美国Cloudsteppers破2500万双！转型生活品牌全球扩张。

英国鞋履品牌Clarks宣布，其旗下Cloudsteppers系列在美国的首家独立门店已于上周日正式开业，落户德克萨斯州科珀斯克里斯蒂市。新媒网跨境获悉，此举标志着Clarks在北美市场战略布局的关键一步，旨在将Cloudsteppers品牌从单一鞋履线拓展为涵盖更广泛品类的生活方式品牌。

Cloudsteppers门店的开业，不仅是销售终端的增加，更体现了Clarks对品牌定位的深层思考与转型。据悉，Cloudsteppers系列首次突破了鞋履产品的范畴，同步推出了服装和配饰，包括T恤、连帽衫、袜子、帽子和包袋等。根据品牌规划，至2026年，该系列还将进一步扩充至紧身裤和防风夹克等品类。此外，为满足不同消费群体的需求，Cloudsteppers还引入了男士系列，其服装和配饰已于本月率先上市，男士鞋履则将于2026年1月正式推出。

此前，Clarks已在马来西亚开设了两家Cloudsteppers门店。品牌计划在2026年于美国和亚洲市场新增超过10家Cloudsteppers门店，进一步扩大其全球零售网络。

尽管Cloudsteppers旗下标志性的Breeze Sea拖鞋已累计销售超过2500万双，展现出其在特定细分市场的强大号召力，但Clarks的目标显然不止于此。品牌方明确表示，希望将Cloudsteppers从一个成功的鞋履品类升级为一个完整的生活方式品牌。Clarks美洲区零售副总裁彼得·奎尔克在一份声明中指出，独立运营Cloudsteppers概念店是一个“激动人心的里程碑”。这些概念店被设计为宁静且温馨的空间，旨在为消费者提供沉浸式的购物体验，让他们能够从容探索Cloudsteppers的多元化产品系列。

Clarks在推进Cloudsteppers品牌升级的同时，也在其他领域积极寻求扩张与创新。就在上个月，该品牌在英国伦敦的托特纳姆法院路开设了一家经过全新设计的门店。Clarks表示，这一门店是对消费者体验的“重大投资”，该双层空间引入了Clarks首个“Clarks Canvas”零售概念，旨在通过现代化的环境展示品牌形象。

进入2025年以来，Clarks还在产品创新方面取得了进展。品牌于今年早些时候推出了其首款高性能步行鞋Clarks Pace，以及注重恢复功能的Solevana系列，不断拓展其在专业功能性鞋履领域的产品线。这些举措均体现了Clarks在产品研发和零售体验升级方面的持续投入。

从企业所有权层面来看，Clarks的战略调整与资本运作也紧密相关。2020年11月，Clarks宣布计划将其大部分股权出售给香港私募股权公司联华资产管理（LionRock Capital），该交易当时估值约为1.31亿美元。随后在2021年春季，威富集团（Viva Goods）又收购了Clarks的部分股权。目前，Clarks这一创立于1825年的百年品牌，与Bossini、Testoni和LNG等品牌一同隶属于威富集团旗下。这一所有权结构的调整，为Clarks带来了新的发展契机和战略资源，支持其在全球范围内的品牌升级和市场拓展。

新媒网跨境认为，Clarks此次在美国市场推出Cloudsteppers独立门店，是其全球战略布局中的关键一环。通过将一个成功的鞋履系列升级为全方位生活方式品牌，Clarks旨在进一步挖掘市场潜力，满足消费者日益多元化的需求，并在全球范围内巩固其作为知名鞋履品牌的地位。同时，这反映出当前全球消费品市场的一个普遍趋势，即品牌通过产品品类延伸和体验式零售，寻求与消费者建立更深层次的连接。未来，Clarks在北美及亚洲市场的门店扩张计划，将是观察其转型策略成效的重要指标。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-cloudsteppers-25m-sales-lifestyle-brand.html