美国假日购物季销售额破万亿刀。跨境卖家快来掘金！

美国零售联合会（NRF）最新发布的年度假日购物季预测显示，2025年11月至12月期间，美国零售销售额预计将较2024年增长3.7%至4.2%。根据这一预测，假日销售总额有望首次突破1万亿美元大关。作为对比，2024年假日销售额比2023年增长4.3%，达到了9761亿美元。新媒网跨境获悉，这一里程碑式的预测，反映了当前美国经济复杂而又富有韧性的状态。

美国零售联合会主席兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）表示，尽管美国消费者在情绪上可能保持谨慎，但其基本消费能力依然强劲，持续推动着美国经济活动。该机构对即将到来的假日购物季持乐观态度，并预计消费者将继续在非必需品类别中寻求节省，以便将资金用于购买亲友的礼物。

经济环境与消费者行为观察

美国零售联合会首席经济学家兼研究执行董事马克·马修斯（Mark Mathews）指出，在面临贸易不确定性和持续通胀的2025年，美国经济持续展现出超出预期的韧性。他进一步解释，关税政策已导致消费者物价上涨，在此背景下，零售商在面对贸易政策不确定性时，努力维持价格稳定。这种策略体现了零售商在平衡成本压力与消费者承受力之间的考量。

消费者行为方面，尽管整体消费能力稳健，但“谨慎”这一关键词贯穿始终。这意味着消费者可能在购买决策上更加精打细算，倾向于寻找优惠，并在非必需品消费上表现出更高的敏感度。这种趋势促使零售商在定价、促销和库存管理上采取更加精细化的策略。

零售业劳动力市场的新动向

在应对假日购物季的消费者需求方面，零售商正在增加季节性雇员。美国零售联合会预计，今年零售商将招聘26.5万至36.5万名季节性员工。这一数字与当前劳动力市场放缓的趋势相符。相比之下，2024年零售商共招聘了44.2万名季节性员工。

马修斯补充道，尽管季节性招聘通常会在年末支持就业市场，但部分招聘工作可能已提前进行，以支持零售商在10月份的假日购物活动。鉴于持续存在的关税情况，零售商将密切关注消费模式，并根据假日季期间需求的实际加强情况，灵活决定是否进一步增加员工。这一谨慎的招聘策略，反映了零售商在运营成本控制和市场不确定性之间寻求平衡的努力。

政府停摆的潜在影响

今年影响零售市场的另一项关注点是美国联邦政府停摆，其发生时机恰逢假日购物季前夕，带来了特殊的挑战。政府支出的延迟将导致私营部门收入损失，进而可能削弱消费者需求。尽管预计许多负面经济影响将是暂时性的，但停摆持续时间越长，其影响范围和程度都可能随之升级。新媒网跨境了解到，此类宏观经济事件的演变，对零售业的短期经营环境造成了一定的不确定性。

严谨的预测方法论

美国零售联合会的假日预测，是基于其经济模型，并结合了多项关键经济指标进行。这些指标包括消费者支出、可支配个人收入、就业状况、工资水平、通货膨胀率以及此前发布的月度零售销售数据。值得注意的是，美国零售联合会的计算范围排除了汽车经销商、加油站和餐饮服务业，旨在更精准地聚焦于核心零售领域的表现。这种数据分析的严谨性，确保了预测结果的专业性和参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-holiday-sales-to-hit-1-trillion-how-to-profit.html