英国流媒体：付费广告订阅首次超越无广告，跨境电商新商机！

英国流媒体市场迎来关键转折：付费广告模式订阅量首次超越无广告订阅

新媒网跨境获悉，一份最新报告指出，英国流媒体市场已进入一个关键的转折点，付费广告模式的订阅用户数量首次超过了无广告高级订阅层级的用户。这一变化标志着英国流媒体行业在商业模式和用户消费习惯上正经历一次显著的结构性调整。

一、事件概述：英国流媒体市场的“临界点”

近期，一份由外媒发布的市场研究报告揭示了英国流媒体服务领域的最新动态：带有广告的订阅计划用户数，已首次超越了不含广告的付费高级订阅用户数。这一里程碑式的转变，被业内普遍视为英国流媒体市场发展中的一个“临界点”。

此次报告由Robin Langford撰写，其核心发现是用户选择倾向的重大转变。具体而言，以往用户更青睐的无广告、一次性付费的订阅模式，正逐渐被更为经济实惠、但内含广告的订阅选项所取代。这一现象不仅反映了消费者在获取内容方式上的新选择，也预示着流媒体平台在营收策略上的调整取得了初步成效。

这一转变发生在2025年，正值全球经济面临多重挑战之际。英国作为欧洲主要的经济体之一，其消费者的可支配收入和消费观念受到宏观经济环境的显著影响。流媒体服务提供商为应对市场变化，纷纷推出了更具价格竞争力的广告支持型订阅计划，以吸引对价格敏感的用户群体，同时为广告商开辟新的投放渠道。报告指出，这种模式的成功，直接导致了广告版订阅用户数量的激增，最终促成了这一历史性的超越。

二、数据报告与市场洞察：订阅模式的结构性变迁

根据这份最新的行业报告，其数据统计周期覆盖了近期英国流媒体市场的订阅行为，明确指出带有广告的流媒体订阅计划的用户基数已超过了传统的无广告订阅计划。尽管报告未公布具体的订阅用户绝对数量，但这一相对数量的比较结果，足以揭示市场格局的根本性变化。

报告的核心数据在于对两种主要订阅模式用户比例的对比。数据显示，在英国，选择通过观看广告来降低订阅费用的用户群体正在迅速扩大。这种增长趋势在多个流媒体平台中均有体现，表明这不是单一平台现象，而是整个行业范围内的消费者行为模式转变。数据的维度主要集中在订阅类型的构成，即广告支持型订阅与纯无广告订阅的用户占比。

数据所反映的趋势与现象

这一数据趋势直观地表明，英国消费者对于流媒体内容的消费决策正日益受到价格因素的主导。在不放弃内容获取的前提下，许多用户更倾向于接受广告的植入，以换取更低的订阅成本。对于流媒体平台而言，这意味着其收入来源正从单一的用户订阅费向“订阅费+广告收入”的混合模式转变。这种模式的转变，有望为平台带来更为多元和稳定的收益结构。同时，这也为广告商提供了全新的触达受众的机会，尤其是在传统线性电视广告式微的背景下，流媒体广告的价值日益凸显。

行业背景关联与深层问题

这一市场现象的出现，与当前全球宏观经济环境以及英国本土的经济状况紧密相关。在全球通胀压力和生活成本上升的背景下，消费者对于非必需品的支出更为谨慎。流媒体服务虽然已成为许多家庭娱乐的刚需，但其订阅费用依然是家庭开支的一部分。

为了保持甚至扩大用户基数，流媒体平台不得不探索新的商业模式。此前，如Netflix等一些坚持无广告模式的流媒体巨头，也纷纷在近年来推出了广告支持型订阅服务，这无疑加速了市场向此方向的倾斜。该报告的发现证实了这些策略的有效性，并进一步印证了付费广告模式在成熟市场中的可行性和增长潜力。

此外，此趋势也反映了消费者在内容消费习惯上的成熟度。用户对于广告的接受度有所提高，尤其是在广告内容与自身兴趣相关或广告数量合理可控的情况下。这种接受度为流媒体平台提供了更大的广告变现空间。

三、事态进展：广告商的关注与策略调整

随着英国流媒体市场广告支持型订阅模式的日益普及，广告商对这一新兴渠道的关注度显著提升。正如原文标题中提及的“Top 10 advertisers on UK streaming services revealed”，表明大型广告主已迅速捕捉到这一市场机遇，并开始在该领域加大投放力度。

广告市场的新格局

流媒体平台提供的广告位，不仅拥有庞大的用户群体，更因其技术特性，能够实现更为精准的用户画像分析和广告投放。通过收集用户数据，平台可以根据用户的观看历史、兴趣偏好等维度，向其推送高度相关的广告内容，从而提高广告的有效性和转化率。这对于追求广告ROI（投资回报率）的品牌而言，具有巨大的吸引力。

平台与广告主之间的合作深化

为了更好地服务广告主，流媒体平台也在不断优化其广告技术和投放策略。例如，引入更先进的程序化广告购买系统、提供更细致的受众分层选项、以及开发多样化的广告形式（如互动广告、可购买广告等）。这些措施旨在提升广告体验，降低用户对广告的抵触情绪，同时最大化广告主的投放效果。

同时，报告也暗示了头部广告商在英国流媒体广告领域的积极布局。这些企业通常具有前瞻性的市场洞察力，能够率先识别并投入到具有增长潜力的营销渠道中。它们在流媒体广告上的投入，不仅验证了这一模式的商业价值，也可能引导更多中小型企业效仿，进一步推动流媒体广告市场的繁荣。

对中国跨境行业的影响与启示

对于致力于拓展英国市场的中国跨境电商、游戏、数字内容等行业而言，英国流媒体市场转向广告支持模式，提供了新的营销思路和渠道。

首先，广告投放渠道多元化。随着更多英国消费者转向广告支持型流媒体，中国品牌可以通过这些平台精准触达目标用户。无论是服装、家居用品，还是手机游戏、在线教育，都可以根据自身产品的受众画像，选择合适的流媒体平台和广告形式进行投放。这相比传统的社交媒体或搜索引擎广告，提供了更为沉浸式的用户触达环境。

其次，精准营销潜力释放。流媒体平台掌握的用户数据，使得广告投放可以更加精细化。中国品牌可以利用这些数据，进行区域定位、兴趣定位甚至行为定位，确保广告信息能够传递给最有可能转化的消费者。例如，一家销售户外运动装备的中国品牌，可以通过流媒体平台向那些经常观看户外探险类节目的英国用户投放广告。

再者，品牌叙事与内容营销新机遇。流媒体平台的广告形式不仅仅局限于传统的短视频插播，也可能包括品牌内容植入、赞助节目等。这为中国品牌提供了更广阔的叙事空间，可以将品牌故事、产品特点融入到用户喜爱的内容中，以更自然、更具吸引力的方式与消费者建立连接。

新媒网跨境认为，随着英国市场广告支持型流媒体订阅的增长，对于希望在英国建立品牌知名度或提升销量的中国出海企业来说，这将是一个值得密切关注并加以利用的关键趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-stream-ad-subs-beat-no-ad-ecommerce-boom.html