美国Spotify月费涨14刀！2.76亿用户仍买单，凭啥？

美国流媒体音乐巨头Spotify计划于2026年初再次上调其在美国市场的Premium付费服务订阅价格。新媒网跨境获悉，此举是在其已在欧洲、南亚和拉丁美洲等地区进行价格调整后，进一步推进其全球定价策略的体现。

根据外媒援引三位熟悉Spotify内部运作的消息人士报道，此次价格上调将把美国区Premium服务的最低月费，从目前约12美元提高至与已涨价地区相当的水平，预计约为每月14美元。当前，Spotify在美国市场提供的个人Premium套餐起步价为每月12美元。此外，Spotify还提供多种其他订阅方案：Premium家庭套餐，可供同一住户的六位成员使用，月费为20美元；学生套餐，月费6美元，并捆绑了Hulu服务；双人套餐，月费17美元。值得注意的是，Spotify还推出了一个不包含有声读物访问权限的Basic套餐，月费为11美元。针对此次涨价报道，Spotify的代表暂未立即回应置评请求。

持续的涨价策略与市场背景分析

如果此次外媒报道属实，这将是Spotify自2023年以来在美国市场对Premium服务进行的第三次价格调整。在此之前，Premium套餐的月费为10美元。Spotify在2023年首次将最低价格上调了1美元，随后在2024年再次进行了上调。这种渐进式的涨价策略，反映出流媒体服务提供商在平衡用户体验与盈利能力之间所做的持续探索。

在价格调整的同时，Spotify也在不断推出新功能以提升用户价值。就在本周，Spotify增加了用户从包括苹果音乐（Apple Music）和Tidal在内的其他音乐服务无缝导入播放列表的功能。这一功能旨在降低用户迁移成本，提升平台的吸引力，从而在一定程度上抵消潜在涨价带来的负面影响。

然而，Spotify在过去一年中也面临了一些争议。部分音乐艺人选择退出该平台，以及一些用户因对美国国土安全部ICE（移民和海关执法局）项目的广告投放表示不满而取消订阅。这些事件虽然不直接关联价格调整，但共同构成了Spotify在运营和用户关系维护方面所面临的复杂局面。

数据洞察：涨价背景下的用户增长与市场主导地位

尽管Spotify持续进行价格上调，但其全球订阅用户数量似乎并未受到显著影响。新媒网跨境了解到，根据数据分析机构Statista的统计，Spotify全球Premium订阅用户数量仍在稳步增长。数据显示，截至2025年第二季度，Spotify的Premium订阅用户已达到2.76亿，而一年前同期为2.46亿。这表明，即便在涨价的背景下，Spotify依然保持了强大的用户吸引力。

截至2024年底，Spotify在全球音乐流媒体应用市场中占据着主导地位，市场份额约为32%。这种市场领先地位赋予了Spotify在定价策略上更大的灵活性和议价能力。

多位行业专家对Spotify的定价策略及其市场表现进行了分析。外媒音乐出版物Consequence的常务编辑Wren Graves指出，2023年的价格上涨或许早已“ overdue”（迟来），而Spotify之所以等待如此之久，部分原因是其对负面新闻的谨慎态度。他认为，Spotify目前正以一种增量方式，逐步回归到一个更加符合市场现实的价格水平，其做法类似于美联储通过信号引导市场对降息的预期，旨在避免引起市场恐慌。

Graves还提到，包括Apple Music和Tidal在内的竞争对手，其定价此前一直低于Spotify，此次涨价可能会促使这些平台也考虑上调费率。从长远来看，这可能对音乐人产生积极影响，尽管最终的收益分配仍将主要由唱片公司决定。

Converge Marketing的首席执行官Shoshana Winter则进一步解释了用户对涨价的接受度。她表示，订阅用户足够重视对服务的访问和使用便利性，以至于能够消化适度的价格上涨。这证明了Spotify品牌的强大实力以及其所提供的优质、个性化体验的吸引力。

结论

综合来看，Spotify尽管在全球多个地区，包括即将到来的美国市场，持续推行价格上调策略，但其在全球范围内的Premium订阅用户数量依然保持增长，并稳固着其在音乐流媒体市场的主导地位。这反映出用户对Spotify品牌价值、内容库以及使用便利性的高度认可。在市场竞争日趋激烈、内容成本不断上升的背景下，流媒体平台通过渐进式涨价来寻求盈利能力提升已成为一种普遍趋势。Spotify的案例，为跨境行业观察者提供了关于消费者行为、市场策略和品牌忠诚度的深入洞察。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-spotify-14usd-hike-276m-subs-why.html