美国电商假日季：销售额破2578亿刀，暴涨6.8%创下新高！

美国在线消费市场在2025年假日购物季（11月1日至12月31日）创下新的消费纪录，根据Adobe Analytics的最新报告，总销售额达到2578亿美元。这一数字相较于2024年同期增长了6.8%，显示出强劲的线上消费增长势头。在此期间，日均电子商务消费总额或超过40亿美元的天数达到25天，而2024年为18天，表明高额消费日更加频繁。

Adobe Analytics此次追踪了美国零售电商网站超过1万亿次的访问量，涵盖了1亿个库存单位（SKU）和18个产品类别，为此次报告的数据提供了坚实的基础和广泛的覆盖范围。

“网络周”购物狂潮数据详析

在整个假日购物季中，从感恩节到“网络星期一”的五天，即“网络周”，表现尤为抢眼。数据显示，“网络周”期间在线销售额累计达到442亿美元，比前一年增长了7.7%。其中，“网络星期一”作为单日销售额最高的日子，创造了142亿美元的在线销售额，同比增长7.1%。紧随其后的是“黑色星期五”，在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%。感恩节当天的在线销售额也达到64亿美元，增长了5.3%。这些关键购物日的显著增长，共同推动了整个假日季的销售纪录。

深度折扣是消费增长核心驱动力

Adobe的报告指出，深度折扣是此次在线销售创纪录的关键驱动因素。消费者在寻求性价比方面表现得更为积极。在电子产品方面，折扣力度达到峰值，最高优惠达30.9%，高于2024年的30.1%。玩具类商品的折扣峰值为29.6%，也高于2024年的28%。服装类商品的折扣峰值则达到25.1%，相较于2024年的23.2%有所提升。

Adobe Analytics的一位发言人通过邮件表示，当前的消费者在在线购物方面变得更加精明。他们不再仅仅是浏览商品，而是积极地寻找最佳优惠，并精确把握购买时机以获取最大的节省。消费者普遍了解折扣贯穿整个购物季，但他们更倾向于在“黑色星期五”和“网络星期一”等日期等待最大的价格降幅。数字化购物空间已成为精明消费者在预算范围内，适时获得心仪商品的首选渠道。

“先买后付”模式的崛起

随着消费行为的演变，“先买后付”（BNPL）贷款模式在假日购物季中扮演了日益重要的角色，帮助众多在线消费者完成了购物融资。报告显示，通过BNPL模式完成的购物总额达到200亿美元，比2024年增长了9.8%。在“网络星期一”当天，BNPL的使用量达到单日最高峰，在线消费者通过该模式产生了10.3亿美元的贷款，同比增长4.2%。

新媒网跨境了解到，Adobe Analytics在去年11月对超过1000名美国消费者进行的调查显示，受访者最有可能使用BNPL贷款来购买电子产品、服装、玩具和家具等商品。

根据Adobe的分析，在线消费者日益倾向于使用BNPL贷款来为购物提供资金，原因在于其提供了分期支付的能力，且通常无需支付利息。这种支付结构使得在高消费季节更容易进行预算管理，同时吸引了那些寻求财务便利且不愿承担额外费用的消费者。

购物方式与技术变革的新趋势

在购物方式方面，疫情期间广受欢迎的路边取货（Curbside pickup）服务在2025年假日购物季中仍占有一席之地。报告显示，17.1%的在线订单采用了路边取货，虽然略低于2024年的17.5%，但其便利性依然受到消费者青睐。特别是在12月23日，路边取货的使用率达到最高峰，39%的在线订单选择此方式完成取货。尽管整体使用率略有下降，Adobe指出，消费者仍然重视这项服务所提供的速度和便利性。

值得关注的是，生成式人工智能（Generative AI）工具在引导在线消费者访问商家网站方面的作用显著增强。数据显示，通过生成式AI工具导向商家网站的在线消费者数量比前一年增加了近七倍。Adobe发言人解释称，消费者越来越多地利用生成式AI平台来研究商品定价并获取更优惠的交易，这导致了来自这些工具的流量激增。

在退货方面，相较于前一年，2025年假日购物季的在线商品退货率下降了1.2%。这可能反映了消费者在购物决策上的更加审慎，以及对商品信息的更加精准把握。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-holiday-ecom-sales-up-68-to-2578b.html