美股Nextdoor狂飙45%！AI本地社区跨境掘金

当前全球数字经济浪潮汹涌，社交媒体作为连接人与信息、人与商业的重要桥梁，其影响力与日俱增。特别是那些深耕特定社群、服务本地生活的社交平台，正逐渐展现出独特的商业价值。它们不仅构建了更为紧密的邻里关系，也为本地商家提供了精准触达目标客户的新途径。在这个背景下，我们一起来关注一个在美国市场引起广泛关注的本地化社交平台——Nextdoor。它的发展轨迹和市场表现，或许能为我们洞察全球社交媒体细分领域的发展趋势提供一个有益的窗口。

当前，全球社交平台用户规模持续增长，截至2025年，全球活跃社交平台用户已突破54亿大关，近十年来实现了近乎翻倍的增长。与此同时，社交媒体广告支出预计将在2025年达到2767亿美元的规模，这表明数字广告市场仍充满活力。对于Nextdoor这类专注于本地社区的平台而言，这种整体增长趋势尤为重要，它们无需与头部社交网络直接竞争，而是通过深耕本地化服务来构建自身优势。

Nextdoor公司（股票代码：NXDR）在2025年12月成为了市场热议的焦点。此前，曾在2025年推动Opendoor股价实现超过15倍涨幅的活跃投资者埃里克·杰克逊（Eric Jackson）将目光转向了这家超本地化社交网络。2025年12月10日，在杰克逊将Nextdoor称为“2020年代最被低估的智能代理AI平台”后，NXDR股价一度飙升45%，创下了年初至今的新高。鉴于华尔街分析师给出的最高目标价为4美元，Nextdoor凭借其独特的邻里验证网络、人工智能潜力以及市场关注度的提升，能否在2025年最后几周将股价推向更高点，值得我们持续观察。

Nextdoor的财务表现：稳健前行中的机遇与挑战

Nextdoor运营着一个超本地化社交平台，旨在连接经认证的邻里居民与周边的商家，其主要营收来源于精准广告投放。尽管在2025年12月10日之前，该股涨势平缓，但在该交易日，其股价单日收盘上涨26%。回顾过去52周，Nextdoor股价下跌约12%，年初至今下跌约7%。不过，在过去六个月中，该股上涨了46%，这表明市场情绪有所改善，尽管尚未形成全面快速上涨的局面。
Businessman pointing arrow graph corporate future growth

目前，Nextdoor的市值略低于10亿美元，其过去12个月的每股收益（EPS）约为-0.15美元。公司年销售额接近2.47亿美元，净亏损约9800万美元。投资者们普遍期待管理层能持续优化商业模式，最终将当前的营收基础转化为实际盈利。

从最新的季度财报来看，公司正逐步取得进展。在2025年第三季度，公司营收同比增长约5%，达到6900万美元。尽管平台每周活跃用户数略有下滑，同比减少3%至2160万，但这表明Nextdoor在用户活跃度略有下降的情况下，仍能更好地从其用户群体中实现营收，这体现了公司在变现能力上的提升。

在盈利方面，公司净亏损从2024年同期的1500万美元改善至1300万美元。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）也从2024年同期的100万美元亏损转为400万美元盈利，这对于一家仍在努力实现持续盈利的公司而言，是一个具有里程碑意义的进步。截至2025年第三季度末，Nextdoor持有约4.03亿美元的现金、现金等价物和有价证券，这为公司提供了充足的时间和灵活性，以便在市场观察其能否维持当前积极势头的同时，继续进行战略性投资。

Nextdoor的增长动力：技术赋能与本地化深耕

Nextdoor在技术创新和本地化运营方面持续发力，旨在提升用户体验和广告效果。

AI赋能广告优化： Nextdoor在其广告管理平台中推出了由人工智能驱动的广告优化工具和全新的视频广告格式。这些工具旨在帮助品牌从广告活动中获得更好的效果，并通过更具相关性和吸引力的创意内容，触达其遍布34.5万个社区、拥有超过1亿高意向用户的平台。人工智能技术的应用，使得广告主能够更便捷地调整广告策略，提升投放表现，从而更有信心地增加在Nextdoor平台上的广告投入。
本地化精准广告测试： Nextdoor正在测试本地化个性广告，这些广告能够根据用户所在地理位置及其周边关注点进行精准匹配。这种做法与其“社区优先”的平台理念高度契合，使其与那些规模更大、内容更泛的社交网络区分开来。通过这种方式，Nextdoor能够为用户提供更贴近其日常生活的广告内容，增强广告的有效性和用户接受度。
与Waze的合作： Nextdoor还与知名导航应用Waze建立了合作伙伴关系，将实时交通和道路预警信息整合到Nextdoor的“社区提醒”功能中。通过将Waze的数据转化为对用户有实际意义的更新，例如事故、道路封闭或本地交通延误，Nextdoor为邻里居民提供了另一个使用该应用的理由，使其成为日常生活中获取本地信息的实用工具。这种合作不仅增加了用户对应用的依赖性，也进一步强化了其本地化信息枢纽的地位。

华尔街预期：4美元目标价是否触手可及？

对于Nextdoor的未来表现，华尔街分析师们给出了不同的展望。

短期盈利预期： 截至2025年12月的本季度，市场预计公司每股亏损0.03美元。对于2025年全年，华尔街预计Nextdoor的每股亏损将从2024年的0.20美元收窄至0.16美元，这意味着亏损同比改善20%。这一预期为市场讨论其能否达到4美元目标价奠定了基础。
最高目标价： Craig-Hallum分析师杰森·克雷耶（Jason Kreyer）在2025年1月首次覆盖Nextdoor时，给予“买入”评级并设定了4美元的最高目标价，认为这是在Nextdoor执行良好且市场情绪持续积极的情况下，该股可能达到的上限。
谨慎观点： 另一方面，花旗集团分析师詹姆斯·迈克尔·谢尔曼-刘易斯（James Michael Sherman-Lewis）在11月10日维持了“中性”评级，但将目标价从2.40美元下调至2.20美元，降幅达8.33%。他主要提及了公司在盈利能力和运营杠杆方面面临的近期挑战。

Nextdoor分析师评级（2025年12月数据）

机构名称	评级	目标价 (美元)	备注
Craig-Hallum	买入	4.00	2025年1月首次覆盖，最高目标价
Citigroup	中性	2.20	2025年11月10日更新，此前为2.40
Barchart	综合“持有”	2.34	7位分析师的平均目标价

（数据来源：海外报告，根据公开分析师评级汇总）

总体来看，海外报告对Nextdoor的分析师普遍持谨慎态度。根据Barchart对七位分析师的调查，该股的共识评级为“持有”，仅有一位分析师给出“强烈买入”评级，其余多数为“持有”或“适度卖出”。目前该股的平均目标价为2.34美元，而其当前交易价格约为2.20美元，这意味着股价略低于华尔街的平均预期。

展望与建议

Nextdoor能否在2025年底前达到4美元的股价，从目前来看，可能性存在，但并非最基础的情景。这可能需要市场持续受到埃里克·杰克逊等投资者关注的提振，并且在公司实现持续盈利之前，投资者仍愿意继续追捧。目前该股交易价格已接近分析师平均目标价，其走势更多地体现为“市场情绪与基本面”的博弈，这种组合往往难以预测其持续性。除非出现新的催化剂重新点燃市场热情，否则股价更有可能在当前水平波动调整。但如果市场情绪驱动型投资再次活跃，4美元目标价仍在可及范围之内。

对于中国跨境电商及相关行业的从业人员而言，Nextdoor的案例提供了一个观察美国本地化社交媒体和广告市场发展的重要视角。其在AI赋能广告、本地化精准营销以及与外部数据源整合方面的探索，都值得我们关注和借鉴。在当前全球数字经济环境下，理解不同区域市场的用户行为、广告生态以及技术应用趋势，对于拓展海外市场、优化营销策略具有重要意义。建议国内相关从业人员持续关注这类海外本地化平台的动态，从中汲取经验，为自身的国际化布局提供有益参考。

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