《丧尸跑》千万用户得救！英国作家凭神条款回购IP

近期，数字内容产业的动态持续吸引着全球的目光，尤其是在游戏和创意领域。一个英国作家兼游戏设计师成功从一家区块链公司手中购回了她共同创作的一款广受欢迎的健身应用，这一事件不仅是行业内的一则积极消息，也为我们探讨知识产权保护、创作者经济以及数字内容未来发展提供了新的视角。
Zombies, Run! artwork - a helicopter in red and black flies over an apocalyptic landscape

一款独特健身应用的诞生与成长

这款名为《Zombies, Run!》（丧尸跑！）的健身应用，自2012年上线以来，以其创新的玩法和引人入胜的故事，在全球范围内积累了超过1000万用户。它的核心魅力在于将跑步锻炼与沉浸式末日生存故事相结合。用户在跑步时，会听到充满戏剧性的广播剧，仿佛置身于被丧尸追逐的场景中，通过间歇性加速来“躲避”丧尸，并通过完成任务获得“物资”来升级自己的生存基地。这种将叙事、游戏化和健身深度融合的模式，极大地提升了用户的运动积极性与体验感。

英国著名科幻小说作家娜奥米·奥尔德曼（Naomi Alderman）是这款应用的核心创作者之一，并长期担任其首席编剧。她为应用撰写了长达14年的剧本，塑造了丰富的角色和扣人心弦的故事情节，这些内容由专业演员配音，极大地增强了应用的沉浸感和用户粘性。许多用户都将这款应用视为其坚持锻炼的重要动力，甚至将其推荐给身边好友。

市场变动与IP的未来挑战

然而，像许多数字内容产品一样，《Zombies, Run!》的命运也曾面临挑战。2021年，该游戏的开发商Six To Start被一家专注于区块链和“健身元宇宙”概念的公司OliveX收购。在市场风云变幻中，数字娱乐产业的整合与重组屡见不鲜，这其中不乏对效率提升的考量，但有时也会伴随着人员调整。

据外媒报道，到了2024年早些时候，OliveX公司对Six To Start进行了较大规模的裁员，并开始寻求出售这家开发商，否则就可能关闭其运营。这一消息对于《Zombies, Run!》的忠实用户和创作者而言，无疑是充满不确定性的。一个拥有庞大用户基础和深厚文化积淀的产品，其未来走向变得扑朔迷离。

创作者的远见与IP回购的契机

正是在这个关键时刻，娜奥米·奥尔德曼的远见和努力改变了局面。原来，她在与开发商签订的合同中，曾约定了在公司出售时她拥有优先回购权的条款。奥尔德曼女士在公开声明中表示，这一条款的设置得益于她在出版行业的经验积累，通常这样的权利在游戏编剧合同中并不常见。她提到，自己或许是少数能够达成此类交易的游戏编剧之一。

她向外媒《PC Gamer》透露：“我知道OliveX一直在寻找买家，我原以为价格会超出我的承受范围。但当他们告诉我开始初步洽谈，并告知价格区间时，我突然觉得这或许是可行的。当我意识到自己真的能够促成此事时，我既兴奋又紧张！”

最终，奥尔德曼女士成功回购了《Zombies, Run!》的所有权。她的这一举动，不仅保住了这款深受喜爱的应用，也传递出保护原创内容价值的强烈信号。她在声明中明确表示：“我很高兴能确保《Zombies, Run!》不会最终沦为AI生成内容的‘大杂烩’。” 这句话触及了当前数字内容行业普遍关注的一个核心议题：在人工智能技术快速发展的背景下，如何维护人类原创作品的独特性和价值。

人工智能时代下的原创价值与创新路径

奥尔德曼女士的回购，不仅是一个商业行为，更是一次对原创精神和人类独特创造力的坚定捍卫。当前，人工智能技术在内容创作领域展现出巨大潜力，从文本生成到图像、音乐创作，AI的应用日益广泛。然而，伴随而来的是对内容同质化、缺乏情感深度和原创灵魂的担忧。奥尔德曼女士所提到的“AI slop”（AI大杂烩），正是这种担忧的形象表达。她认为，在AI时代，真正有价值的将是那些倾注了大量心血、充满独特创意的人类作品。

她向外媒《PC Gamer》进一步阐述：“我认为在AI时代最好的策略是：押注你自己。押注你独一无二的能力，你的独特之处。”她强调，“我认为那些用心制作、充满爱意的独特作品，在AI时代实际上会变得更有价值。” 这番话为所有内容创作者提供了宝贵的启示：尽管AI工具能够提高效率、降低门槛，但它无法取代人类的情感、经验和独特的叙事视角。越是高度个性化、有深度、能引发共鸣的作品，其价值在未来将越发凸显。

奥尔德曼女士同时也在向文学界人士呼吁，希望他们能更深入地理解电子游戏的魅力和叙事深度。她列举了一些备受赞誉的游戏，如《Obra Dinn的回归》（Return of the Obra Dinn）和《极乐迪斯科》（Disco Elysium），以证明游戏作为一种叙事媒介，其艺术性和思想性丝毫不逊色于传统文学。她也对外媒表达了对当前游戏行业现状的忧虑，认为叙事往往被视为“事后补充”，而创作者对自己的作品却往往不拥有权利，导致作品可能在没有通知的情况下就消失。这种状况凸显了知识产权保护和创作者权益保障的重要性。

回购后的新篇章与对国内跨境行业的启示

娜奥米·奥尔德曼的回购行动，为《Zombies, Run!》开启了一个全新的独立运营时代。就在近期，这款应用的订阅用户收到了一封特别的邮件，其中包含了系列主要角色之一的问候语音。这种对用户社群的深切理解和情感连接，预示着一个积极的开端。奥尔德曼女士在《Zombies, Run!》的官方网站上确认，她正在规划新的更新、新的剧集季，并承诺将为所有用户提供一个“永远的、温馨的家”。这种对产品长远发展的承诺和对用户社区的重视，无疑是独立运营模式下的巨大优势。

对于我们中国的跨境行业从业者而言，尤其是那些投身于数字内容、游戏开发、文化创意以及知识产权出海领域的伙伴，这一事件提供了多方面的参考和思考：

知识产权保护的先行性与重要性： 娜奥米·奥尔德曼通过合同条款预设回购权，展现了她在知识产权保护方面的远见。中国企业和创作者在与海外伙伴合作时，应更加重视合同的细节，尤其是关于IP所有权、使用权及未来处置权的条款，以确保自身权益不受侵害。在跨境合作中，完善的法律保障是长期稳定发展的基础。
创作者经济的韧性与价值： 这一案例表明，即便在大型资本整合的市场环境中，优秀的内容创作者和核心IP仍然拥有强大的生命力与独立价值。国内的跨境电商、游戏出海企业，在内容合作和IP孵化方面，可以更多地考虑与有独特创意和深厚积累的独立创作者合作，共同打造具有国际影响力的原创内容，形成更具韧性的创作者生态。
人类原创内容在AI时代的稀缺性： 随着AI技术的普及，市场对高质量、有情感、有独特视角的人类原创内容需求将日益增长。中国出海企业在开发产品和内容时，应注重培养和激励原创能力，避免过度依赖AI生成带来的同质化风险。将AI作为提升效率的工具，而非取代人类创意的核心，是构建全球竞争力的关键。
社区建设与用户情感连接： 《Zombies, Run!》的用户社区凝聚力是其成功的基石。娜奥米·奥尔德曼回购后立即通过角色语音与用户互动，体现了对社区的深刻理解和高度重视。对于中国出海品牌而言，无论是在电商、游戏还是社交媒体领域，深入理解目标市场用户文化，建立真诚的用户关系和强大的社区，是实现品牌长青的关键。
市场动态的敏锐洞察： 了解全球数字内容行业的并购、重组趋势，以及创作者和IP所有权结构的变化，有助于国内从业者更好地预判市场风险与机遇。密切关注海外市场中类似IP回购、独立工作室崛起的案例，可以为国内企业制定更灵活、更具前瞻性的出海战略提供借鉴。