美国CTV广告：2025年支出将破290亿刀，7大趋势助你掘金！

当前，流媒体服务已成为数字娱乐的核心。无论是直播电视节目，还是黄金时段的体育赛事，越来越多的观众选择切断传统卫星和有线电视的连接，转而投向流媒体的怀抱。这一趋势深刻影响了广告行业，促使众多企业将目光从传统电视广告转向已联网电视（Connected TV, 简称CTV）广告。

CTV广告为品牌提供了在流媒体平台上触达庞大受众的绝佳机会。然而，要想在CTV广告领域取得成功，企业需要一套基于有效广告实践的强大策略，而这离不开对最新行业趋势的敏锐洞察。

新媒网跨境获悉，全球CTV广告市场正经历显著变革。为了帮助广大跨境从业者构建成功的营销活动，以下将深入解析2025年值得关注的七大CTV趋势。

2025年CTV广告七大趋势深度解析

无论您是刚开启CTV广告之旅，还是计划优化现有策略，以下列出的2025年七大CTV广告趋势都将是您实现成功的关键出发点：

1. CTV观众规模持续增长

随着各类流媒体平台的不断涌现，选择放弃有线电视和卫星电视订阅，转而青睐流媒体服务的用户数量持续攀升。数据显示，目前已有超过58%的美国成年人使用CTV设备观看他们喜爱的节目、电影及直播活动。这种从传统电视向流媒体的迁移，促使诸如美国Hulu和迪士尼+等平台推出了流媒体捆绑服务，即以优惠价格提供多个平台的访问权限。这些更具成本效益的选项，吸引了更多用户选择包含广告的基础订阅方案，这意味着他们在观看内容时会接触到更多的广告。如果您的目标受众属于这一群体，那么现在正是投资CTV广告的黄金时期，以便在用户发现内容的阶段，抓住这个日益增长的巨大机会，吸引潜在客户。

2. CTV广告互动性日益增强

CTV广告的另一个显著趋势是广告选项和功能的不断拓展。CTV广告正变得更具互动性，从而提供更引人入胜、而非被动接受的广告体验。通过可购物的CTV广告，观众可以直接与广告内容互动，并在设备内完成购物。例如，观众在看到心仪的商品时，可以直接点击或扫码进行购买，极大地缩短了从“看到”到“购买”的路径，提升了广告转化效率。这种沉浸式、即时性的互动体验，显著增强了用户参与度，并为广告主带来了更直接的商业价值。

3. 全渠道策略成为关键

CTV广告的吸引力之一在于它能够与现有的营销策略无缝结合。因此，预计在2025年，全渠道营销活动将成为CTV广告的一个重要趋势。广告主可以将在移动视频或展示广告活动中使用的受众数据，直接应用于CTV广告。这种方式使得将CTV纳入跨渠道营销活动无需额外的设置成本。通过将CTV融入现有的营销策略，企业能够确保品牌信息在多个渠道上保持一致性，并为消费者提供更加连贯和引人入胜的购物旅程。

4. CTV广告支出持续攀升

随着观众规模的不断扩大，越来越多的广告主正将预算向CTV广告倾斜。当前，CTV的观众数量和广告支出均已超越疫情时期的水平，尽管彼时“居家观剧”曾是常态。预计在2025年，至少有五家美国企业在CTV广告领域实现超过10亿美元的营收，而2020年仅有两家。

总体来看，预计到2025年底，美国CTV广告支出将接近290亿美元。鉴于诸如美国Netflix和亚马逊Prime Video等流媒体巨头纷纷推出广告支持的订阅方案，并默认将现有用户转移到这些方案中，可以预见，CTV广告支出和观众数量在2025年将持续保持增长态势。这一趋势表明，广告主正越来越认识到CTV作为高效触达目标受众和提升品牌影响力的价值。

5. 归因追踪技术更加先进

新技术的不断发展，使得广告主能够更深入地理解CTV广告如何影响消费者行为。随着CTV广告方法的创新，衡量营销活动效果的追踪方式也在不断演进。CTV广告主现在可以将销售数据与广告曝光直接匹配，从而深入洞察其营销活动的成功之处。更重要的是，企业能够监控消费者在销售漏斗中的移动路径，并识别关键的初始触点，这为更好地优化营销活动提供了宝贵依据。

6. CTV广告定位日益精准

CTV广告的兴起也促成了另一个关键趋势——更精细化的广告定位和个性化。CTV广告平台提供了增强的定位选项，能够针对特定的受众群体开展更精准的营销活动。因此，更加个性化的营销活动正逐渐成为主流，对提升定位选项的需求也日益增长。诸如美国Google、Hulu和Roku等CTV广告平台提供了多种定位工具，包括但不限于：年龄、性别、广告和产品互动历史、特定CTV设备用户等。这些工具使得广告主能够更有效地触达目标消费者，提升广告的相关性和效果。

7. 用户隐私备受重视

在2025年，一个值得关注的CTV主要趋势是对用户数据隐私和安全的日益重视。尽管这一趋势在数字营销的诸多领域都普遍存在，但对于CTV而言尤为重要。用户期望在数据使用方面获得透明度，同时也希望拥有对自身数据的控制权。这种对用户数据自主权的需求，促使品牌与广告商之间建立了更多合作，共同利用数据安全工具。例如，美国三星与同意管理平台（Consent Management Platform, 简称CMP）OneTrust的合作，便体现了行业在用户隐私保护方面的努力。

CTV广告常见问题解答

在您着手实施这些CTV广告趋势之前，不妨通过以下常见问题，对CTV广告进行一次全面的回顾和了解。

什么是CTV广告？

CTV广告（Connected TV advertising）是一种视频广告形式，它发生在能够连接互联网并播放内容的电视机上，即通常所说的智能电视。CTV广告允许您在热门流媒体平台和服务上投放视频广告，以一种引人入胜且互动性强的方式呈现。您的CTV广告可以以视频内弹窗、全屏互动广告或在商业广告时段等多种形式出现。新媒网跨境了解到，其核心在于利用大屏幕和家庭环境的优势，提供比小屏设备更沉浸的观看体验。

CTV广告有哪些类型？

CTV广告类型多样，每种都为广告主和企业带来独特的优势：

• 展示广告： 这类静态广告通常出现在视频内容旁边或下方，有时也会在用户CTV设备的主页信息流中显示。
• 视频广告： 视频广告会在内容播放前、播放后或播放过程中播放，通常持续15-30秒。部分广告在一定时间后可跳过，并可能包含互动元素，如按钮等。
• 弹窗广告： 弹窗广告是非侵入性的，在内容播放时出现，不会中断用户的流媒体观看体验。
• 互动广告： 这类广告包含互动元素，观众可以直接与内容互动，从而吸引他们的注意力。

我可以在哪些平台投放CTV广告？

投放CTV广告的平台众多，热门的CTV广告平台包括：美国亚马逊、Netflix、Hulu、Roku、YouTube、Xbox、迪士尼+以及三星等。这些平台覆盖了广泛的流媒体内容和用户群体，为广告主提供了丰富的选择。

CTV广告的成本是多少？

CTV广告的成本差异较大，通常每次点击或观看的费用在0.01美元到0.30美元之间。具体的CTV广告成本取决于多种因素，包括：CTV广告平台、竞价选择、定位选项、广告类型以及您的最高预算。

CTV广告有哪些优势？

CTV广告的优势不容忽视：

• 扩大覆盖范围： CTV趋势显示，流媒体观众数量正在上升，这意味着您可以触及更大的受众群体。CTV广告可以扩展到不同的流媒体服务，为您提供了扩大品牌覆盖范围和吸引新客户的机会。
• 提升用户参与度： 与智能手机等小型设备不同，智能电视在流媒体体验过程中提供更少的干扰。用户在电视屏幕上对广告的参与度更高，这使得CTV广告成为在销售流程的发现和研究阶段触达目标人群的宝贵资产。
• 成本效益高的营销活动： CTV广告营销活动具有成本效益，因为它们可以与其他营销策略无缝整合。因此，您无需投入时间和金钱来设置一个新平台来投放广告，而是可以在多个渠道上投放相同的广告，并使用相同的受众定位信息、竞价策略等。此外，CTV广告平台提供有竞争力的定价，使其极具成本效益。

OTT广告和CTV广告有什么区别？

已联网电视（CTV）广告和互联网电视（OTT）广告都是在视频流媒体平台上进行的两种流行的在线广告形式。两者之间的主要区别在于它们所显示的设备。CTV广告出现在连接到互联网的电视机（即智能电视）上。而OTT广告则出现在任何连接到互联网且具备视频流媒体功能的设备上，这包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及智能电视。简而言之，OTT广告覆盖多种流媒体设备，而CTV广告则仅限于智能电视。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-ctv-ads-2025-29bn-spend-7-trends.html