英国出手！谷歌AI引出版商流量暴跌三分之一。

新媒网跨境了解到，近期，英国最高反垄断监管机构——竞争与市场管理局（CMA）发布了一项针对谷歌的关键裁决。该裁决呼吁谷歌在AI工具内容使用方面，赋予内容创作者更多自主权。这一动向在全球跨境行业内引起了广泛关注，其深远影响值得业内人士深入探讨。

AI总览功能引发的行业震荡与出版商困境

此次CMA的提案，主要聚焦于谷歌推出“AI总览”（AI Overviews）功能后，内容出版商所面临的困境。谷歌的“AI总览”能够直接在搜索结果页面上利用从出版商网站抓取的内容回答用户查询，从而减少了用户访问原始网站的需求。这种模式对依赖搜索流量来获取广告收入的出版商而言，无疑构成了严峻的生存挑战。业界将此现象形象地称为“谷歌零点击”（Google Zero）。

不仅是“AI总览”，谷歌的生成式人工智能模型Gemini也以类似方式运行。Gemini同样摄取大量出版商数据来回应用户查询，但通常不会将用户引导至这些信息的原始来源。新媒网跨境获悉，据Chartbeat在2025年公布的数据显示，全球出版商的搜索流量整体下降了三分之一，这清晰地反映了AI工具对传统内容分发模式的冲击。

面对这一局面，众多出版商曾试图通过技术手段阻止谷歌的爬虫抓取其网站信息，以保护自身内容不被AI工具无偿使用。然而，谷歌为其搜索引擎、Gemini和“AI总览”使用同一套索引系统。这意味着，如果出版商选择屏蔽谷歌的爬虫，他们也将面临失去在常规搜索结果中可见度的风险。这种“一荣俱荣，一损俱损”的捆绑模式，让出版商陷入了两难境地。

出版商倡导者和批评者们纷纷呼吁谷歌，将目前单一的爬虫系统拆分为两个独立的部分。其中一个爬虫负责为AI总览和Gemini等AI工具抓取内容，而另一个则专门用于搜索引擎的索引。通过这种方式，出版商便能够在阻止AI工具未经授权使用其内容的同时，仍然保持其网站在谷歌搜索中的正常可见度。尽管谷歌此前一直抵制这些呼吁，但英国CMA的最新裁决可能将迫使其重新审视并调整现有策略。

CMA裁决的核心要点与两大审慎考量

英国CMA的裁决核心在于要求谷歌允许出版商选择退出“AI总览”功能，并且在退出后，谷歌不得因此而降低这些出版商在搜索结果中的排名或可见度。这一裁决被业界视为出版商在与谷歌博弈中的一次重要胜利，因为它旨在打破谷歌利用其搜索市场支配地位，强制出版商接受AI内容抓取的事实。

然而，新媒网分析认为，该裁决并非没有其局限性，其效果需审慎评估。

首先，CMA的裁决并未明确要求谷歌必须将其爬虫系统一分为二。裁决的主旨在于要求谷歌创建一个系统，为出版商提供更多的选择、更高的透明度和更明确的归属权。虽然这可能最终促使谷歌采取拆分爬虫的方案，但裁决本身并未直接强制执行这一具体技术路径。谷歌有可能通过其他方式来满足监管要求，例如开发更精细的内容使用许可协议或新的控制面板，允许出版商更细致地管理其内容如何被AI工具使用。

其次，CMA的管辖范围仅限于英国。这意味着该裁决对谷歌在英国境内的运营具有法律约束力，但其规定并不必然适用于其他司法管辖区，例如美国或欧盟。尽管如此，从历史经验来看，谷歌在某些重要问题上，往往会采纳英国监管机构制定的标准。例如，在“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目以及“Cookie废弃”（cookie depreciation）的相关研究中，谷歌都曾承诺遵守英国监管机构设定的标准。但这并非法律强制要求，因此，CMA的裁决并不能直接迫使谷歌在全球范围内改变其行为模式。

尽管存在上述两点考量，此次CMA的提案依然意义重大。无论谷歌最终采纳何种系统来应对这一裁决，都将对全球互联网上的所有网站产生广泛而深远的影响。更重要的是，它标志着首个直接针对谷歌AI业务的监管裁决，具有里程碑式的象征意义。它预示着全球监管机构对人工智能技术在内容生态中作用的关注日益加剧，以及对内容创作者权益保护的重视。

AI与内容生态变革下的行业背景与前景展望

此次英国CMA对谷歌的裁决，是当前人工智能技术飞速发展背景下，内容产业面临深刻变革的一个缩影。随着生成式AI模型的普及，如何平衡AI对海量数据（包括受版权保护的内容）的需求与内容创作者的合法权益，已成为全球性难题。AI模型在训练过程中广泛使用网络数据，这些数据往往来自新闻机构、文学作品、艺术创作等，但其商业价值却很少回馈给原始创作者。这种不对称性引发了版权界、媒体界和内容创作者群体的普遍担忧。

从更广阔的行业背景来看，人工智能正在从根本上改变内容的生产、聚合和分发方式。AI生成的内容日渐增多，AI聚合信息的能力也远超传统方式。这固然提升了信息获取的效率，但也对传统媒体的生存模式提出了挑战。此次CMA的裁决，无疑是内容创作者争取权益、推动建立更加公平健康的AI内容生态的一次重要尝试。

展望未来，谷歌可能面临多重压力，需要寻找技术和商业上的平衡点。技术层面，谷歌或许会投入更多资源研发智能爬虫管理系统，提供更细粒度的内容使用控制选项，或者探索与出版商建立新的内容许可合作模式，通过付费授权的方式获取高质量内容用于AI训练和生成。商业层面，谷歌需要在维护其AI产品创新优势和响应监管要求之间找到平衡，避免因过于强硬而引发更广泛的监管审查或法律诉讼。

此外，英国CMA的裁决也可能对其他国家和地区的监管机构产生示范效应。欧盟、美国等主要经济体的监管部门，也在密切关注AI技术对市场竞争和消费者权益的影响。此次裁决的成功实施或将鼓励其他司法管辖区效仿，出台类似的监管政策，从而推动全球范围内AI与内容产业的规范化发展。这将是一个长期且复杂的演进过程，但可以预见的是，内容创作者在AI时代的权益保护，将成为未来几年全球跨境行业和数字经济领域持续关注的焦点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-vs-google-ai-publisher-traffic-down-13.html