美资控股短视频！拉美加税围堵，上海出口创新高！

在如今这个全球互联互通的时代，数字经济的浪潮正以前所未有的速度改变着我们的生活与商业格局。无论是跨国巨头的战略调整，还是本地品牌的崛起，亦或是消费者习惯的变迁，每一个细微之处都折射出全球经济的蓬勃与活力。

全球商业新态势：数字平台谋求稳健发展

数字巨头在全球市场的布局与调整，一直是各方关注的焦点。比如，外媒最近的报道就揭示了某知名短视频平台在美国市场的业务发展新动向。据了解，其母公司已与美国投资者签署协议，计划成立一家由美方控股的合资公司，以推进其美国业务的独立运营。根据协议，这项业务交割预计将在2026年初完成。在新成立的公司中，一个由美国资本组成的财团，包括像甲骨文、银湖资本这样的业界翘楚，将持有50%的股份，而该平台母公司将保留近20%的股权。新公司的董事会由七人组成，其中美籍董事将占据多数席位，主要职责是确保数据安全与算法的合规性。未来，平台母公司将授权算法给这家美国实体，由其在甲骨文的设施中进行重新训练和优化。这无疑体现了全球科技企业在复杂市场环境下，寻求合作共赢、保障业务持续发展的智慧与决心。

拉美市场：数字脉动强劲，中国力量显现

谈及全球数字经济的活跃区域，拉美市场无疑是近期一道亮丽的风景线。新媒网跨境获悉，在巴西这片充满活力的土地上，某短视频应用再次展现了其强大的魅力。数据显示，这款应用在2025年11月以高达460万次的安装量，时隔数月再次登顶巴西应用下载榜榜首，充分说明了其在当地消费者心中的地位。与此同时，游戏《Block Blast!》也异军突起，排名跃升至第三；时尚电商平台Shein从第16位跻身前十；而AI搜索应用Seekee更是从第17位一跃进入榜单前十，这些都印证了巴西数字消费市场的无限潜力与多元发展。

同样在巴西，D2C（直接面向消费者）电商模式正以前所未有的速度蓬勃发展。根据当地电商平台Nuvemshop的最新报告，2025年巴西D2C电商模式的交易额创下了58亿雷亚尔的历史新高。全年有超过1600万消费者通过这一渠道购物，完成了2200万笔订单，售出商品超过8700万件。平均每笔订单包含4件商品，客单价达到263雷亚尔。值得一提的是，移动端已成为巴西消费者购物的主流方式，高达88%的订单是通过智能手机完成的。这表明，巴西的数字消费习惯已深度融入移动生活，D2C模式正凭借其高效与个性化，赢得越来越多消费者的青睐。

然而，随着Shein、Temu等中国超快时尚电商平台凭借低价和快速上新的模式在拉美地区迅速扩张，也引发了一些国家对本土产业的担忧。在2025年上半年，仅Temu在拉美地区的月活跃用户就激增143%，达到1.05亿，这对当地纺织业造成了不小的冲击。例如，阿根廷的纺织产出下降超过20%，该国正考虑对跨境电商征收30%的关税。墨西哥、智利等国家也纷纷推出加税或收费措施，旨在保护本土产业，并防范潜在的安全和环保风险。这种调整无疑在当地引发了广泛讨论：一方面，本土工厂主们表示支持，认为这有助于维护公平竞争；另一方面，消费者则担忧低价优质的商品选择将受到限制。可以预见，中国电商平台在拉美市场将面临更加严格的监管环境，如何在本土化与合规化之间找到平衡，将是未来发展的关键。

而在摩尔多瓦这个国家，跨境包裹的监管与征税也正在成为新趋势。鉴于2025年上半年该国国际包裹量同比增长三倍，其中88%来自中国，原有的“零监管零税收”状态显然难以持续。摩尔多瓦正计划推行新的征税规定，重点关注Temu、Shein等平台，并可能借鉴邻国经验，对每个包裹征收约5欧元的税费。此举旨在有效遏制假冒商品流入、保障消费者权益，同时也为本土卖家营造一个更加公平的竞争环境。这一政策与欧盟的贸易监管趋势相符，预计将于2026年年中正式实施，具体细则也将陆续公布，这无疑是全球贸易规则日益完善的体现。

亚洲市场：潜力无限，卖家生态日益成熟

在东南亚的越南，电商经济正展现出蓬勃的生命力。消费者研究机构Milieu Insight的最新报告指出，越南的电商卖家经济正在快速扩张，尽管配套生态成熟度相对滞后。对300名越南线上卖家的调查显示，近三分之一的卖家每月订单量超过100单，这一比例高于东南亚22%的平均水平。这充分说明了越南电商市场的活跃与卖家的积极性。然而，卖家们也面临着不小的挑战：55%的卖家将运营成本上升列为主要压力，其次是全球品牌的激烈竞争（45%）和政策的不确定性（40%）。这些数据提示我们，在市场高速增长的同时，如何为卖家提供更稳定、更具支持性的运营环境，将是未来需要重点关注的问题。值得一提的是，在越南的电商生态中，78%的卖家都将Shopee视为其主要的销售渠道，显示出该平台在当地市场的主导地位和卖家的高度依赖。

而在菲律宾市场，Lazada平台在双十二大促中的表现则透露出消费者购买习惯的新趋势。数据显示，菲律宾的消费者们已不再仅仅关注商品价格，而是更加重视商品的品质、是否正品以及长期的使用价值。例如，电子产品的销售额较日常增长了11倍，而美妆和家居类商品在LazMall官方认证商城中的销售额也同步大幅增长。将近90%的消费者倾向于选择官方认证的商城购买，更有77%的消费者会在线下体验后，再到线上下单。此外，Lazada与YouTube Shopping的合作，有效带动了商品标签视频的观看量增长30%，会员体系也对消费起到了积极的拉动作用。这表明，成熟品牌在平台上表现更为突出，平台本身也正从单纯的促销渠道，逐步转变为满足消费者高价值需求的购物场景。

新加坡食品局近日的通报也为电商平台的健康发展敲响了警钟。该局在两款通过电商平台销售的食品中，检测出了未经批准的处方药成分，并已立即要求电商平台下架相关产品。其中一款名为“Ferrari Candy”的糖果被发现含有用于治疗勃起功能障碍的处方药他达拉非，如果服用不当，可能导致心脏病、中风、严重的头痛，甚至危及生命的低血压。另一款名为“TK Premium Coffee”的咖啡，则被检出含有早在2010年就被新加坡禁用的药品，这种成分可能显著增加心脑血管疾病的风险，并引发中枢神经系统紊乱，甚至导致癫痫。这一事件再次提醒我们，食品安全无小事，电商平台在追求发展的同时，必须严格把关商品质量，确保消费者健康与安全，这也是全社会共同的责任。

俄罗斯市场：本土力量崛起，消费多元并进

俄罗斯的电商市场正经历着一场由本土平台引领的深刻变革。根据Online Market Intelligence发布的2025年俄罗斯消费者最喜爱品牌榜，本土电商平台Ozon以51.5%的喜爱度首次超越三星，荣登榜首。另一家本土数字平台Wildberries也位列第八，这充分巩固了俄罗斯本土数字平台在消费者心中的地位。尽管榜单前三甲依然有三星、阿迪达斯、耐克等国际知名品牌的身影，但国际体育品牌的市场份额已连续三年下滑，显示出本土品牌强大的竞争力。Yandex和Alice等本土数字平台在智能家居等新兴品类中表现强势，而中国品牌如小米、海尔等，也在各自的细分市场中保持着稳健的发展。

电商广告市场也呈现出显著的增长态势。预计2025年，俄罗斯点击跳转广告市场的规模将达到68亿卢布，相较去年增长55%。这种广告形式自2022年在Ozon平台首次推出以来，经过三年多的发展，目前已在俄罗斯的15个主流电商平台上广泛应用。研究显示，俄罗斯80%的12岁以上人口每月至少访问一次电商平台，其中一半用户每天都会访问。这意味着电商平台的用户规模已经与主流媒体不相上下，而且用户在平台上的转化意愿也更高，为数字广告带来了广阔空间。

从消费习惯来看，2025年前11个月，俄罗斯线上购物用户（不含市场places）同比增长16%，其中食品类线上消费占比达到了24%，同比提升4.6个百分点，成为增长最快的品类。服务类（18%）、建材、服饰等非食品类商品也紧随其后，显示出线上购物的品类日益丰富。值得关注的是，旅游相关的客单价最高，而35-44岁年龄段的人群贡献了39%的线上消费。在性别差异上，女性用户占据57%，主导美妆、宠物等品类；男性则更多侧重汽车相关消费，反映出俄罗斯消费者线上购物行为的多元化和个性化。

随着年末的临近，俄罗斯的圣诞装饰市场也迎来了销售热潮。根据Авито Товаров的分析，苏联风格的怀旧玩具和智能花环成为了今年的热门趋势。2025年，苏联风格的圣诞玩具销量翻了一番，均价为1500卢布；棉花玩具的购买量也增长了77%，均价为2000卢布。与此同时，智能可调光花环的月销售额增长了2.5倍，均价达到7000卢布。手工玩具和2026马年主题玩具的购买量也分别增长了62%和49%，均价均为2000卢布。人造圣诞树和松枝花环等传统装饰品的销量也大幅增长，其中松针的销量更是激增3.5倍，均价为600卢布。这体现了俄罗斯消费者在节日消费中，既有对传统和经典的坚守，也有对科技和创新的追求。

为了支持本地生产商，俄罗斯克拉斯诺达尔边疆区的消费者事务部与Yandex Market签署了合作协议，共同推出了“库班制造”专区。这一专区旨在集中展示当地的优质产品，涵盖了食品、家居用品以及节日装饰等数十个本土品牌。未来，该专区将持续扩充商品品类，本地企业在提交申请并通过审核后即可入驻。项目负责人罗曼·库林内表示，这一专区将有力帮助中小企业扩大受众、提升销量，并强化品牌价值，同时也能有效保留本土生产的特色，这无疑是对当地经济发展和文化传承的一大助力。

欧洲市场：传统零售转型，数字活力迸发

在欧洲，传统零售巨头也在积极拥抱数字化转型，取得了令人瞩目的成绩。欧洲消费电子零售巨头MediaMarkt的电商平台业务在2024/2025财年实现了显著增长，其平台总交易额（GMV）同比猛增90%，达到5.27亿欧元，几乎翻了一番。目前，该平台已成功吸引了超过2000家第三方卖家入驻，提供了320万种商品，品类也从传统的消费电子产品扩展到DIY工具、烧烤设备、玩具、家居装饰、健身器材、宠物用品，甚至是太阳能板和电动出行产品等多元领域。这充分展现了传统零售商在数字化浪潮中，通过开放平台、引入第三方卖家，实现业务模式创新和高速增长的强大潜力。

全球消费品类：玩具游戏市场蓬勃发展，中国品牌闪耀国际

根据Euromonitor International的最新报告，2025年全球玩具与游戏销售额预计将达到2870亿美元，并且预测到2029年，全球销售额将进一步增长14%，达到3170亿美元。这一市场的增长，主要得益于怀旧需求的回归、各类知名IP的联名合作，以及消费者对高性价比产品的青睐。从区域分布来看，亚太地区以37%的市场份额，稳居全球最大区域市场，而北美地区则占据30%。特别是在东南亚，盲盒市场呈现出爆发式增长的态势，2023年至2025年间，泰国、印度尼西亚和新加坡的盲盒市场复合年增长率分别高达113%、102%和57%，显示出这一新兴消费模式的巨大魅力。

新媒网跨境了解到，中国品牌在全球市场上的崛起，也成为一道亮丽的风景线。以个护品牌TYMO为例，其直发梳产品在海外市场大获成功，累计出货量已超过2000万件。这家品牌在创立之初，销售额增速就达到了惊人的300%。2019年，其首次出海就实现了近2000万美元的营收。TYMO的直发梳产品长期稳居亚马逊美国站细分品类销售榜首位，在2022年更是占据了该站点销量榜前八名中的两席。同年6月，该品牌入驻中东市场，仅用一个月时间就登顶了同类产品榜首。截至目前，TYMO累计出货量已突破2000万件，在2025年9月，单月销量更是达到了15万件，销售额高达910万美元。这背后，是中国品牌精准洞察不同地区美发需求，并持续进行产品创新的结果，彰显了中国制造和中国品牌的国际竞争力。

全球物流：优化网络，应对挑战

在物流领域，各大国际巨头也在不断调整策略，以适应不断变化的全球贸易格局。美国邮政总局已宣布，将启动一项最后一英里派送网络的准入竞标程序。从明年1月底或2月初开始，发货人将能够根据货量、定价以及投标时间的组合，在该机构遍布全国的1.8万个投递点进行投标。美国邮政总局表示，他们将根据客户的偏好，提供当日或次日派送服务，旨在进一步提升物流效率，优化用户体验。

而知名全球物流企业联邦快递的高管则表示，受当前全球贸易环境的影响，公司预计在下半年国际出口业务的优势仍将面临一定压力。当前，美国关税政策的调整以及跨境电商需求的波动等因素，已导致跨太平洋货运需求出现下滑。为此，联邦快递此前已主动削减了25%的跨太平洋运力，并将部分业务转向亚欧航线。为了应对这些挑战，联邦快递正在积极优化其区域网络布局，以期抵消国际出口业务所面临的逆风影响，展现出大型物流企业在复杂局面下的战略调整与应变能力。

中国经济：持续发展，韧性彰显

在全球经济格局深度调整的当下，中国经济持续展现出强大的韧性和活力。尤其令人振奋的是，上海海关的最新统计数据显示，在2025年11月份，上海市的进出口总值达到了3874.9亿元人民币，同比增长10.6%。其中，出口额为1866亿元，同比增长18.2%，这一数字更是创下了月度历史新高。至此，自今年4月份以来，上海市已经连续8个月实现进口和出口的双双增长。今年前11个月，上海市的进出口总值达到4.1万亿元人民币，同比增长5.7%，增速高于全国整体水平2个百分点。这一系列亮眼的数据，不仅展现了上海作为中国经济龙头城市的强劲动力，也彰显了中国经济在高质量发展道路上迈出的坚实步伐，为全球经济注入了更多信心与活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-giant-deal-latam-tax-sh-exports-surge.html