英国“黑五”TikTok Shop暴增50%！掘金直播带货新商机。

2025年英国“黑色星期五”购物季落下帷幕，TikTok Shop英国站在此期间表现强劲，创下平台历史销售新高。新媒网跨境获悉，在刚刚过去的“黑五/网一”周期内，TikTok Shop英国站的总销售额相比去年同期增长了50%，标志着其在英国电商市场取得了突破性进展。

此次销售高峰出现在“黑色星期五”当天，使这一天成为TikTok Shop英国站有史以来销售额最高的一天，平均每秒售出27件商品，展现出惊人的交易速度和用户参与度。

消费者购物习惯也呈现出新的趋势。在“黑色星期五”前一周，即所谓的“假黑五”（Fake Friday）期间，TikTok Shop英国站的销售额便已达到2024年“黑色星期五”当日的水平，这表明消费者提前购物的意愿日益增强。此外，在“黑五”周末期间，平台上“TikTok Shop Black Friday”相关搜索量激增404%，成为2025年“黑五”期间最热门的搜索关键词之一，进一步印证了该平台在购物季中的关注度。

消费者对TikTok Shop的青睐度持续上升。与去年同期相比，在平台上购物的人数增长了近三分之一（28%）。越来越多的英国消费者选择通过TikTok Shop发现“黑五”优惠和新的线上购物方式。与此同时，英国各类品牌和商家也积极投身其中，参与“黑五”销售的卖家总数增长了85%，共同推动了平台的整体增长。

直播购物在本次“黑五”期间也取得了显著的突破。平台数据显示，直播购物销售额增长了68%，数千个品牌和创作者通过实时直播为消费者带来了沉浸式的购物体验。其中，包括Shark UK（@sharkhomeuk）、Ninja Kitchen（@ninjakitchen）、Look Fantastic（@lookfantastic）等知名品牌表现尤为突出。此外，M&S（@marksandspenceruk）、Crocs（@crocsshopuk）和Wonderskin（@wonderskin）等主要品牌也取得了不俗的成绩。

英国老牌电视购物频道QVC UK（@qvcuk）也在TikTok Shop上发挥了重要作用。其将30年的直播购物经验带入TikTok Shop，在“黑五前夜”进行了长达10小时的直播，并从其位于奇斯威克的演播室进行播送。这场直播成为QVC UK在TikTok Shop英国站迄今为止最成功的一天，销售额比其10月份上一次大型活动增长了34%。QVC的亮眼表现也反映出TikTok Shop并非仅限于年轻受众，其在该平台上的客户群中有80%的年龄超过35岁。

这一表现与巴克莱消费者支出报告（Barclays Consumer Spend）的研究预测相吻合。该报告曾预测TikTok Shop将成为Z世代消费者的热门选择，其中45%的Z世代消费者表示会使用该平台进行购物。然而，2025年的“黑五”更是一个转折点，众多英国本土知名高街品牌也纷纷加入战局，他们认识到“发现式电商”（discovery commerce）对于在消费者所在平台（即TikTok）触达客户至关重要。与去年相比，今年参与TikTok Shop“黑五/网一”活动的成熟品牌数量增加了36%。

TikTok Shop英国区负责人扬·威尔克（Jan Wilk）表示：“2025年的‘黑色星期五’对于TikTok Shop英国站而言是一个破纪录的时刻，实现了两位数的高增长。这一增长得益于异常强劲的早期需求，以及由我们的创作者社区、品牌和中小型企业共同创造的势头。对于大大小小的英国品牌而言，今年是他们加入平台并取得突出成就的一年，而直播购物也持续高速增长，为消费者提供了发现、购买和享受心仪产品的新方式。”

此次“黑五”的成功不仅是TikTok Shop在英国市场的一次里程碑，也为整个跨境电商行业提供了诸多值得关注的趋势。首先，消费者购物行为前置化，“假黑五”的兴起提示商家需提早布局营销活动。其次，直播购物模式持续释放潜力，其互动性、实时性和沉浸式体验有效驱动销售增长，并成为连接品牌与消费者的重要桥梁。再者，“发现式电商”的价值日益凸显，通过内容激发用户兴趣并引导购买，成为区别于传统电商搜索逻辑的新路径，吸引了更多品牌，特别是英国本土高街品牌的加入，预示着品牌在全渠道策略中对新兴社交电商平台的重视。新媒网跨境了解到，TikTok Shop通过优化购物体验、拓展用户群体、深化与创作者及品牌的合作，正逐步巩固其在英国乃至全球电商生态中的地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-tiktok-shop-bf-sales-up-50-live-boom.html