美国CTV广告：独立机构携AI冲击330亿刀市场，暴增16%！

全球跨境领域正迎来技术革新与商业模式的深度融合，新媒网跨境获悉，一场旨在重塑联网电视（CTV）广告生态的战略合作正在美国市场展开。数字广告技术平台PubMatic、独立机构聚合平台Untapped Growth以及性能电视衡量公司tvScientific日前宣布，三方将联手赋能独立广告机构，优化其在联网电视领域的广告购买与衡量效率。

这项合作的核心在于整合现代人工智能基础设施、优质广告库存的直接访问权限以及清晰的实时衡量方案。通过这一组合，各方致力于为独立广告机构提供一个更高效、透明且效果显著的路径，以推动其在联网电视广告领域的业绩增长。此举被视为打破传统大型买家垄断优势的 Barrier，使独立机构能更快地创新、更智能地优化并实现规模化竞争。

过去一年中，Untapped Growth旗下的独立机构已经通过PubMatic的基础设施和tvScientific的实时优化与衡量工具，扩大了对优质联网电视广告库存的访问权限，显著减少了项目设置的复杂性，并提升了广告活动绩效的可见性。

重塑基建：以独立机构的速度响应市场

PubMatic美洲区首席营收官Kyle Dozeman指出，程序化广告供应链的构建已有二十年历史，其间“收费站”式的商业模式逐渐取代了创新。当前，人工智能革命正在开启一个新时代，为那些快速响应的独立机构提供了颠覆市场的契机。他表示，PubMatic与Untapped Growth以及tvScientific的合作，正是为了向这些独立机构提供抓住机遇所需的基础设施。

Untapped Growth的模式旨在汇聚精品机构的购买力，同时确保它们保持独立性和灵活性。通过PubMatic平台，其成员可以直接访问来自美国Roku、A&E Networks等发行商的优质联网电视广告库存。同时，tvScientific的人工智能技术进一步简化了广告优化流程，提升了透明度。

Untapped Growth联合创始人Ryan Ricci对此表示，客户选择独立机构的原因在于它们行动迅速且思维独特。此次合作使Untapped Growth的成员能够在每次联网电视广告活动中实现企业级的性能和问责制，而无需牺牲独立机构所特有的创造力、灵活性和个性化服务。

AI智能体：数字广告速度飞跃的新引擎

此次三方合作标志着“AI智能体”（Agentic AI）在数字广告交易层面的首批商业化应用之一。这项创新得益于PubMatic加速计算基础设施及其“模型语境协议”（Model Context Protocol, MCP）。MCP协议使得AI智能体能够直接在不同系统间进行通信，从而实现广告活动的自动化设置与诊断，优化交付，并将广告活动故障排除时间缩短高达70%。

tvScientific公司首席执行官兼联合创始人Jason Fairchild强调，tvScientific通过其性能层将每一次广告展示与实际业务影响紧密关联。他指出，这项技术共同助力独立机构在联网电视广告上实现业务成果，并使这一渠道达到与数字效果媒体相同的问责标准。通过将展示层数据与实际业务结果相结合，tvScientific正在将联网电视打造成为一个全渠道、全链路的效果营销渠道，而非仅仅停留在品牌认知层面。

赋能独立机构：统一基础设施带来的增长机遇

作为Untapped Growth联盟成员，美国Level Agency代表着一批受益于此次合作的新型独立机构。Level Agency将其自身定位为中型市场和企业级品牌的“金发姑娘”型合作伙伴，它结合了大型公司的专业复杂性与独立商店的敏捷性、创造性和个性化服务。

通过整合购买力、简化供应链路径并叠加tvScientific的衡量能力，Level Agency得以获得此前大多数独立机构无法企及的优惠价格和清晰的性能可见性。

Level Agency首席执行官Patrick Patterson表示，长期以来，品牌客户不得不在大型聚合平台和敏捷的独立合作伙伴之间做出选择。他认为，此次合作证明了不必妥协。Level Agency正利用这一统一的供应链，实现可与大型控股公司媲美的定价效率，并将其与高接触度的战略相结合，在复杂的联网电视生态系统中为客户带来可观的成果。

生态扩展：市场增长的新篇章

此项合作也印证了数字广告领域正在发生的一个更广泛的转变：增长来源于市场扩张而非行业整合。研究机构eMarketer的数据显示，美国联网电视广告支出预计将在2025年达到330亿美元，同比增长近16%。独立机构和中型市场品牌是推动这一增长浪潮的主要力量，它们正在为优质视频和以效果为导向的广告活动注入新的预算。

通过融合PubMatic以AI为先的基础设施与广告库存、Untapped Growth的集体购买力，以及tvScientific的专利性能衡量平台，这三家公司正共同推动下一波增长。这有助于敏捷的机构在开放互联网上实现更快、更智能、更具盈利性的规模化发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-ctv-agencies-ai-16-growth-to-33b.html