英国消费削减！网一每分超370万镑，线上零售逆势爆发。

英国消费者在圣诞节前夕的支出大幅削减，其下降速度创下近五年来新高。这反映出英国民众对即将公布的预算案、持续高企的通胀以及生活成本压力普遍感到担忧。新媒网跨境获悉，这一现象已引起业界广泛关注。

根据英国巴克莱银行最新发布的数据，2025年11月，英国信用卡消费额同比下降了1.1%。这是自2021年2月新冠疫情爆发后不久以来的最大跌幅，凸显了消费者在面对经济不确定性时趋于谨慎的态势。尽管通胀率有所回落，但其整体水平仍处于高位，加之贯穿全年的家庭账单压力，共同挤压了消费者的购买力。这些因素综合作用，促使英国民众在圣诞节前的购物季显著收紧了钱包。

然而，在普遍收缩的大背景下，特定购物节点仍展现出强劲活力。巴克莱银行的数据同时显示，尽管整个11月消费疲软，但“黑色星期五”当天，零售商普遍迎来了年度最繁忙的一天，消费者支出较全年日均水平飙升了62%。这表明，消费者可能并非完全停止消费，而是变得更加精明，倾向于在折扣力度最大的时机出手。

值得关注的是，线上零售在“黑色星期五”期间表现尤为亮眼。例如，TikTok Shop宣布其英国市场在“黑五”期间的销售额创下历史新高，平均每秒售出27件商品。与2024年相比，使用该平台的购物者数量增长了28%。此外，尽管实体店销售额预计仍全面超越线上销售，但外媒VoucherCodes的数据揭示，英国人在“网购星期一”当天每分钟的消费额可能超过370万英镑。这些数据共同勾勒出消费者行为模式的微妙变化：线上渠道和优惠活动对消费决策的影响力日益增强。

对于许多企业而言，无论是线上还是线下，当前最大的担忧在于11月的消费下降究竟是仅仅被推迟到了圣诞节前的最后冲刺阶段，还是国民经济现状已经导致消费者整体支出总量减少。这一疑问对于零售商的库存管理和未来销售预测至关重要。

新媒网跨境了解到，来自英国金融服务公司AJ Bell的金融分析主管丹妮·休森（Danni Hewson）对此现象进行了深入解读。她指出，消费者普遍受到预算案猜测的困扰，担心税收可能上涨或企业面临新一轮冲击。她强调，对经济前景特别是劳动力市场的担忧，使得许多人保持警惕，认为相比挥霍，储蓄或许是今年圣诞季更好的选择。但她也提及，人们对“讨价还价”的吸引力难以抗拒，尤其是在“黑五”期间，对心仪已久的商品仍会出手。她进一步观察到，过去几年让家庭在消费上变得极其精明，他们能辨识“缩水式通胀”，同时随着酒吧价格上涨，许多人计划在今年圣诞节期间减少饮酒。一个持续的趋势是人们对健康的追求，无论是减少酒精摄入，还是增加在维生素和美容护理等方面的支出，这一趋势预计将伴随新年愿望延续下去。

巴克莱银行英国首席经济学家杰克·米宁（Jack Meaning）补充道，即便有“黑色星期五”的提振，2025年第四季度的消费者支出仍显平淡，经济减速贯穿全年。他提出疑问：不断降低的利率和持续下降的通胀能否抵消这一趋势，刺激消费者支出反弹？抑或是紧缩的财政政策和持续的不确定性将使2026年继续笼罩在低迷氛围中？新媒网跨境认为，这些问题反映出市场对未来消费走势的复杂预期和高度不确定性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-spend-cut-cyber-mon-37m-gbp-min-online-boom.html