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新媒网跨境获悉，瑞典金融科技巨头Klarna近期在美国市场凭借其借记卡产品——Klarna Card，取得了显著的增长。自2024年7月4日在美国推出以来，短短11周内，该卡片的注册用户数已突破100万大关，显示出美国消费者对新型支付解决方案的强劲需求。

Klarna Card在美国市场的推出，为消费者提供了一种灵活便捷的支付方式。该卡片融合了传统借记卡的功能与先买后付（Buy Now, Pay Later, BNPL）的特性，用户既可以选择即时支付，也可以通过分期付款的方式，在线上或实体店完成消费。这种模式旨在满足消费者在购物时对资金流动性和预算管理的需求。

根据Klarna方面公布的数据，Klarna Card在美国的注册速度令人瞩目，平均每日新增用户达到13,000人。尤其在2024年9月23日，单日注册量更是创下高达50,000人的峰值，充分体现了市场对该产品的积极响应。

Klarna首席营销官David Sandström表示，美国市场对Klarna Card的积极反响，体现了消费者对更透明、更灵活支付方案的强烈需求。他进一步强调，Klarna Card成功地将借记卡的便捷性与信用支付的灵活性结合，为消费者提供了两者兼得的优势。这一表态揭示了Klarna对自身产品定位及市场接受度的信心。

Klarna Card在美国市场的成功，为Klarna在全球范围内的战略布局注入了信心。新媒网跨境了解到，凭借在美国积累的经验与良好市场表现，Klarna已开始将此卡产品推广至其他国际市场。

目前，Klarna Card正逐步在奥地利、比利时、芬兰、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、葡萄牙、西班牙和瑞典等欧洲国家向用户开放。此外，Klarna还公布了未来进一步扩展的计划，预计将在丹麦、德国、挪威和波兰等更多市场推出该卡片服务，以期在全球范围内巩固其在支付领域的领导地位。

Klarna Card的运作机制与市场定位

Klarna Card的设计初衷是提供一种介于传统借记卡和信用卡之间的支付工具。当消费者使用Klarna Card进行支付时，他们可以选择直接从绑定的银行账户中扣款，如同普通借记卡；或者选择将购买金额分期支付。分期支付的模式通常允许用户在一定期限内（例如，在30天内，或分成四期等）无息偿还款项，前提是按时还款。这种模式对于那些希望管理现金流、避免一次性大额支出、或不愿承担传统信用卡利息和年费的消费者具有吸引力。

在美国市场，BNPL服务近年来发展迅猛，尤其受到年轻一代和对信用管理有较高要求的消费者青睐。Klarna作为该领域的先行者和主要参与者之一，其核心业务正是通过与零售商合作，在结账环节提供分期付款选项。Klarna Card的推出，是Klarna将其核心BNPL服务从线上延伸至线下，并进一步整合到日常银行卡使用场景中的重要一步。它不仅加深了Klarna与消费者的直接联系，也扩大了BNPL服务的使用范围，使其不再局限于特定的合作商户。

BNPL在全球跨境电商中的影响

先买后付（BNPL）模式的兴起，对全球跨境电商行业产生了深远影响。新媒网跨境观察到，对于中国的跨境卖家而言，理解并适应这种支付趋势至关重要。BNPL服务通过降低消费者的购买门槛，尤其是在高价值商品领域，有效刺激了消费需求。许多海外消费者，特别是欧洲和北美地区的年轻消费者，更倾向于选择BNPL而非传统信用卡，因为这能帮助他们更好地管理个人预算，避免高额利息，并提升了购物的灵活性和便捷性。

对于中国跨境卖家而言，集成Klarna等BNPL支付解决方案，意味着能够触达更广泛的海外消费群体。当消费者在结账时看到熟悉的BNPL选项，他们会更有信心完成购买，从而可能提高转化率和平均订单价值。Klarna Card的广泛普及，进一步强化了这一趋势。持有Klarna Card的消费者，无论是在线上国际品牌的独立站购物，还是在支持该卡片的实体店消费，都能享受到统一的灵活支付体验。这意味着，当中国品牌希望拓展欧洲或美国市场时，提供兼容Klarna Card或其他BNPL支付选项，将成为提升竞争力的关键因素之一。

此外，BNPL服务的普及也促使跨境物流和支付结算系统进行相应的调整和优化。卖家需要确保其店铺平台能够支持多种国际支付方式，并且能够处理与BNPL服务相关的订单流和退款流程。Klarna Card的成功，预示着未来跨境支付领域将更加注重消费者体验的个性化和多样化，而不仅仅是简单的资金传输。

Klarna的全球战略与未来展望

Klarna作为一家源自瑞典的金融科技公司，在全球范围内拥有广泛的用户基础和合作商家网络。其在全球市场的成功，得益于对消费者支付习惯的深刻洞察以及对技术创新的持续投入。Klarna Card的推出，是其从单纯的BNPL提供商向更全面的金融服务提供商转型的关键一步。通过发行借记卡，Klarna进一步拓展了其产品生态系统，使其能够更好地融入用户的日常金融生活。

未来，随着Klarna Card在更多欧洲国家的推广，以及Klarna在BNPL领域的持续深耕，预计将对全球支付格局产生持续影响。对于跨境电商行业而言，支付方式的创新和普及，将不断重塑消费者行为和市场预期。中国跨境企业需要密切关注这些变化，积极拥抱新兴支付技术，以确保在全球市场中保持竞争优势。同时，这也对支付服务提供商提出了更高的要求，需要它们提供更集成、更安全、更符合当地消费者习惯的跨境支付解决方案。

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