北美社交电商狂揽5.7亿！黑五暴涨73%跨境必看

短视频与直播带货的崛起，正深刻改变着全球电商格局。特别是在北美市场，过去两年间，以短视频平台为核心的社交电商模式迅速成熟，从一个被部分业界人士低估的新兴渠道，一跃成为主流零售引擎。在2025年，一场关键的零售大促——“网络星期一周”期间，社交电商的爆发力得到了充分验证，其表现不仅超越了预期，更预示着未来消费模式的深刻变革。

社交电商新纪元：5.7亿美元的销售奇迹

在2025年感恩节至“网络星期一”的五天大促期间，美国消费者在某短视频电商平台上创造了约5.7亿美元的销售额。这一数字不仅是对该平台过去两年间探索与努力的肯定，更标志着短视频和直播带货模式已在美国市场站稳脚跟。它不再是单纯的尝鲜或辅助渠道，而是成为了零售领域一股不容忽视的核心力量。

这场销售盛况，相比2024年的“网络星期一周”销售额增长了73%，更是2023年同期水平的七倍之多。特别是“黑色星期五”当天，该平台的销售额高达1.55亿美元，成为此次大促期间的单日销售冠军。

数据显示，有超过10.8万家店铺参与了此次五天大促，而15.9万名创作者通过短视频和直播内容，有效推动了商品销售。消费者的产品发现效率也达到了惊人的水平，据统计，在整个假期周末，购物者浏览了156亿次商品视频。这表明，短视频平台那“无休止”的滚动浏览模式，已然成为从美妆到电子产品等各类商品发现的重要途径。

此次大促的销售榜单也呈现出多元化的趋势。以下是销售额居前的部分品牌：

从这些数据不难看出，无论是拥有深厚历史的传统零售商，还是新兴的数字原生品牌，只要能适应并充分利用平台的特性与形式，都能够实现显著的销售增长。

美妆、时尚与运动：引爆消费热潮的关键品类

短视频电商平台之所以能展现出强大的生命力，部分原因在于其独特的“非零售”体验——对于消费者而言，它更像是一个充满趣味与生活气息的内容平台。日常美妆教程、穿搭分享、生活小技巧等内容，在潜移默化中构建了一个独特的购物场域。

在2025年的“网络星期一周”期间，各品类的销售表现也揭示了消费者偏好：

从上述数据中可以看到，除了手机和电子产品因其品类特性平均单价稍高外，其他主要品类的平均单价普遍集中在21美元至32美元之间。这表明，平台用户倾向于购买价格适中、易于冲动消费的商品。

在美妆领域，畅销品牌包括Medicube、QVC、Tarte、Color Wow以及一些小众护肤品牌。尤其是一些在视频中视觉效果突出、易于展示的产品，如“玻璃肌”套装、逆向吹风机和胶原蛋白修复膏等，成为了爆款。

女装方面，塑身衣品牌和快时尚品牌表现亮眼，像加绒打底裤和“魔力”塑身衣这类曾引发热潮的单品，其销售额达到数十万美元级别。运动及户外品类中，Halara、Merach和AOVO等品牌通过推广紧身裤、电动自行车和电动滑板车等产品，其成功也与视频中对产品功能和特点的直观展示密不可分。

吸引力：主流品牌与零售商的入局

如今，越来越多的主流品牌和零售商正积极拥抱短视频电商，这清晰地表明该平台已不再是早期那种被贴上“无名小工具混乱市场”标签的试验场。从2025年开始，三星、Meta、Zwilling、飞利浦、JBL、Optimum Nutrition、Gap、Wahl、Roborock和施华蔻等全球知名品牌陆续入驻，这反映出这些品牌对短视频电商的战略定位已从尝试性上架转向全链路、平台专属的商品布局。

事实上，该平台已凭借其销售额，成为美国市场最大的美妆零售商之一。许多品牌，如Rhode，不仅在该平台上实现了可观的销售量，更将其视为一个重要的分销与产品发现渠道，而非仅仅是辅助项目。

这种主流品牌的积极参与，主要得益于两大驱动力：

首先，该平台已成为Z世代和年轻千禧一代获取信息和发现商品的主要引擎。对于品牌而言，抓住这一消费群体，就意味着抓住了未来的增长点。

其次，短视频电商平台上取得的成功，还带来了“光环效应”。许多在该平台走红的商品，其需求量会反向传导至大型百货商店和专业零售商的实体货架。这意味着，当品牌在应用上证明其能够推动可观的销量并营造文化热度时，大型零售商也越来越愿意引入这些品牌，从而将短视频电商平台视为一个孵化器，以及判断哪些商品值得在线下和线上零售空间占有一席之地的风向标。

例如，Medicube品牌在短视频电商平台上爆炸式增长和传播热度，就据称是其产品成功进驻美国Ulta Beauty连锁店的关键因素之一。美国知名企业家金·卡戴珊的品牌Skims也积极利用短视频电商平台，将其作为其“可购物娱乐”战略的一部分。她不仅将该平台视为销售渠道，更将其打造成一个展示品牌魅力的舞台。Skims的“Kimsmas Live!”特别节目，一场由金·卡戴珊主持的45分钟节日综艺风格直播，在短视频平台上独家播出，观众可以在不离开应用的情况下实时购买Skims系列、独家套装和节日优惠商品。

对于零售商和品牌而言，短视频电商平台在“网络星期一周”期间的卓越表现是一个明确的信号：社交视频商务不再是一个可有可无的“副业”。当前的关键挑战在于，如何在平台不断重塑人们发现和购买商品方式的同时，围绕这一新兴模式构建可持续的商业策略。

对于国内的跨境电商从业者而言，美国市场的这一发展趋势无疑提供了宝贵的参考。短视频电商的崛起，不仅展现了内容营销和社交互动在销售转化中的巨大潜力，也对供应链的灵活性、物流效率以及本地化运营提出了更高要求。关注此类市场动态，深入研究其运营模式和成功案例，将有助于我们更好地把握全球电商发展的脉搏，为中国商品“出海”开辟新的增长路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-social-ecom-570m-cyber-week-73-surge-cb-pro.html