美国：足球暴增17%！Paze联手MLS，掘金体育营销。

数字钱包与在线支付平台Paze，正通过与美国职业足球大联盟（Major League Soccer, MLS）旗下的纽约市足球俱乐部（New York City FC, NYC FC）达成合作，进一步深化其体育营销策略。此举旨在借力足球在美国日益增长的人气，提升Paze品牌的市场认知度。

新媒网跨境获悉，Paze母公司Early Warning Service已与NYC FC签署了一份为期多年的合作协议，Paze将成为该俱乐部官方在线支付和数字钱包提供商。更值得关注的是，Paze还将成为NYC FC未来新主场——阿提哈德公园（Etihad Park）的创始合作伙伴之一。根据规划，新球场预计在2027年上半年启用，而Paze与球场相关的合作将从2026年开始。

Paze总经理塞尔日·埃尔基纳（Serge Elkiner）在外媒采访中表示，在寻找合作伙伴，特别是那些能够提升Paze品牌形象的品牌时，Paze首先会考量该组织的价值主张是否与Paze的价值观相契合。他指出，NYC FC是一个非常严肃、值得信赖的顶级体育品牌，其在建设新球场、融入社区以及支持中小企业方面的做法，都与Paze的期望不谋而合。Paze的目标是建立一个值得信赖的品牌。

这项合作不仅限于数字支付服务，Paze的品牌也将通过俱乐部官方渠道和新球场内的多个区域进行展示。其中，Paze获得了球场内“城市广场”（City Square）的冠名权。这个占地约3700平方米（40,000平方英尺）的区域全年向外部开放，将汇集纽约五大行政区当地的餐饮企业。

NYC FC新主场阿提哈德公园位于美国纽约市皇后区法拉盛草原可乐娜公园（Willets Point）的23英亩社区开发区内。该项目总投资达7.8亿美元，将建成一座拥有2.5万个座位、完全采用电力的现代化足球场。同一区域还坐落着纽约大都会棒球队的主场花旗球场（Citi Field）和美国网球协会比利·简·金国家网球中心。整个法拉盛草原可乐娜公园的社区开发计划规模更大，达到61英亩。

该开发项目还包括2500套新的经济适用房、一所拥有650个座位的公立学校、一家新酒店以及超过13900平方米（150,000平方英尺）的公共空间，旨在为当地社区带来全面的升级和活力。

NYC FC首席执行官布拉德·西姆斯（Brad Sims）在外媒采访中充满信心地表示，俱乐部正在建造一座“足球大教堂”，这将成为纽约乃至整个美国足球运动的标志性场馆。阿提哈德公园未来还将承办国际足球俱乐部赴美比赛以及女子足球赛事。他特别指出，2031年国际足联女足世界杯将在美国举办，他们坚信新球场将成为绝佳的赛事场地，并对被选为承办地充满信心。

Paze此次与NYC FC的合作是其第二次与职业体育特许经营商建立伙伴关系。此前，在去年十月，Paze已成为美国国家篮球协会（NBA）亚特兰大老鹰队（Atlanta Hawks）的官方球衣补丁合作伙伴，同时也是该球队及其主场State Farm Arena的官方在线支付合作伙伴和数字钱包提供商。

Paze的领导层一直致力于将其打造成为像Zelle那样家喻户晓的品牌，而体育特许经营商的赞助已成为实现这一目标的关键支柱。

市场分析机构Emarketer高级分析师格蕾丝·布罗德本特（Grace Broadbent）在外媒采访中指出，Paze在2024年相对平静的推出之后，正寻求克服初期的缓慢进展，以提高数字钱包的消费者采用率，这首先需要扩大消费者认知度。她认为，在与NBA亚特兰大老鹰队的合作基础上，此次与纽约市足球俱乐部的合作将有助于Paze实现这一目标。体育场馆能吸引大量且专注于比赛的观众，这有助于企业提高品牌知名度。通过与NBA和MLS两支球队——特别是位于不同城市的球队——合作，Paze能确保品牌接触到更广泛的消费群体。NBA和MLS拥有不同类型的球迷，这使得Paze能够将品牌认知度渗透到不同的受众群体中。

数字公关公司Bizwrite Digital PR创始人兼首席执行官泰勒·里德（Tyler Reed）在外媒采访中表示，这笔交易还有助于Paze成为融入当地社区、对球迷体验至关重要的实用工具。里德指出，此次与纽约市足球俱乐部达成的MLS合作协议，涉及到一座全新的、最先进的体育场，这正是Paze希望赋予其自身品牌的特质。他强调，虽然Paze将在球场内获得显著的曝光度，但此举更多体现了其对长期相关性的追求，而非仅仅是眼前的关注度。

里德将这种策略描述为“分段全方位存在”（segmented omnipresence）。他认为，对于像Paze这样面向大众市场的金融科技公司而言，这种策略是合理的。MLS的受众群体通常更年轻、更具多样性，也更倾向于科技产品，与NBA的球迷群体形成互补。通过在NBA和MLS中都获得品牌曝光，Paze可以同时触及NBA中较高净值的消费者以及MLS中增长较快、更具科技原生特征的群体。

里德进一步指出，MLS球迷通常表现出“高度忠诚”和更强的社区归属感，而NBA的球迷则更倾向于全球化的粉丝基础。

当前，足球和MLS在美国的受欢迎程度正在不断提升，这得益于即将在美国、墨西哥和加拿大联合举办的2026年世界杯。根据外媒援引市场调研机构Harris Poll的数据显示，75%的美国人表示对足球感兴趣，自2020年以来这一比例增长了17%。此外，近一半（45%）的美国人表示他们对足球的兴趣正在增加。

Paze总经理埃尔基纳也表示，足球是美国发展最快的运动之一，同时也是全球最受欢迎的运动之一。他认为，足球运动及其在社区中的影响力、以及人们因观看比赛而聚集在一起的故事，与Paze希望实现的目标——让Paze品牌焕发生机并提升品牌认知度——产生了共鸣。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-football-surge-paze-mls-sports-marketing.html