美国假日品进口暴跌19%！CEO预警：供应短缺！

2025年已近年底，全球经济贸易格局在持续演变中展现出新的特点。尤其是在备受瞩目的美国市场，其假日季的消费趋势和供应链动态，一直是国际贸易从业者，特别是我们中国跨境电商行业关注的焦点。近日，有海外报告指出，美国假日季主题商品的进口量出现了显著下滑，这可能预示着今年美国消费市场在某些品类上将面临供应偏紧、价格波动的局面。对于正在积极布局海外市场的中国商家而言，深入了解这些变化背后的原因及其潜在影响，无疑是制定未来策略的关键一步。

美国假日季商品进口量观察：数据揭示的趋势

根据最新数据分析，2025年9月，进入美国港口的圣诞及假日主题商品运输量为48,377个标准箱（TEUs），而2024年同期这一数字为59,437个标准箱，同比下降了19%。
Christmas and holiday shipments

从过去五年的数据来看，2025年9月的进口总量位列倒数第二，仅略高于2023年9月的水平。值得注意的是，9月通常是美国海港假日商品进口的旺季，零售商会利用这段时间将人工圣诞树、装饰品、礼品包装和圣诞场景摆件等商品分发至门店，为接下来的销售旺季做好准备。这种明显的进口量减少，无疑给今年的假日购物季蒙上了一层不确定性。

市场分析人士对此现象表达了关切。美国某数据分析公司首席执行官Michael Kanko表示，持续的高关税以及政策的不确定性，对美国企业和消费者在今年的假日季造成了双重影响。一方面，不断变化的关税政策推高了商品成本，导致部分零售商主动削减了订单量；另一方面，当部分商品供应不足时，那些仍在架的商品价格又面临上涨的压力。这种复杂的市场环境，要求我们中国跨境从业者在产品定价和库存管理上更加审慎。

关税影响下的品类变化：以人造圣诞树为例

在众多的假日商品中，人造圣诞树的进口情况尤其值得关注。美国市场对人造圣诞树的依赖度较高，特别是我国生产的商品占据了主导地位。今年5月，外媒曾有报道指出，美国市场上88%的塑料人造树以及96%的非塑料人造树进口，均来自中国。这充分说明了中国在全球人造圣诞树供应链中的核心地位。

然而，贸易政策的不确定性已经对一些大型进口商的策略产生了实质性影响。例如，美国新泽西州的National Tree Company，作为美国最大的假日商品进口商之一，其进口数据就呈现出显著的波动。根据海外报告显示，该公司在2022年至2024年的每年9月，商品进口量都超过1,000个标准箱。但到了2025年9月，这一数字却骤降至不足500个标准箱。
National Tree Company imports to the United States

该公司首席执行官Chris Butler在2025年10月接受外媒采访时，曾建议消费者不要等到“黑色星期五”才购买假日商品。他明确表示：“我们今年肯定会看到供应短缺。”并建议消费者“立即行动，走在前头”，提早完成假日购物。这反映出美国零售商对未来市场供应的担忧，也间接提示了中国相关品类出口商可能面临的需求变化和订单不确定性。

玩具和游戏品类：假日季的另一大看点

除了圣诞装饰品，玩具和游戏产品也是假日季销售的重头戏。然而，这类商品的进口情况也同样受到了贸易环境的影响。2025年10月，美国市场的玩具和游戏进口量相比2024年同期下降了10%，减少了超过8,000个标准箱。10月是玩具进口的传统高峰期，其总量达到74,785个标准箱，但这是过去五年中同期最低的进口峰值。
Toy imports to the United States

尽管玩具和游戏是全年都有销售的商品，但每年的9月和10月，进口量都会达到顶峰，以应对即将到来的假日销售旺季。此次的进口下滑，进一步印证了关税和贸易政策的不确定性可能会对今年的假日季产生不利影响。对于我国的玩具制造商和出口商而言，这既是挑战，也可能是调整生产策略、开拓多元销售渠道的契机。

市场格局的深层思考：短期波动还是长期重构？

当前贸易模式出现的剧烈波动，引发了一个核心问题：2025年的情况仅仅是一个暂时性的年度异常，还是全球贸易路线和关系正在经历更大规模重构的开端？这个问题不仅适用于假日商品，也延伸至家具、汽车等更广泛的领域。

美国某数据分析公司首席执行官Michael Kanko指出：“对于任何依赖国际贸易的公司而言，这无疑是充满动荡的一年。有些公司能够经受住波涛汹涌，而另一些则可能面临严峻考验。”他认为，能否应对这种挑战，关键在于企业对市场及其所掌握数据的深度了解。“我们当前观察到的趋势，早在数月前就已在数据中显现。如果企业能够利用工具追踪市场和竞争对手动态，就能预见到潜在的问题，并及时调整航向。”

对中国跨境从业者的启示与展望

面对美国市场假日季进口的变化以及全球贸易格局的潜在调整，我们中国的跨境电商从业者需要保持高度的敏锐性和适应性。

密切关注政策走向： 在美国现任总统特朗普的执政背景下，贸易政策的调整可能具有一定的不确定性。持续关注相关关税政策、贸易协定谈判的最新进展，对于评估出口风险和机遇至关重要。政策风向的任何变化，都可能直接影响到供应链成本和市场竞争力。
优化供应链韧性： 传统的“一站式”供应链模式在当前环境下显得脆弱。中国企业可以考虑多元化采购渠道，或者在具备条件的情况下，探索海外仓布局、本地化生产等模式，以降低单一市场或环节带来的风险。同时，利用数字化工具提升供应链的可视性和响应速度，也是增强韧性的有效途径。
深挖市场需求： 尽管总体进口量有所下降，但市场需求并非完全消失，而是可能出现结构性变化。我们需要更深入地分析美国消费者的偏好，关注细分市场的增长点，并通过大数据分析，精准定位高潜力的产品，进行差异化竞争。例如，环保、可持续、个性化定制等产品，可能在特定消费者群体中拥有更强的吸引力。
提升品牌价值与产品创新： 在市场竞争加剧的背景下，仅仅依靠价格优势难以长久。投入研发，提升产品质量，加强品牌建设，打造有独特价值的产品，将有助于中国企业在美国市场获得更稳定的立足之地。通过持续创新，为消费者提供独特体验，可以有效抵御外部环境带来的冲击。
拓展多元化市场： 将目光投向更广阔的国际市场，减少对单一市场的过度依赖。除了美国，欧洲、东南亚、拉美等区域的电商市场也在快速发展，这些新兴市场可能为中国跨境企业提供新的增长空间。分散风险，多点开花，是应对全球贸易不确定性的重要策略。