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英国，作为全球重要的消费市场之一，其独特的社交媒体生态对中国的跨境出海企业而言，蕴藏着广阔的机遇。深入了解英国民众的社交媒体使用习惯、年龄结构和性别分布，是制定精准市场策略、实现有效沟通的关键。这不仅有助于中国品牌更好地定位目标群体，更能帮助其在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，实现稳健发展。

英国社交媒体市场概览：关键数据洞察

当前，英国的社交媒体普及率较高。综合多份海外报告的数据分析显示，英国有5480万人活跃在至少一个社交媒体平台，约占总人口的79%。然而，尽管用户基数庞大，但平均社交媒体使用时间呈现出下降趋势，英国用户在社交媒体上花费的时间比上一年减少了11%。需要注意的是，这仅是平均数据，不同用户群体的使用频率差异显著，有的用户使用更少，而有的则更为频繁。

以下是英国主要社交平台（包括领英、抖音国际版、照片墙和脸书）的用户年龄分布概况：

从上述数据可以看出，英国社交媒体用户整体呈现年轻化趋势，近半数用户年龄在35岁以下。不过，年龄较大的群体在社交媒体上也有着相当的活跃度。

深度理解英国社媒用户画像的价值

对于中国的跨境电商企业而言，制定行之有效的数字营销策略，首先要从了解目标受众开始。英国近八成人口使用社交媒体，这为我们提供了丰富的数据来挖掘有价值的市场洞察。根据外媒的报道，英国民众在品牌沟通中高度重视真实性、文化关联性和时效性。这意味着，中国品牌在英国市场的内容传播，需要充分体现这些价值观，并针对不同年龄段的用户进行差异化表达。

例如，对于19岁的大学生而言，具有文化关联性和时效性的内容与43岁的已婚父母所期待的可能大相径庭。然而，这两个群体都在社交媒体上高度活跃，并期望能收到与他们产生共鸣的内容。因此，深入理解用户画像显得尤为重要。

精准的用户洞察能够帮助中国企业：

• 打造与特定社群产生共鸣的内容： 确保传播的信息能够触达目标用户的心智。
• 根据社群需求调整市场策略： 灵活应对市场变化，优化产品和服务。
• 选择与目标群体高度契合的网红或KOL进行合作： 提升品牌影响力与转化率。

挑战与机遇并存，关键在于如何精准把握目标群体在社交媒体上的使用方式和偏好平台。

英国各大社交媒体平台的用户特征解析

接下来，我们将逐一剖析英国主要社交媒体平台的用户特点。

1. 脸书（Facebook）在英国的用户画像

英国拥有3950万脸书用户，约占总人口的60%。尽管脸书已非高速增长平台，但其用户活跃度依然强劲，尤其在社交电商领域，新功能层出不穷。脸书在Z世代和年轻的千禧一代中受欢迎程度相对较低，这部分用户更倾向于抖音国际版和照片墙。英国用户平均每天在脸书上花费39分钟，其中18-24岁的用户每天仅花费15分钟左右。

以下是脸书在英国的用户年龄分布：

与大多数新兴平台相比，脸书的用户年龄结构相对偏大。这一特点可能对中国跨境品牌而言是利好。因为年龄较大的千禧一代和X世代构成了脸书用户近半数，这些群体在英国拥有较高的家庭可支配收入中位数。因此，如果您的品牌主打高价值商品或奢侈品，脸书可能是一个理想的营销阵地。

2. 照片墙（Instagram）在英国的用户画像

英国拥有3340万照片墙用户，约占总人口的48.2%，占符合使用条件（13岁以上）人口的56.3%。更值得关注的是，英国用户对照片墙的喜爱远超全球平均水平。英国民众平均每天在该平台花费53分钟，每周约6小时，几乎是全球平均每天29分钟的两倍。这充分表明英国市场对照片墙内容有着强烈的需求。

英国照片墙用户以Z世代和千禧一代为主，但X世代和婴儿潮一代也保持活跃。以下是按年龄划分的用户分布：

在性别分布上，英国照片墙用户略微偏向女性，女性占比55%，而全球范围内的男女比例大致持平。鉴于该平台的视觉属性，那些主要通过审美吸引用户的品牌通常表现最佳，例如中国的时尚服饰、美妆护肤、健康养生以及零售品牌等。

3. 抖音国际版（TikTok）在英国的用户画像

有充分的理由认为英国是抖音国际版在全球的重要市场之一。截至2025年，英国活跃用户达到2480万，相较于2024年的1600万用户，增长显著，表明抖音国际版正处于快速发展阶段。英国用户每月在抖音国际版上花费的平均时间为49小时29分钟，远高于全球平均34小时。此外，年龄较大的用户群体也正逐渐采纳该平台，这进一步提升了英国抖音国际版用户的平均购买力。

以下是抖音国际版在英国的用户年龄分布：

对品牌而言，值得关注的是，大多数用户以浏览内容为主，而非发布内容。尽管全球用户基数达到20亿，但每日发布的视频量仅为3400万。这意味着对于品牌而言，竞争相对较小，内容更容易脱颖而出。与照片墙类似，抖音国际版也是一个高度视觉化的平台，但在整体氛围上存在细微差异，这影响了哪些类型的内容更容易受到算法青睐。时尚和美妆品牌表现出色，同时技术和消费品（CPG）品牌也取得了显著成效。

相关数据表明：

• 抖音国际版上的消费品（CPG）营销活动投资回报率（ROAS）是平均水平的2倍。
• 抖音国际版上的时尚品牌中位数ROAS达到2.5倍。
• 英国尼康公司通过一项以共同创作（co-creation）为核心的创新型抖音国际版营销活动，品牌知名度提升了17%。

4. 领英（LinkedIn）在英国的用户画像

领英在全球拥有10亿用户，其中英国用户达4460万，占据该国总人口的相当一部分。领英的独特之处在于，无论年龄和性别，其用户群体在很大程度上具有同质性。它是一个专为白领专业人士设计的平台，用户主要出于职业相关目的使用领英。

以下是英国领英用户的年龄分布概况：

我们可以看到，用户年龄分布略显年轻化，但主体集中在年龄较大的Z世代和千禧一代。男性用户略多于女性，占英国总用户群的55%。对于中国提供B2B服务、专业咨询或高端商务产品的企业而言，领英是触达英国专业人士的有效途径。

5. 优兔（YouTube）在英国的用户画像

了解优兔在英国的用户画像相对简单。如果您的目标受众年龄在13至85岁之间，且具备网络接入能力，那么他们几乎肯定在使用优兔。因此，优兔的月活跃用户数量大致遵循英国的人口分布：

优兔在英国共有5480万活跃用户，而总人口为6830万。鉴于其广泛的普及度，用户性别比例非常接近：男性占50.1%，女性占49.9%。不过，尽管英国女性整体在线时间更长，但男性使用优兔的时间比女性多12%。优兔的普遍性意味着几乎所有年龄和兴趣的用户群体都在其上有所体现。从这个意义上说，优兔与高度专业化的领英形成鲜明对比，它能够为各种细分领域提供内容。

6. X（原推特）在英国的用户画像

截至2025年，X在英国拥有2290万用户，是该国使用量相对较少的社交媒体平台之一。这标志着在过去12个月中，其英国用户数量下降了10.7%，相当于流失了273万用户。虽然有10%的用户已经离开，但仍有33%的英国用户曾考虑离开，他们普遍提及近年来平台的变化。

尽管如此，X平台的用户群体明显偏向男性（男性占65.8%，女性占34.2%），这为专注于男性市场的中国品牌提供了明确的定位。加密货币、体育博彩和保健品品牌通常在X上表现出色，同时像英国品牌OddBalls这样的男性时尚品牌也取得了不错的效果。

目前尚无针对英国的X平台用户年龄数据，但以下是X的全球年龄分布概况：

利用用户洞察提升对英策略

掌握上述数据后，中国跨境企业应将其融入到对英社交媒体策略的制定中。

1. 基于目标受众优先布局平台

明确了您的目标受众最可能活跃的平台后，便可以有侧重地投入资源。这并非意味着完全放弃其他平台，因为所有年龄段的用户都会使用不同的社交媒体。但这些用户画像提示我们，应根据目标群体，优先部署广告投放或内容创作的重心。

简单回顾一下：

• 对于照片墙，可重点关注千禧一代。
• 对于抖音国际版，则可优先考虑Z世代。
• 对于领英，各年龄段的专业人士都是其核心用户。
• 对于X，男性用户群体是其显著特点。

2. 细化传播语气、内容形式及发布时机

不同年龄段的用户对社交媒体的消费方式各不相同。他们对内容类型的偏好有差异，语言表达方式也存在区别。用户画像、受众期待和业务目标之间的交集可能错综复杂，需要细致的考量。

例如，若您的目标受众是Z世代的职场人士，还记得关于职场是否使用表情符号的讨论吗？X世代和更年长的群体可能持否定态度，但Z世代则认为这很酷。虽然普遍认为领英上的品牌信息应保持专业和严谨，但Z世代正在为职场带来更轻松的氛围。因此，针对Z世代职场人士的领英内容，应充分考虑这一特点。

结语

深入了解英国社交媒体的用户画像，对于中国跨境企业在英国市场的成功至关重要。这不仅是市场洞察的基础，更是实现本土化运营和精准营销的关键。通过持续关注这些动态，中国企业能够更有效地把握市场脉搏，制定出符合当地文化和消费者偏好的策略，从而在英国市场获得长足发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-social-mediatiktok-roas-doubles-sellers-profit.html