美国站：1月淡季遭十年罕见暴雪，亚马逊订单急降如何应对。

2026年1月下旬，美国遭遇了近十年来罕见的冬季极端天气。自1月23日起，一场强烈的冬季风暴席卷了全美超过40个州，带来了大范围的降雪、结冰以及持续低温。这场突如其来的天气变化，直接冲击了原本就处于销售淡季的跨境电商运营，尤其是对亚马逊美国站的卖家而言，其影响尤为显著。

新媒网跨境获悉，大量亚马逊美国站的卖家反映，在风暴来临后，订单量在短时间内出现了明显下滑。同时，物流网络频繁中断，正常的履约节奏被迫放缓，导致部分店铺的运营几乎陷入停滞状态。

一、物流通道受阻，履约体系出现断点

此次风暴对美国中西部及五大湖区域的影响尤为突出。例如，密歇根州I-196高速公路上发生的一起百车连环相撞事故，一度成为切断该区域物流运输的关键节点。美国邮政服务（USPS）随即发布了红色预警，宣布在多个地区暂停或延迟派送服务。

受此影响，亚马逊公司也临时关闭了包括达拉斯的FTW1、芝加哥的MDW2在内的多个核心运营中心。这直接导致了FBA（亚马逊物流）的入库及内部调拨进度被迫延后。对于那些高度依赖美国本土仓储服务与国际物流运输协同运作的跨境卖家而言，此类关键节点的阻塞，彻底打乱了原有的库存周转与补货计划。

二、订单下滑并非偶发，消费节奏同步收紧

新媒网跨境了解到，从销售数据观察，订单量的下滑并非完全归因于极端天气。每年1月底本身就是年度销售的传统低谷期，在此基础上，美国个人报税季的临近，使得消费者支出趋于保守，对非必需品的购买需求呈现明显收缩趋势。

在这种物流不稳定且市场需求疲软的背景下，即使部分卖家尝试通过加大广告投放或推出短期促销活动来刺激销售，其转化效果依然有限。投入与产出之间出现失衡，进一步压缩了卖家的利润空间。

三、卖家策略转向防御，稳定现金流优先

面对这种不可预测的市场环境，业内人士普遍认为，运营策略应更侧重于风险管理与稳健运营。对于受灾严重区域，卖家可考虑适当下调广告竞价权重，以避免不必要的曝光支出。在物流节点恢复稳定之前，避免采取激进的降价策略来刺激需求，以防止扰乱长期的价格体系。

此外，提前评估自身的库存结构以及现金流的承受能力，并合理规划国际物流运输的节奏，成为跨境卖家在特殊时期维持业务稳定运行的关键考量因素。

在全球跨境贸易环境中，市场周期波动与外部环境变化是常态。在低谷时期，企业如何有效管理风险、调整运营节奏，成为其韧性和持续发展能力的重要体现。

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