美国礼品卡4470亿！Klarna支付，跨境淘金！

瑞典支付服务商Klarna与美国Blackhawk Network公司（以下简称BHN）近日宣布深化合作，将Klarna的灵活支付方案引入美国数字礼品卡市场，为消费者在即将到来的2025年假日季提供更多支付选择。这一举措不仅是两家公司业务版图的拓展，也反映了全球范围内数字支付和数字礼赠趋势的进一步融合与发展。对于正积极拓展海外市场的中国跨境从业者而言，这无疑提供了观察和理解国际消费市场新动态的一个重要窗口。
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Klarna作为全球知名的“先买后付”（Buy Now, Pay Later, 简称BNPL）服务提供商，以其便捷、透明的支付解决方案赢得了全球数百万消费者的青睐。其核心服务让消费者能够更灵活地管理购物支出，无需一次性支付全款，从而降低了购物门槛，提升了消费体验。而BHN则是预付费和礼品卡解决方案领域的佼佼者，拥有广泛的品牌合作网络和深厚的市场经验。两家公司的此次合作，可谓强强联手，旨在共同把握美国市场对数字礼品卡日益增长的需求。

海外报告数据显示，美国数字礼品卡市场预计将在2025年达到4470亿美元的规模。这一庞大的市场潜力，不仅彰显了数字礼品卡在现代消费中的核心地位，也预示着其在未来消费模式中的进一步渗透。对许多美国消费者而言，礼品卡一直是节假日期间备受欢迎的礼物选择。将灵活支付方式与这一热门礼赠形式结合，无疑将为消费者带来前所未有的便利。

支付与礼赠的创新融合：多维度选择的实现

Klarna与BHN的合作，具体体现为Klarna的支付选项将全面整合到Giftcards.com平台以及BHN旗下合作商家的数字礼品卡销售流程中。这意味着，美国消费者现在可以通过Klarna，在Giftcards.com上选购来自超过350个品牌的数字礼品卡。同时，所有使用BHN数字礼品卡平台的品牌，也可以在其自有的数字礼品卡商店中，将Klarna作为一个新增的支付选项。

在实际购买过程中，消费者在结账时可以选择Klarna提供的多种灵活支付方案，包括全额支付、分4期支付，以及针对大额礼品卡购买的分期付款选项。这些方案的核心优势在于其透明度和无隐藏费用的承诺，消费者在交易前即可清晰了解总成本，从而更有效地规划和管理自己的假日购物预算。这种以消费者为中心的支付设计，不仅提升了购物的便捷性，也增强了消费者对支出的掌控感。

这种支付方式的创新融合，对提升美国消费者的购物体验具有多重意义。首先，它降低了高价值礼品卡的购买门槛，使得更多消费者能够轻松购买。其次，它在节日购物高峰期提供了一种有效的预算管理工具，帮助消费者避免冲动消费和财务压力。再者，对于商家而言，引入灵活支付选项通常能有效提升转化率和平均订单价值，吸引更多潜在客户。

Klarna首席商务官David Sykes（戴维·赛克斯）此前在谈及此次深化合作时曾表示，公司在不断拓展美国市场业务的过程中，始终致力于为消费者提供更灵活、更可控的购物和赠礼方式。随着数字礼品卡日益普及，Klarna希望通过便捷的支付选项，满足消费者日益增长的需求，让赠礼过程更加简单，同时符合消费者的预算。这番表述，清晰地勾勒出Klarna在市场拓展与用户体验提升方面的双重策略。

全球化布局：数字礼品卡商城加速拓展

除了在美国市场的深度耕耘，Klarna还在全球范围内积极拓展其应用内数字礼品卡商城。在早前已成功登陆美国、英国、德国、荷兰和意大利市场的基础上，Klarna近期又将这一服务带到了加拿大和法国。这一系列动作，充分展示了Klarna在全球范围内推广数字礼品卡和灵活支付模式的决心与实力。

现在，加拿大和法国的Klarna应用用户，同样可以体验到通过Klarna购买礼品卡的便捷。他们不仅能够从众多品牌中挑选心仪的礼品，还可以将礼品卡发送给亲友，并附上个性化的留言，甚至可以预设发送时间。这种集成式的数字礼赠体验，无疑极大地简化了传统礼品卡赠送的流程，使其更加符合数字化时代人们对效率和个性化的追求。

数字礼品卡商城在更多国家和地区的落地，印证了数字礼赠模式在全球范围内的广泛接受度。它不仅为消费者提供了更多便利，也为商家开辟了新的销售渠道和营销方式。尤其是在数字经济蓬勃发展的当下，这种结合了金融科技与消费场景的创新，正逐步改变着全球零售业的格局。

中国跨境从业者的启示与思考

对于广大的中国跨境行业从业者而言，Klarna与BHN的这次合作以及Klarna在全球范围内的布局，提供了多方面的宝贵参考。

支付本地化的重要性： 深入了解目标市场的消费者支付习惯和偏好，并提供相应的本地化支付方案，是跨境业务成功的关键。BNPL模式在全球市场的崛起，尤其是在欧美地区，已经成为消费者普遍接受且喜爱的支付方式之一。中国卖家在布局海外市场时，应将BNPL等新兴支付方式纳入考量，以提升用户体验和转化率。
数字礼品卡的营销潜力： 数字礼品卡不仅是方便的支付工具，更是有效的营销和用户获取手段。中国跨境品牌可以学习借鉴，将其作为促销活动、客户忠诚度计划或扩大品牌影响力的工具。例如，在特定节日或活动中推出品牌定制数字礼品卡，或将其作为推荐奖励，能够有效刺激消费，拉动销售增长。
用户体验的持续优化： 从支付到礼赠，每一个环节的便捷性和个性化，都直接影响着用户的购物体验。Klarna在应用内提供个性化留言和预约发送时间等功能，正是关注用户体验细节的体现。中国卖家在构建海外电商平台或运营社交媒体时，也应注重提供一站式、个性化的服务，从而赢得海外消费者的青睐。
关注全球金融科技发展趋势： 金融科技（FinTech）的创新正在深刻改变全球商业格局。BNPL的兴起只是其中一个缩影。中国跨境从业者需要密切关注全球支付领域的最新技术和商业模式，例如区块链支付、数字货币等，以便及时调整自身策略，抢占市场先机。
拓展多元化销售渠道： Klarna将支付整合到Giftcards.com这样的专业礼品卡平台，也为跨境卖家提供了启示。除了传统的电商平台，寻找与自身产品或服务契合的垂直平台或创新渠道，可能带来意想不到的增长机会。

总而言之，Klarna与BHN的合作，不仅仅是一项商业策略，更是全球数字支付和消费趋势的生动体现。它描绘了一个更加灵活、便捷且以消费者为中心的未来购物场景。对于中国跨境行业的从业人员来说，及时关注并深入分析此类国际市场动态，无疑有助于我们更好地理解海外消费者需求，优化自身运营策略，从而在全球化的浪潮中稳健前行。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-gift-cards-447b-klarna-pay-gold-rush.html