关税冲击？美跑步鞋销售额逆势劲增10%！

全球经济格局正经历深刻变革，国际贸易环境的复杂多变性，使得全球产业链的韧性与适应能力，特别是消费品行业，成为各界关注的焦点。在这样的背景下，主要经济体之间为维护自身利益，有时会采取一些贸易政策调整措施，这些措施对特定行业可能带来的影响，引发了广泛而深入的讨论。例如，在运动服饰零售领域，近期的数据显示出了一些值得我们中国跨境行业同仁关注的趋势。

回顾2023年，全球贸易领域曾出现一系列引人注目的事件。2023年4月2日，美国总统唐纳德·特朗普在白宫玫瑰园宣布，将对所有进口商品普遍征收10%的关税。与此同时，针对其认为在贸易实践中存在问题的国家，还采取了差异化的对等关税措施。例如，当时对越南进口商品征收46%的关税，对印度尼西亚征收32%，对柬埔寨征收37%。不过，此后美国政府与部分国家达成了新的协议，例如在2023年8月，与越南就一项20%的关税达成了一致。

这些关税措施的宣布，在当时的市场引发了高度关注。就在2023年4月2日当天，美国股市应声下跌4.8%。投资者普遍担忧，上调海外商品制造成本将直接影响企业的利润空间，并可能最终传导至消费者，挤压家庭预算。受此影响，阿迪达斯、耐克、On Holdings等主要运动服饰零售商的股价在随后的交易日中也出现了下滑，这主要是因为这些品牌的大部分产品都在美国以外，特别是亚洲地区进行生产和采购。

仅仅一周之后，也就是2023年4月9日，美国政府宣布暂停实施对等关税90天，但10%的普遍关税依然保留。此举为相关国家与美国进行谈判留出了时间。然而，当时的市场分析师和研究机构普遍预测，关税政策将对消费者和整体经济带来负面影响。例如，某国际金融机构在2023年4月评估，未来12个月内美国经济陷入衰退的概率高达45%，尽管这一预测在2023年6月下调至30%。另有知名学府研究机构估算，关税将导致消费者价格上涨1.3%，平均每个家庭的购买力损失约2100美元。在这种背景下，包括耐克和On在内的一些运动鞋品牌，也确实在2023年提高了其鞋类和服装产品的价格。到2023年9月，消费者价格指数追踪的鞋类价格同比上涨了1.3%。

然而，进入2024年，市场似乎呈现出与此前悲观预期有所不同的景象。根据某国际金融机构的数据，2024年10月，美国家庭信用卡和借记卡总支出同比增长了2.4%。这一增速超过了2024年9月的2.0%，并创下了自2024年2月以来的最大同比增幅。这表明，至少从总体上看，消费者的购买力依然保持着一定的韧性，并未因商品价格的微幅上涨而大幅缩减支出。

与此同时，在运动服饰领域，市场表现也超出了部分人的预期。某市场研究机构的报告显示，截至2024年10月，成人跑步鞋的销售额比2023年同期增长了10%。该机构认为，这主要得益于销售量的增加以及平均销售价格的上涨。这些数据似乎在提示，2023年春季对关税影响的担忧，可能在实际市场反馈中并未完全兑现，或者说，其影响呈现出更为复杂和滞后的特性。

从这些数据中我们可以看出，尽管2023年贸易政策调整带来了市场波动和成本压力，但运动服饰零售行业似乎并未如最初预测般遭遇“重创”。这背后有多种因素值得我们中国跨境从业者深入思考和借鉴。

首先，是全球供应链的强大适应能力和弹性。中国作为全球重要的制造业基地，在面对外部环境变化时，展现出了强大的韧性和灵活的应变能力。许多中国制造商在成本结构优化、生产效率提升以及多元化市场布局方面投入了大量精力。例如，部分企业通过引进先进技术、优化生产流程来降低单位成本，或者通过与供应链上下游企业更紧密的合作来分摊风险，实现资源的高效配置。还有一些企业，虽然主要市场在美国，但也积极拓展欧洲、东南亚等新兴市场，以降低对单一市场的依赖，有效分散了贸易风险。这些积极的策略和努力，使得一部分关税成本被制造商和供应商在一定程度上吸收，从而减缓了终端零售价格的剧烈波动，或至少使得这种波动保持在消费者可承受的范围内。

其次，国际品牌方的战略调整也至关重要。面对关税压力，国际运动品牌如阿迪达斯、耐克等，并非简单地将所有成本完全转嫁给消费者。他们可能采取了多重策略来应对，例如：

优化采购渠道与生产布局： 重新评估和调整全球生产供应链，寻找更具成本效益的生产地，尽管这需要一定的时间和资源投入。
产品组合与创新： 推出更多高附加值、高利润率的创新产品，通过技术优势和品牌吸引力来弥补关税带来的影响。
市场营销与品牌建设： 加大对品牌形象和消费者体验的投入，通过提升品牌溢价来维持市场竞争力，增强消费者忠诚度。
精准零售价格策略： 深入分析目标市场的消费能力和价格敏感度，采取分阶段、差异化的价格调整策略，避免一次性大幅提价引发消费者反弹。
这些综合性的管理和调整策略，使得品牌在努力保持市场份额的同时，也有效地管理了来自关税的成本压力。

再者，全球消费者对健康生活方式的持续追求，是运动服饰市场保持旺盛需求的重要驱动力。近年来，全球范围内，特别是年轻群体，对运动健身的热情日益高涨，健康生活成为一种主流趋势。这种趋势直接带动了运动服饰装备的持续增长。即使面对一定的价格上涨，消费者对于高性能、高品质运动产品的需求依然强劲，表现出一定的刚性。这种强大的市场需求为运动服饰市场提供了坚实的支撑，使得即使成本有所增加，品牌也能通过销售量的增长来消化一部分压力。特别是跑步、户外运动等细分市场的火热发展，更是为成人跑步鞋等品类带来了显著的增长动力。

最后，科技创新和产品迭代也是推动行业发展的关键因素。各大运动品牌不断投入研发，推出采用新材料、新设计和新功能的产品。这些创新不仅提升了用户体验和运动表现，也为产品赋予了更高的价值。消费者普遍愿意为这些科技含量更高、功能更优越的创新产品支付更高的价格，这也使得产品提价更容易被市场所接受。

对于中国的跨境电商和贸易从业者而言，这些全球市场动态提供了宝贵的启示和思考方向。我们应将目光放长远，聚焦于如何提升自身产品的核心竞争力：

深耕细分市场，精准把握需求： 密切关注全球消费者的需求变化，深入挖掘跑步、瑜伽、户外等运动领域的潜力市场。
提升产品附加值，注重自主创新： 不仅要注重产品的性价比优势，更要投入研发，提升产品在设计、材料和功能性方面的创新能力，从而打造差异化竞争优势。
优化供应链管理，增强抗风险能力： 持续提升生产效率，探索多元化采购和生产布局，增强供应链的灵活性和抗外部冲击能力。
加强品牌化建设，走向全球： 逐步从传统的OEM/ODM模式向自有品牌发展，通过讲述品牌故事、传播品牌文化，提升产品在国际市场的认知度和美誉度。
数据驱动决策，提升运营效率： 密切关注国际市场数据和消费者行为分析报告，利用大数据工具精准预测市场趋势，优化库存管理和营销策略。
关注国际贸易政策，做好风险预案： 持续关注国际贸易政策变化及其可能带来的影响，加强合规性审查，提前做好风险预案，确保业务的稳健运行。

展望未来，国际贸易环境可能依然复杂多变，但全球消费市场的活力和科技创新的动力将是推动运动服饰行业前进的重要力量。对于中国跨境行业而言，这既是挑战，更是转型升级、拓展全球市场的战略机遇。我们应继续秉持积极向上的态度，聚焦于产品质量的提升、技术创新的投入以及全球市场的多元化布局，以务实理性的姿态，应对各种变化，努力在全球产业链中占据更具优势的地位。

国内相关从业人员应持续关注全球宏观经济政策走向，特别是主要经济体的贸易政策调整及其对全球供应链的深远影响。同时，也要密切跟踪国际消费市场的新趋势、新需求，不断提升自身产品的竞争力与适应性，以把握住全球化发展中的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-running-shoe-sales-defy-tariff-up-10.html