Pinterest携tvScientific打入450亿美金CTV广告市场

Pinterest 扩展互联电视广告能力

新媒网跨境获悉，社交媒体平台 Pinterest 正式宣布，通过 tvScientific 平台推出其第一步互联电视（Connected TV，简称 CTV）广告投放功能升级。凭借这一创新，Pinterest 的广告合作伙伴现可将其广告活动延伸至消费者家中的电视屏幕，用更丰富的方式覆盖目标用户。

早在去年 12 月，Pinterest 就成功收购了专注于流媒体内容的性能广告平台 tvScientific。此后，新功能的推出标志着 Pinterest 在 CTV 广告领域迈出了重要一步。通过 tvScientific，广告主能够以更高效率利用 CTV 广告点位扩展品牌影响力。

Pinterest 在声明中表示：

“tvScientific by Pinterest 是第一个能够为 CTV 广告活动直接接入 Pinterest 高意图用户的广告平台。广告主可利用 Pinterest 高度商业化的用户行为信号，通过家庭中的大屏幕和优质广告位触达到目标观众，并同时受益于 tvScientific 提供的 AI 优化技术。”

这一公告不仅巩固了 Pinterest 在跨渠道营销方面的能力，还为品牌广告主提供了全新的资源，以更有效的方式触达用户。

精准的广告覆盖与优化效果

新功能显然为 Pinterest 的广告活动增加了强有力的补充。Pinterest 提供数据指出：

“综合 Pinterest 的高意图信号后，tvScientific 的 AI 优化技术平均能推动广告花费 $100 所产生的效果提升 27%，购买转化增长更是高达 65%。”

在流媒体逐渐与传统电视形成竞争的背景下，这一投放方式有望带来显著价值，为广告主提供全新的方式展示相关的推广内容。根据 Pinterest 提供的数据，去年美国互联电视广告支出已达到 324.5 亿美元，预计到 2028 年，这一数字将超过传统电视广告支出，超过 450 亿美元。这显示出 CTV 广告的扩展潜力和可预期的增长机会。

初步成果与市场前景

目前，Pinterest 的合作伙伴已展示出新功能的潜力。例如，消费电子巨头 LG 在测试了该项新广告服务后，其广告活动达成了突破性的成果。不仅广告触达家庭数量增长了 73%，消费者群体的覆盖也得益于通过 Pinterest 高意图用户与扩展的 CTV 受众相结合。

新媒网跨境了解到，通过 Pinterest 与 tvScientific 的结合，这项新型广告投放形式提供了独特的机会，尤其是在吸引用户注意力转向可其他屏幕的趋势中。广告主不仅能够在家庭电视屏幕上实现更广泛的受众覆盖，还可从更复杂的算法优化技术中获益。

综合来看，此次推出的 CTV 广告功能标志着 Pinterest 在构建更加多元化广告生态系统方面的进一步努力。随着流媒体广告支出增长的趋势愈加明显，Pinterest 的这一战略举措可能会为其吸引更多品牌预算，成为未来数字广告领域不可忽视的重要一环。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/pinterest-partners-tvscientific-for-ctv-growth.html