美国假日季消费人数创新高，跨境卖家掘金分化市场。

一年一度的美国假日购物季即将拉开帷幕，其中备受瞩目的“黑色星期五”与“网络星期一”促销活动，预计将吸引创纪录数量的美国消费者参与。外媒援引分析师哈里·恩滕的分析指出，在这一关键时期，消费者支出与储蓄行为的动态变化，正成为市场关注的焦点。

美国假日购物季开启：消费热情有望创历史新高

2025年，美国零售业正迎来其年度最重要的销售旺季。新媒网跨境了解到，从感恩节后的“黑色星期五”到随后的“网络星期一”，一系列密集的促销活动将集中展开，被视为衡量消费者信心和经济活力的重要风向标。外媒报道显示，预计参与今年假日购物的美国消费者人数将达到历史最高水平。这一预测不仅体现了市场对当前经济环境的积极预期，也反映了零售商在竞争激烈的市场中，通过创新营销策略吸引消费者的努力。

驱动“创纪录”消费背后的多重因素

消费者参与度有望创下历史新高的背后，是多种经济和社会因素的综合作用。

首先，从宏观经济层面看，美国劳动力市场在2025年表现出一定的韧性，失业率维持在相对较低的水平，部分行业的薪资增长也为消费者提供了更强的购买力。尽管通货膨胀压力依然存在，但消费者可能已经适应了新的价格水平，并选择在促销期间集中采购以最大化预算效率。

其次，零售商的策略调整也功不可没。近年来，假日购物季的战线持续拉长，许多商家在11月初甚至10月底便开始推出“提前黑色星期五”或“假日季预热”的优惠活动。这种“前置化”的促销策略，旨在分散购物人流，减轻物流压力，同时也给了消费者更充足的规划和决策时间。此外，商家在库存管理和供应链韧性方面也吸取了过往经验，确保商品供应充足，减少消费者因缺货而流失的可能性。

再者，数字化购物的普及和便利性，是推动消费人数增长的关键因素。随着移动互联网技术和电商平台服务体验的不断提升，消费者足不出户即可浏览海量商品、比较价格、享受送货上门服务。特别是在“网络星期一”这类纯线上购物日，其销售额持续增长，显示出数字渠道在驱动整体购物量方面的强大潜力。社交媒体、直播带货等新型营销模式的成熟，也进一步激发了消费者的购物欲望。

消费者行为分化：支出与储蓄策略并存

尽管整体购物人数预计创下新高，但外媒的分析也细致地指出，消费者群体内部的支出与储蓄行为呈现出分化趋势。

一部分消费者，尤其是那些收入稳定、对未来经济前景持乐观态度的群体，在假日季表现出更强的消费意愿。他们可能更倾向于购买高价值商品，例如电子产品、品牌服饰、家居用品等，或者为家庭成员和朋友精心挑选礼物。对于这部分消费者而言，假日季的促销是更新换代或实现消费升级的良好时机。

与此同时，另一些消费者，特别是那些面临经济压力或对未来不确定性抱有谨慎态度的群体，则可能采取更为审慎的消费策略。他们或许会优先考虑生活必需品和折扣力度最大的商品，严格控制预算，甚至利用“先享后付”（Buy Now Pay Later, BNPL）等金融工具来分散支付压力。对于这部分消费者来说，假日季是囤积日常用品、购买打折必需品的最佳时期，而非进行冲动性消费。这种消费分化现象，要求零售商必须精准把握不同客群的需求，提供多样化的商品选择和灵活的支付方案。

新媒网跨境认为，这种消费两极分化的趋势，也可能影响到不同商品类别的销售表现。例如，高科技电子产品、奢侈品等可能在高收入群体中保持强劲需求，而日用百货、折扣服装等则会吸引注重性价比的消费者。零售商需要为此做好商品组合和营销策略的调整。

假日购物季对全球供应链的深远影响

美国假日购物季的强劲表现，对全球经济，特别是对跨境贸易和物流行业，具有举足轻重的影响。

首先，大规模的消费需求将直接传导至全球制造业。中国作为重要的“世界工厂”，其生产的各类商品，从消费电子、服装鞋帽到家居用品和玩具，都是美国假日市场上的主力。消费者需求的增长，意味着相关订单量的增加，将为国内制造商带来生产高峰。

其次，全球物流和供应链面临严峻考验。为了确保商品能够准时抵达美国市场，跨境电商卖家、物流服务商和海运、空运企业需提前规划，应对可能出现的港口拥堵、运力紧张、运输成本上涨等挑战。高效、稳定的物流体系是支撑假日购物季成功的关键。

再者，跨境电商平台和卖家需密切关注美国市场的消费趋势变化。例如，环保产品、个性化定制商品以及具备独特设计理念的商品，可能在特定消费者群体中获得青睐。了解这些趋势，有助于中国卖家调整产品策略，优化营销方案，以更好地服务美国消费者。

新媒网跨境获悉，假日购物季不仅是销售的盛宴，也是零售技术和支付方式创新的试验场。无人零售、人工智能推荐、增强现实（AR）试穿等技术正在逐步融入消费体验，而数字支付、加密货币支付的探索，也为消费者提供了更多选择。这些技术和服务模式的进步，不仅提升了购物效率和乐趣，也为跨境电商的未来发展提供了新的方向。

总而言之，2025年美国假日购物季预计将以创纪录的消费者参与度开启，这反映了当前市场中的复杂动态。深入理解这些消费行为和市场趋势，对于跨境行业中的各个参与方而言，都具有重要的参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-holiday-record-shoppers-divided-market.html