额预期上调的同时，集团也谨慎地调整了其潜在盈利能力的预期。报告显示，其基础盈利利润率展望略有下调，这在一定程度上抵消了销售增长带来的积极影响，也使得集团股价在2026年一个周三的早盘交易中出现了近1%的小幅波动。对此，Watches of Switzerland的首席执行官布莱恩·达菲（Brian Duffy）表示，尽管当前经营环境异常波动，宏观经济不确定性以及国际贸易关税等因素带来了挑战，但集团在销售业绩上依然取得了令人满意的表现。他特别强调，公司预计盈利能力将在2026财年下半年较上半年有所改善，这得益于团队的集体贡献，并将在员工激励机制中得到体现。

值得关注的是，美国与瑞士之间的贸易政策也对奢侈品腕表行业产生了影响。此前，美国对从瑞士进口的部分商品征收较高的关税，这对包括高端腕表在内的瑞士奢侈品出口商造成了一定压力。美国总统特朗普政府在2025年11月与瑞士达成了一项协议，将瑞士进口商品进入美国的关税从39%下调至15%。这一关税调整，无疑为Watches of Switzerland这类依赖进口瑞士高端腕表的零售商带来了积极的成本优化空间，有助于其提升在市场中的竞争力，并为消费者提供更具吸引力的商品。

从Watches of Switzerland的业绩报告中，我们可以窥见全球奢侈品市场的一些核心特征和发展趋势。首先，高端消费的韧性。在全球经济大环境充满不确定性时，顶级的奢侈品品牌依然能够保持强劲的增长势头。这背后反映的是高净值人群稳定的消费能力和对品牌价值、稀缺性的高度认可。对于许多消费者而言，劳力士、欧米茄等顶级腕表不仅仅是计时工具，更是身份的象征、投资的保值品，甚至是家族传承的物件。这种内在价值的驱动，使得奢侈品腕表的需求相对独立于一般的经济周期波动。

其次，实体零售体验的重要性。尽管数字经济蓬勃发展，但奢侈品腕表的销售依然高度依赖线下门店的沉浸式体验和专业服务。Watches of Switzerland通过收购美国本土连锁店，进一步强化其实体门店网络，正是看中了这种“人货场”的深度融合所能带来的独特价值。在门店中，消费者可以亲自感受腕表的精湛工艺、材质美感，获得专业的咨询服务，并体验专属的购物仪式感。这种不可替代的体验，是线上销售难以完全复刻的。

再者，市场区域性差异与机遇。英国和美国作为成熟的奢侈品消费市场，其旺盛的需求为Watches of Switzerland的增长提供了肥沃的土壤。对于中国的跨境从业者而言，这意味着这些发达经济体市场的消费潜力依然值得深耕。了解不同区域的市场偏好、消费习惯和监管政策，是成功拓展跨境业务的关键。同时，随着全球化的深入，新兴市场对奢侈品的需求也在持续增长，如何精准定位、有效触达这些新兴的高端消费群体，将是未来的重要课题。

对中国跨境行业从业者的启示

Watches of Switzerland的案例为我们中国的跨境从业者提供了多维度的思考和借鉴。

• 品牌价值与稀缺性管理： 奢侈品腕表的成功在于其独特的品牌文化和稀缺性。中国的跨境卖家在拓展高端市场时，也应注重打造自有品牌的影响力，或与具有稀缺价值的品牌合作。同时，如何有效管理供应链，确保稀缺商品的稳定供应，将是提升竞争力的关键。
• 深耕用户体验： 无论是线上还是线下，提供卓越的客户服务和购物体验都是赢得高端消费者的不二法门。这包括专业的商品知识、个性化的推荐、高效的物流配送以及完善的售后服务等。
• 渠道多元化与本地化： 学习Watches of Switzerland通过收购强化线下布局的策略，中国的跨境企业也可以考虑在目标市场进行更深度的本地化运营，例如设立海外仓、与当地零售商合作，甚至投资当地的分销渠道，以更好地融入当地市场，提供更符合本地消费者习惯的服务。
• 关注国际政策变化： 美国对瑞士关税的调整，直接影响了奢侈品腕表的成本与售价。这提醒我们跨境从业者，务必密切关注国际贸易政策、关税协定以及各类法规的变化，这些因素可能对供应链、成本结构乃至市场准入产生深远影响。
• 精准的市场洞察： 奢侈品消费群体具有独特的购买力与偏好。通过大数据分析、市场调研等手段，精准洞察目标市场的消费者画像、购买习惯，是制定有效营销策略的基础。
• 把握新兴技术： 尽管奢侈品强调传统与工艺，但数字技术如AR/VR试戴、区块链溯源、个性化定制等，也能为高端消费体验带来创新，值得中国跨境从业者探索与应用。

总而言之，全球奢侈品腕表市场所展现出的强劲增长势头与战略调整，为我们中国的跨境行业提供了宝贵的市场信号与策略参考。在充满挑战与机遇的2026年，理解并借鉴这些国际头部品牌的成功经验，对于我们把握全球高端消费趋势，拓展自身业务版图，无疑具有重要的指导意义。国内相关从业人员应持续关注此类国际市场动态，从中汲取经验，提升自身在全球跨境舞台上的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-swiss-duty-39-to-15-luxury-profit-surge.html