美国假期购物季破近800亿刀，电商猛增7.5%势头强劲！

进入2025年美国假期购物季，在线零售市场展现出强劲的开局态势。根据知名数据分析机构Adobe Analytics发布的最新报告，在截至目前（即2025年假期购物季的前23天）的统计期内，美国在线消费者累计支出已达到797亿美元，相较去年同期实现了7.5%的显著增长。值得关注的是，在这23天中，有22天的单日在线销售额突破了30亿美元大关，较去年同期增加了两天，显示出消费者强大的购买力。

核心数据支撑与分析维度

新媒网跨境获悉，Adobe的分析数据基于对美国零售商超过万亿次网站访问、1亿个库存单位（SKU）以及18个产品类别的深度追踪。这一庞大的数据基础确保了报告的全面性和准确性，为行业提供了坚实的数据洞察。

报告指出，折扣促销在初期阶段对推动在线销售起到了关键作用，并且预计随着美国消费者进入感恩节假期，折扣的重要性将进一步提升。例如，在假期购物季的前23天内，电子产品的折扣力度一度达到12%。然而，展望“网络星期一”（Cyber Monday），这一折扣预计将攀升至29%。

折扣策略与消费者心理：黑五与网络星期一的博弈

除了电子产品，其他商品类别的折扣幅度预计也将显著增长。例如，服装类商品在前23天的折扣率为12%，而到了“网络星期一”，折扣力度预计将高达25%。电脑类商品的折扣也将从目前的12.9%增至23%。

对于即将到来的“黑色星期五”（Black Friday），Adobe预计电视、玩具和家电等品类将迎来本购物季以来的最大折扣。具体来看，电视的折扣预计将从目前的11%增至23%，玩具将从16%增至27%，而家电的折扣也将从13%提高到18%。这些数据表明，零售商正在精心规划其促销策略，以在关键购物日吸引消费者。

这种折扣策略的差异化也与消费者的预期不谋而合。Adobe近期对1000名消费者进行的调查显示，有49%的受访者认为“黑色星期五”将提供最佳的购物优惠。这一发现也得到了外媒近期一项消费者研究的佐证，共同描绘出消费者对“黑色星期五”折扣的强烈期待。零售商利用大幅折扣吸引消费者在特定时间点进行集中采购，已成为假期购物季的普遍做法。

“先买后付”模式（BNPL）的蓬勃发展

在假期购物季的前23天，通过“先买后付”（Buy Now, Pay Later，简称BNPL）模式完成的在线购物贷款总额达到了61亿美元，较去年同期增长了10.3%。BNPL模式为消费者提供了更灵活的支付选项，缓解了短期购买压力，从而有效地刺激了消费。

根据历史趋势，Adobe预计在涵盖感恩节至“网络星期一”的“网购周”（Cyber Week）期间，BNPL贷款总额将达到10.4亿美元，较去年同期增长5%。这表明BNPL已成为在线购物中不可忽视的支付方式，其增长势头持续强劲，在帮助消费者管理预算、提升购买意愿方面发挥着重要作用。零售商积极整合BNPL服务，以期在激烈的市场竞争中占据优势，满足消费者日益增长的弹性支付需求。

移动购物：在线销售的主力军

移动购物在2025年假期购物季的开局也表现出色，前23天内贡献了413亿美元的在线销售额，比去年同期增长8%。在此期间，移动购物占在线总支出的51.9%，略高于去年的51.6%。这进一步巩固了移动设备作为在线购物主要渠道的地位。

随着智能手机普及率的提高和移动购物体验的不断优化，越来越多的消费者选择通过手机进行商品浏览、比价和下单。Adobe预计，整个假期购物季的移动购物销售额将达到1427亿美元，较2024年增长8.5%。这一趋势反映了消费者行为的深刻变化，也对零售商的移动端优化提出了更高要求，包括响应式设计、便捷的支付流程和个性化推荐等。新媒网跨境了解到，移动端的表现，往往直接决定了电商平台的整体销售成绩。

人工智能（AI）的赋能效应

人工智能（AI）工具在推动在线购物流量方面展现出惊人的潜力。在假期购物季的前23天，由AI工具产生的流量增长了八倍多。更值得注意的是，通过AI服务访问美国零售网站的消费者，其购买意愿比普通访问者高出30%。这表明AI不仅能吸引流量，还能有效提升转化率。

此外，Adobe近期消费者调查的结果也强调了AI在购物中的日益重要性。32%的受访者表示他们已经使用AI辅助在线购物，而48%的受访者表示他们已经或计划在假期购物中专门使用AI。Adobe指出，AI工具主要用于支持消费者的“研究、构思和启发”过程。这意味着AI在帮助消费者发现新产品、比较选项、获取灵感等方面发挥着越来越大的作用，正在深刻地改变消费者的购物路径和决策过程。AI技术的深入应用，正为在线零售业带来效率与体验的双重升级。

假期购物季展望：多重因素驱动增长

综合来看，2025年美国在线假期购物季开局强劲，多项积极数据共同支撑了这一增长态势。强劲的折扣策略有效地刺激了消费需求，BNPL模式的普及提供了灵活的支付方案，移动购物持续占据主导地位，而AI工具的赋能则提升了购物体验和转化效率。

Adobe预计，从感恩节到“网络星期一”的“网购周”期间，总支出将达到142亿美元，同比增长6.3%，并将占整个假期购物季总支出的17.2%。这些数据共同描绘出一个充满活力且不断进化的在线零售图景，零售商需要持续关注这些趋势，并灵活调整策略，以应对消费者不断变化的需求和技术发展带来的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-holiday-shopping-hits-80b-up-75.html