美国Pinterest联手沃尔玛。6亿用户食谱一键购！

图片社交与灵感发现平台Pinterest近日宣布，已与美国零售巨头沃尔玛（Walmart）达成一项新的战略合作。此次协作旨在简化用户在Pinterest上从食谱灵感转化为实际购物的流程，为Pinners（Pinterest用户）提供更加便捷、无缝的购物体验。

据新媒网跨境了解到，通过此次合作，Pinterest用户在浏览食谱Pin图时，将能够直接在内容流中看到一个“购买食材”按钮。点击该按钮后，用户可以轻松地将食谱中所需的全部或部分食材加入到其沃尔玛的在线购物车中。这一功能有效打通了内容消费与商品购买之间的壁径，旨在提升用户体验和购物效率。

在购物流程中，用户被赋予了高度的灵活性。他们不仅可以一键添加所有食材，还可以在Pinterest的界面内根据个人喜好或可用性，替换购物车中的商品选项。例如，如果某种品牌的牛奶暂时缺货或用户偏好其他品牌，他们可以进行实时调整。同时，用户还能够查看商品的实时价格，并选择最方便的沃尔玛门店进行线下提货（pickup）或选择送货上门服务（delivery）。

完成商品选择和个性化设置后，系统将引导用户跳转至沃尔玛的应用程序或网站，以完成最终的支付环节。此项功能的设计旨在将用户的食谱灵感与实际购买行为紧密连接，从而“闭合从灵感发现、产品选择到结账支付的整个链条”。

Pinterest方面指出，食谱和膳食规划一直是其平台上用户参与度高且购物意图强烈的核心应用场景之一。用户经常在Pinterest上搜索和保存菜谱，寻找烹饪灵感。此次与沃尔玛的深度整合，正是基于这一用户行为模式，力求为用户提供从“看到想做”到“立即购买”的流畅体验。

该功能的推出，对Pinterest而言，是其持续强化平台购物属性的重要举措。作为全球领先的视觉发现引擎，Pinterest正逐步转型成为一个重要的购物伴侣。数据显示，目前Pinterest拥有6亿月活跃用户，其中相当一部分用户带着明确的购物意图来到平台。他们通过Pin图发现新产品、新趋势，并以此为基础进行购买决策。

Pinterest不断优化其内容发现机制，使得用户能够更精准地获取符合其兴趣的推荐内容，这其中也包括大量的食品和食谱灵感。这种内容的优化进一步提升了Pin推荐的价值，促使用户更愿意根据平台建议进行消费。此次与沃尔玛的合作，被视为Pinterest将内容流量直接转化为商业价值的又一实践。

对于沃尔玛而言，与Pinterest的合作也为其带来了新的流量入口和用户触达方式。在全球零售行业向线上化、社交化发展的背景下，零售商正积极寻求与拥有庞大用户基础和高用户粘性的社交媒体平台合作，以拓展其销售渠道并提升品牌影响力。通过Pinterest这一内容驱动型平台，沃尔玛能够更早地介入用户的购买决策过程，在用户产生灵感的第一时间即提供购买路径，从而可能提升转化率和订单量。

此次合作也体现了当前跨境电商及本地零售领域的一个重要趋势，即“所见即所得”的购物模式正日益普及。消费者不再满足于仅仅看到商品或内容，他们更希望能够即时地将灵感转化为购买行为。社交媒体平台通过与零售商的深度整合，正积极响应这一市场需求，构建更短、更高效的消费路径。

这项新的购物协作功能目前已在美国市场针对符合条件的食谱Pin图全面上线。新媒网跨境认为，随着社交媒体平台在商业化方面的持续探索，未来有望看到更多类似的直接购物选项被整合到平台中，进一步模糊内容消费与商品购买的界限。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-pinterest-walmart-600m-recipe-shop.html