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当前全球数字经济浪潮汹涌，创新支付方式正以前所未有的速度融入人们的日常生活。尤其是在一些国家和地区，以比特币为代表的数字货币正逐步从投资品走向消费领域，成为品牌吸引消费者、构建新型营销生态的新利器。近期，美国快餐行业便出现了这样一个值得关注的案例，一家老牌连锁餐饮企业与一家数字货币服务公司携手，推出了一项结合美食与数字资产奖励的创新活动。这不仅是传统行业拥抱前沿技术的缩影，也为我们观察国际市场消费趋势和商业模式创新提供了独特视角。

美国知名快餐连锁品牌Steak n Shake与数字货币服务公司Fold于2025年最新展开了一项合作推广活动。这项限时优惠覆盖了美国近400家门店，顾客在购买特制的“比特币汉堡”后，即可申领真实的比特币奖励。

消费者可以选择比特币牛排汉堡或比特币套餐。购买后，他们只需上传购物收据，便可通过Fold应用程序领取价值5美元的比特币。美国Fold公司的创始人兼首席执行官威尔·里夫斯表示，这是该公司计划推出的一系列主流合作中的首例，旨在展示比特币如何自然地融入日常消费场景。他提到，Fold目前已通过其礼品卡市场，将业务整合到零售、餐饮和生活方式品牌中，未来还将继续拓展，帮助人们以简单、安全、有回报的方式赚取比特币。

据了解，Fold公司在2025年上半年已推出过类似的推广活动，当时通过其应用程序购买Steak n Shake礼品卡的消费者也可获得比特币奖励。Steak n Shake在2025年上半年便开始在其餐厅接受比特币支付，并且将此后一年间的部分销售增长归因于比特币社区的贡献。

为庆祝比特币支付服务上线五个月，Steak n Shake餐厅于2025年5月特别推出了这款“比特币牛排汉堡”。这款汉堡的独特之处在于其顶部面包上印有标志性的比特币logo。该餐饮企业此前曾考虑增加以太坊支付选项，但在收到比特币社区的反馈后，最终放弃了这一计划。这在一定程度上也体现了其对核心用户群体偏好的重视。

Fold公司作为一家专业的比特币金融服务公司，其业务远不止于此。目前，他们提供一款借记卡产品，用户在日常消费中可通过此卡获得比特币奖励。此外，该公司还计划发行一款比特币信用卡，目前已开放电子邮件候补名单。值得一提的是，Fold公司已于2025年2月在纳斯达克上市，股票代码为FLD。截至2025年某交易日，其股价为3.59美元，当天股价下跌了约3.5%，而年初至今累计下跌约68%。这反映了数字货币相关概念股在市场中的波动性。

在宏观市场层面，比特币在过去24小时内出现了反弹，价格上涨1%，达到108,737美元。这一市场动态也为数字货币在商业领域的应用提供了更为积极的背景。

从这一案例中，我们可以看到数字资产与实体经济融合的多种可能性。对跨境从业人员而言，这不仅是理解海外市场消费者行为变化的一个窗口，也是思考如何运用创新模式提升品牌吸引力、拓宽支付渠道的契机。

首先，创新营销与品牌活化。在竞争激烈的市场中，传统的营销手段效果日渐式微。Steak n Shake与Fold的合作，通过“比特币汉堡”和“比特币奖励”，成功地制造了话题，吸引了年轻、科技敏感的消费者群体。这种将数字资产与实体商品结合的营销方式，不仅赋予了产品独特的价值，也为品牌注入了新鲜感。对于我们国内的跨境电商卖家或品牌出海企业来说，如何结合目标市场的文化特色和前沿技术，打造出具有创新性和差异化的营销活动，是值得深入探讨的课题。例如，是否可以考虑在海外市场推出与当地热门数字收藏品或数字货币挂钩的营销活动，以提升品牌在年轻一代消费者中的吸引力？

其次，支付体系的演变与用户粘性。数字货币作为一种新型的支付手段，其便利性和匿名性在特定场景下具有独特优势。更重要的是，通过提供比特币奖励，Fold公司将消费行为与数字资产的增值潜力联系起来，从而增强了用户粘性。这种“消费即投资”的理念，为传统的积分或折扣模式提供了新的思路。对于从事跨境支付、金融科技以及面向海外C端用户的服务型企业而言，深入研究海外市场对数字货币支付的接受度，以及如何将其融入自身的支付或奖励体系中，或能发现新的业务增长点。例如，在合规允许的前提下，探索如何在海外运营中融入数字资产奖励，以激励用户复购或扩大社群影响力。

再者，目标用户群体的精准触达。Steak n Shake的案例表明，通过比特币奖励，他们成功地吸引了比特币社区的关注，并从中获得了销售增长。这说明，数字货币用户群体是一个相对集中且具有高消费活力的特定社群。对于希望拓展海外市场、寻找精准用户群体的中国企业来说，研究并理解这些新兴社群的消费习惯、价值观以及对新技术的接受度至关重要。通过与在特定数字资产领域具有影响力的平台或社区合作，或许能够更有效地触达目标消费者。

当然，任何创新都伴随着挑战。数字货币的波动性、监管政策的不确定性以及技术应用的复杂性，都是企业在探索过程中需要审慎评估的因素。Steak n Shake在选择数字货币奖励时，也曾根据社区反馈调整方案，这也提示我们，在拥抱新技术的同时，倾听用户声音，保持灵活应变的能力至关重要。

综上所述，美国市场中这种将数字货币融入日常消费的尝试，不仅代表了商业模式的创新，也预示着未来消费趋势的某种可能。作为中国跨境行业的从业人员，我们应保持敏锐的洞察力，关注此类国际市场动态，从中汲取经验，为我们自身的出海战略提供更多元、更前瞻的思路。

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