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英国作为全球重要的消费市场之一，其玩具市场一直备受关注。对于中国跨境电商和制造企业而言，深入了解英国玩具市场的动态与趋势，是把握商机、优化布局的关键。特别是随着全球经济格局的变化和消费者行为的演变，英国玩具市场在近期呈现出新的发展特征。

根据海外报告的分析，预计到2035年，英国玩具市场的销量将达到23万吨，总价值有望增至27亿美元。值得注意的是，在2022年和2023年经历了连续两年的下滑之后，2024年英国玩具消费市场实现了反弹，销量达到22.3万吨，价值也回升至22亿美元。这一复苏态势，无疑为全球，特别是中国的玩具供应商带来了新的机遇与挑战。当前英国市场高度依赖进口，其中中国作为主要的供应国，在数量上占据了高达76%的市场份额。

市场整体趋势与展望

展望未来十年，英国玩具市场预计将步入温和增长通道。基于最新的市场分析，从2024年至2035年，市场销量预计将以年复合增长率0.3%的速度缓慢上升，到2035年末有望达到23万吨。

从价值层面来看，同期市场价值的增长更为显著，预计年复合增长率将达到1.8%，到2035年末，市场总价值预计将达到27亿美元（按名义批发价计算）。这表明英国消费者对玩具产品的需求趋于稳定，且可能伴随着产品结构的升级和均价的提升。

消费市场分析

在2024年，英国的娃娃和玩具消费量迎来了可喜的反弹，同比增长14%，总量达到22.3万吨，扭转了此前自2022年和2023年连续两年出现的下降趋势。虽然整体消费量在过去一段时间内呈现相对平稳的态势，但2024年的增长使其回到了一个较为健康的水平。在2015年至2024年期间，尽管增速有所放缓，但市场仍在努力维持其基础体量。

从市场价值来看，2024年英国玩具市场表现强劲，价值大幅增长10%，达到22亿美元。这一数据反映了生产者和进口商所实现的整体营收。回顾整个分析周期，市场价值曾在2022年达到26亿美元的峰值，但在2023年和2024年，消费价值略有回落，但仍保持在较高水平。

本土生产状况

2024年，英国本土的娃娃和玩具产量约为4400吨，与前一年基本持平。长期来看，英国本土的玩具生产规模一直较小，并且呈现出略微下降的趋势。尽管在2019年，产量曾有过一次显著增长，达到5300吨，同比增幅21%，但从2020年到2024年，本土生产未能延续增长势头。

从价值角度看，2024年英国玩具生产的估算价值达到6600万美元（按出口价格计算），实现了显著增长。然而，整体而言，本土生产的价值趋势也相对平稳。在2019年，生产价值曾达到7500万美元的峰值，较前一年增长45%，增速最为显著。此后，从2020年到2024年，生产价值的增长速度有所放缓。英国本土玩具产量的有限，进一步凸显了该市场对进口产品的强大依赖性。

进口格局深度解析

在经历了2022年和2023年连续两年的下滑后，2024年英国的娃娃和玩具海外采购量出现了显著增长，同比增加13%，达到24.5万吨。回顾过去，英国的玩具进口量总体呈现出相对平稳的趋势。在2014年，进口量曾出现一次快速增长，同比上涨16%，达到30.1万吨的峰值。然而，从2015年到2024年，进口量未能再次达到2014年的高峰。

从价值层面看，2024年玩具进口额显著上升至29亿美元。从2013年到2024年，总进口价值的年平均增长率为1.5%，趋势保持一致，但在某些年份出现较为明显的波动。其中，2014年的增长最为显著，进口额增长了15%。尽管进口额曾在2022年达到32亿美元的峰值，但在2023年和2024年，进口额未能再次超越该水平。

主要进口来源国

中国在2024年依然是英国玩具市场的最大供应国，进口量达到18.7万吨，占据了总进口量的76%。这一数字远超排名第二的越南（1.2万吨）和第三的捷克（1万吨）。这充分体现了中国制造在全球玩具供应链中的核心地位。

从价值方面看，2024年中国向英国出口的玩具价值达到19亿美元，占总进口价值的63%。捷克共和国以3.27亿美元位居第二，占11%的份额；越南则以5.6%的份额位居第三。

值得关注的是，越南和捷克共和国虽然在进口量和价值上远不及中国，但其价值增长率相对较高，尤其越南的年均增长率达到18.8%，表明其在特定产品或价值链环节的竞争力正在增强。中国企业在保持传统优势的同时，也需关注这些新兴竞争者的发展。

进口价格分析

2024年，英国玩具的平均进口价格约为每吨11987美元，与前一年基本持平。从2013年到2024年，平均进口价格的年平均增长率为2.0%。其中，2015年的增长最为显著，平均进口价格上涨了13%。平均进口价格在2022年曾达到每吨12727美元的峰值，但在2023年和2024年，进口价格略有回落。

不同供应国之间的平均进口价格存在显著差异。2024年，在主要进口来源国中，捷克共和国的玩具平均价格最高，达到每吨31643美元，而中国产品的价格相对较低，约为每吨9938美元。这种价格差异可能反映了产品类型、品牌溢价、技术含量或市场定位的不同。

对于中国的跨境从业者而言，中国产品具有明显的成本优势，这为占据市场份额提供了基础。但同时也要关注高价位产品背后的价值链，思考如何通过提升产品品质、设计创新和品牌建设，逐步提升中国制造的附加值。

出口市场洞察

在2024年，英国的娃娃和玩具海外出货量终于实现增长，达到2.6万吨，结束了此前2018年至2023年连续六年的下降趋势。总的来看，英国的玩具出口量曾出现显著收缩。在2014年，出口量曾有过一次快速增长，同比上涨16%。出口量曾在2017年达到6.2万吨的峰值，但在2018年到2024年期间，出口量一直保持在较低水平。

从价值方面看，2024年玩具出口额飙升至7.91亿美元。从2013年到2024年，总出口价值的年平均增长率为3.4%，呈现出明显的增长态势。然而，在分析期间，其趋势模式出现了一些明显的波动。基于2024年的数据，出口额较2021年增长了27.1%。其中，2017年的增长最为显著，出口额较前一年增长了21%。出口额曾在2018年达到9.24亿美元的峰值，但在2019年到2024年期间，出口额一直保持在较低水平。

主要出口目的地

爱尔兰、荷兰和美国是英国玩具出口的主要目的地，2024年三国合计占英国总出口量的49%。法国、德国、西班牙、澳大利亚、波兰、比利时、菲律宾、意大利和瑞典等国也占据了相当一部分份额。

从价值方面看，2024年美国（1.92亿美元）、法国（1.56亿美元）和荷兰（1.07亿美元）是英国玩具出口全球最大的市场，三国合计占总出口价值的57%。爱尔兰、德国、澳大利亚、西班牙、意大利、波兰、比利时、瑞典等国家也占据了约26%的份额。

值得关注的是，菲律宾在出口价值年均增长率方面表现突出，达到26.5%，尽管其整体出口量可能不大，但显示出其市场潜力和对某些特定类型英国玩具的需求增长。

出口价格分析

2024年，英国玩具的平均出口价格为每吨29998美元，较前一年上涨16%。整体而言，出口价格呈现出强劲的增长态势。2020年，平均出口价格增幅最为显著，较前一年上涨26%。2024年出口价格达到峰值，预计在未来短期内仍将保持增长势头。

不同出口市场之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要出口目的地中，法国的出口价格最高，达到每吨60057美元，而对菲律宾的出口平均价格最低，约为每吨2438美元。这种巨大的价格差异可能反映了英国出口玩具的高端化、品牌溢价以及不同市场对产品价值的认可度。

英国玩具出口的高价格，特别是对法国等发达市场，可能意味着其在设计、品牌、环保材料或特定功能玩具方面具有优势。对于中国跨境从业者而言，这提供了借鉴的思路：除了提供高性价比的“走量”产品外，也可探索与英国品牌合作，或投入研发，提升自身产品在中高端市场的竞争力。

给中国跨境从业者的建议

综合来看，英国玩具市场对中国制造具有高度的依赖性，且在2024年展现出消费复苏的积极信号，并预计未来十年将保持温和增长。这为中国的玩具出口企业提供了稳定且具有潜力的市场空间。

1. 深耕核心优势，拓展产品附加值： 中国产品以其性价比优势占据主导地位。在巩固这一优势的同时，应思考如何通过设计创新、品质提升和品牌建设，逐步提高产品附加值，以应对市场对更高端、更具设计感玩具的需求，从而提升在均价更高的细分市场的竞争力。
2. 关注市场细分与新兴需求： 英国市场的多元化需求以及不同出口目的地（如菲律宾）的快速增长，提示我们应关注市场细分，例如环保玩具、STEM教育玩具、IP联名玩具等，寻找新的增长点。
3. 精细化运营，提升供应链效率： 面对国际贸易环境的变化和消费者对物流时效的要求，优化供应链管理，提升履约效率，是赢得市场信赖的关键。通过本土化仓储、优化物流渠道等方式，降低成本，提高服务质量。
4. 应对竞争，保持敏锐洞察： 越南等新兴供应国的快速增长表明市场竞争日益激烈。中国企业需要持续关注竞争格局，了解对手的优势和策略，以便及时调整自身定位和发展方向。
5. 加强合规性与本地化适应： 英国市场对产品安全、环保标准有严格要求。确保产品符合当地法规，并针对英国文化和消费习惯进行本地化设计和营销，将有助于提升市场接受度。

希望这些信息能为国内的跨境从业人员提供有益的参考。在这个充满机遇与挑战的时代，唯有持续学习、敏锐洞察，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-toy-boom-2.2b-china-76-gold-2.7b.html