美规变！亚马逊Bazaar低价杀入，中国卖家成本警报！

近日，全球电子商务巨头亚马逊在低成本电商服务领域展开了重要布局。该公司宣布，其低价电商服务Amazon Bazaar（在美国市场称为Amazon Haul）已扩展至全球14个新增市场。此举被视为亚马逊在全球超低价商品销售竞争中的一次发力，旨在与希音（Shein）、拼多多旗下特穆（Temu）等中国企业在全球市场展开更为直接的竞争。这类平台专注于提供价格实惠的商品，例如售价10美元的连衣裙和5美元的配饰，以满足日益增长的性价比消费需求。

当前正值2025年，全球经济格局持续演变。受美国现任总统特朗普政府此前实施的全面进口关税政策影响，消费者信心在一定程度上受到冲击，特别是对收入水平相对较低的群体而言，寻求更高性价比的商品已成为一种普遍趋势。这种宏观经济背景为此类低成本电商模式的兴起提供了肥沃土壤，消费者对物美价廉商品的渴望愈发强烈。

Amazon Bazaar是一款独立的移动应用程序，其商品品类与亚马逊应用内推出的经济型购物专区Amazon Haul相近。Amazon Haul已于2024年在美国市场率先上线，并在此后扩展至英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚等主要发达市场。亚马逊的这一战略部署，表明其正积极响应全球消费者对价格敏感型商品的旺盛需求，并通过专门的渠道来触达和服务这一庞大客群。

Amazon Bazaar于2024年在墨西哥市场推出。亚马逊方面表示，该服务将把大部分定价低于10美元、部分低至2美元的商品，涵盖家居用品到时尚服饰等多个品类，送达其最新拓展的市场。这不仅展现了亚马逊在供应链整合上的优势，也体现了其精准把握市场需求的能力。

此次Amazon Bazaar新增的市场包括中国香港、菲律宾、尼日利亚和中国台湾等地区。此前，该服务在墨西哥上线后，已陆续扩展至沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国等中东市场。这种循序渐进的全球化布局，反映了亚马逊在不同区域市场进行测试和适应的策略。

一位外部分析人士指出，Amazon Bazaar的扩展是亚马逊国际化进程中的关键一步。该分析人士认为，亚马逊通常会在确信能够将业务规模化、为消费者带来满意体验并建立盈利模式后，才会进入一个市场。这一观点揭示了亚马逊在海外扩张时的审慎与长远考量，其目标不仅仅是市场份额，更在于可持续的业务发展和利润增长。

这位分析人士还提到，亚马逊在新国家和地区市场实现盈利往往需要数年时间。即便如此，亚马逊仍展现出强大的国际业务增长潜力。该公司在2025年第三季度的国际业务营收达到409亿美元，与2024年同期相比增长了10%（剔除汇率影响）。这组数据表明，尽管存在长期投资周期，但亚马逊的全球战略正在逐步显现成效。

该分析人士进一步表示，如果亚马逊能够成功建立一个以有吸引力的服务水平销售少量超低价商品的业务模式，那么它的业务版图将有可能超越其目前的核心23个市场，几乎扩展到全球每一个国家。这一愿景强调了低成本模式在未来全球电商领域的巨大潜力。

在物流方面，亚马逊表示，Amazon Bazaar上的商品将直接从其全球履约中心发货至目的地，并通过其广泛的服务合作伙伴网络交付给购物者。这种点对点的物流模式，旨在最大程度地提高效率、降低成本，并确保商品的快速送达，从而提升整体用户体验。对于需要大规模低价商品快速周转的平台而言，一套高效的全球物流体系是其成功的基石。亚马逊凭借其在仓储、运输和最后一公里配送方面的深厚积累，为其低价电商服务提供了坚实保障。

值得注意的是，希音和特穆等中国跨境电商平台近年来也在积极拓展美国以外的全球市场。据其官方网站显示，希音目前业务已覆盖包括美国、巴西、爱尔兰和中国南方在内的160多个国家和地区。特穆的配送范围则至少覆盖了70个国家。这些平台凭借其灵活的供应链和高效的运营模式，在全球范围内赢得了大量消费者。它们通常通过优化从工厂到消费者的直供链条，减少中间环节，从而实现成本控制和快速上新。

然而，在2025年，这些中国企业的美国业务也面临一些挑战。美国现任总统特朗普政府此前调整了“小额豁免”（de minimis）贸易条款。根据该条款，此前价值低于800美元的包裹可以免关税进入美国。这一政策的改变，对依赖该条款实现成本效益的跨境电商模式产生了显著影响，尤其对于以低价、小包裹直邮模式为主的平台而言，意味着运营成本的增加和竞争优势的削弱。这使得亚马逊在成本结构上可能获得一定的竞争优势，因为其供应链和物流体系更加本土化或多元化，受单一贸易政策影响的风险相对较小。

对中国跨境电商从业者的启示与思考

亚马逊此次在低成本电商领域的全球性布局，无疑为中国跨境电商行业带来了新的观察视角和思考维度。在全球消费需求日益多元化、对性价比要求不断提升的背景下，无论是老牌电商巨头还是新兴平台，都在积极探索适应市场变化的商业模式。

首先，市场定位与供应链优化是核心竞争力。亚马逊Bazaar的策略明确指向超低价商品，这与中国跨境电商长期以来在供应链端的优势不谋而合。中国拥有世界上最为完善和高效的制造业基础，这为提供高性价比商品奠定了坚实基础。然而，如何在保持价格竞争力的同时，进一步提升商品质量、丰富品类、优化用户体验，将是中国卖家需要持续深耕的领域。亚马逊通过全球履约中心直发的方式，强调了物流效率和成本控制的重要性。中国卖家可以从中借鉴，通过更紧密的供应链合作、智能化的仓储管理和多元化的物流解决方案，来提升自身的运营效率和客户满意度。此外，利用数字化工具进行需求预测、库存管理和柔性生产，将是中国卖家在激烈竞争中脱颖而出的关键。

其次，合规运营与政策适应性不容忽视。美国现任总统特朗普政府对“小额豁免”政策的调整，对以直邮小包为主的中国跨境电商平台产生了直接影响。这提醒我们，在进行全球化布局时，必须密切关注目标市场的贸易政策、法规变化以及地缘政治风险。提前做好风险评估，制定应对策略，甚至探索本地化运营、海外仓建设等模式，以减少政策变化带来的冲击，是确保业务可持续发展的关键。对于中国企业而言，理解并适应不同国家的监管环境，构建健全的合规体系，将是未来竞争力的重要组成部分。例如，投资海外仓不仅可以缩短配送时效，提升消费者体验，还能有效规避部分贸易壁垒。

再者，多平台与多市场策略的价值凸显。亚马逊在全球范围内的扩张，尤其是在新兴市场和发达市场采取的不同策略（Bazaar与Haul），为中国卖家提供了参考。单一市场或单一平台的风险较高，通过多元化的平台布局（如同时关注亚马逊、希音、特穆以及本地电商平台）和多区域市场覆盖，可以有效分散风险，并捕捉不同市场的增长机会。例如，在东南亚、拉美、非洲等新兴市场，消费者对性价比的追求更为强烈，中国卖家可以利用自身供应链优势，深耕这些市场。而在欧美等成熟市场，除了价格，品牌建设、差异化服务、本地化运营同样重要。构建自身的品牌影响力，通过优质的产品和专业的服务赢得消费者认可，将是提升附加值的长远之道。

最后，技术创新与用户体验是长远发展的动力。亚马逊作为科技巨头，其在数据分析、人工智能、物流技术等方面的投入，为其低成本电商服务的扩展提供了强大支撑。中国跨境电商企业应持续加大在技术创新方面的投入，例如利用大数据分析消费者行为、通过AI优化商品推荐、提升智能客服效率、利用区块链追溯商品源头等。同时，不断优化购物流程、提供便捷的支付方式、提升售后服务质量，全方位改善用户体验，是赢得消费者忠诚度的根本。科技赋能不仅能提高运营效率，还能帮助企业更好地理解市场和消费者，从而做出更精准的战略决策。

综上所述，亚马逊在全球低成本电商领域的发力，是全球电商格局演变的一个缩影。对于中国的跨境电商从业者而言，这既带来了新的竞争压力，也提供了宝贵的学习和借鉴机会。在未来，只有那些能够快速响应市场变化、持续优化供应链、注重合规运营、坚持多平台多市场策略、并不断进行技术创新的企业，才能在全球电商的浪潮中行稳致远，抓住新的发展机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-rule-amazon-low-cost-china-seller-alert.html