英国社交媒体狂赚4.3亿英镑！每年950亿次诈骗广告，谁来负责？

英国社交媒体用户正面临日益严峻的网络诈骗广告威胁。最新研究警示，英国用户每月在各大社交平台上平均会看到近200条诈骗广告。这些广告不仅给受害者带来巨额财产损失，也为发布它们的科技巨头带来了数亿英镑的收入。数据显示，在2025年，英国用户共计接触到高达950亿条诈骗广告，这一庞大数字不仅揭示了诈骗活动的猖獗程度，更意味着每一位社交媒体用户都可能长期暴露在潜在的欺诈风险之中，平均每起诈骗事件导致受害者损失1258英镑。

这笔平均损失额在欧洲地区位居第二，仅次于爱尔兰的1292英镑。与此同时，社交媒体平台运营商在2025年期间，从针对英国消费者的诈骗广告中获得了约4.3亿英镑的估算收入。这些惊人的数据，来自Juniper Research为金融科技公司Revolut开发的银行应用所做的一份最新报告。报告进一步指出，英国境内的诈骗广告曝光量预计将在2030年飙升至每年1370亿次，而整个欧洲地区的曝光量将逼近1.5万亿次。新媒网跨境获悉，这一增长趋势预示着未来几年网络诈骗活动的蔓延将更为广泛，对数字经济的健康发展构成潜在威胁。

这项研究涵盖的社交媒体平台包括Meta旗下的Facebook和Instagram，以及TikTok、Snapchat、X（前身为Twitter）和LinkedIn等主流平台。报告提及，Meta公司在去年11月曾宣布已从其平台移除了1.34亿条诈骗广告。然而，外媒援引泄露的内部文件指出，该公司可能曾利用关键词技术向监管机构和用户隐藏诈骗广告，而非从根本上解决问题。这引发了业界对于大型社交媒体平台在广告审核机制上的透明度与责任感的深刻反思。如何在追求商业利益的同时，有效履行社会责任，构筑用户安全的数字环境，成为摆在这些科技巨头面前的一道难题。

据估算，在英国社交媒体用户看到的广告中，大约每10条就有1条是诈骗广告。这一比例凸显了诈骗信息在数字空间中的泛滥程度，使得普通用户在日常浏览中面临着极高的风险。社交媒体平台庞大的用户基数、精准的广告投放技术以及相对宽松的内容审查环境，为诈骗广告的滋生与传播提供了客观条件。

尽管本次研究并未详述诈骗广告的具体类型，但外媒此前曾报道，当前最先进的基于人工智能（AI）的诈骗手段已日趋成熟。这些高技术诈骗包括制作高度逼真的深度伪造（deepfakes）视频或音频，以此冒充他人进行诈骗；通过窃取个人信息进行身份盗窃；以及创建以假乱真的虚假零售商网站，诱骗消费者购物。此外，在英国，冒充政府部门的诈骗也呈上升趋势，此类诈骗通常利用官方口吻和紧急通知的形式，设计精巧，难以辨别真伪。这些复杂的诈骗手法，往往利用技术进步和用户信任的弱点，使得防范工作变得更加困难和紧迫。

另一个值得关注的现象是，社交媒体上的“金融网红”（finfluencers）所提供的投资建议也正成为诈骗或误导信息传播的温床。用户已被多次警告，切勿轻易依据这些所谓的“金融网红”的建议采取行动。BrokerChooser的最新研究显示，超过半数（55%）的英国民众在采纳社交媒体上的金融建议后蒙受了经济损失。同时，一项对TikTok上100个交易视频的分析发现，其中80%的视频包含具有潜在误导性的信息。这些“金融网红”往往利用其个人影响力，迎合部分用户对快速致富的渴望，发布未经证实或夸大其词的投资方案，导致缺乏专业知识的投资者盲目跟从，最终蒙受损失。这表明，在追求财富效应心理的驱动下，社交媒体平台上的金融信息审查面临巨大挑战。

与此同时，劳埃德银行（Lloyds Bank）也公布了其自行开展的研究结果，揭示了去年最常见的几种购物诈骗类型。这些诈骗包括车辆及配件的虚假交易、演唱会等各类活动的门票诈骗，甚至还涉及到驾驶课程或考试的虚假服务。劳埃德银行防欺诈总监丽兹·齐格勒（Liz Ziegler）指出：“在2025年，我们发现票务诈骗报告激增。诸如格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）、绿洲乐队（Oasis）巡演以及各大足球赛事等热门活动的需求达到空前高涨，促使人们不惜代价寻找难以获得的门票。诈骗者正是利用这一市场空白和消费者的急切心理，通过虚假的社交媒体帖子、伪造网站和在线市场实施欺诈。”

劳埃德银行此前的另一项研究进一步揭示，超过90%的绿洲乐队（Oasis）门票诈骗都源自Meta旗下的平台，例如Instagram和Facebook。这一数据明确指向了头部社交媒体平台在防范特定类型诈骗方面的责任与挑战，因为其巨大的用户基数和广告投放机制，也为诈骗行为提供了温床。平台方若不能有效监管，便可能间接助长了诈骗活动的蔓延，损害用户利益和平台自身的公信力。

为应对日益猖獗的诈骗活动，金融科技公司Revolut于今年早些时候推出了一款创新工具。该工具能够检测用户在通话过程中是否开启了其银行应用账户，并在检测到潜在的冒充诈骗等欺诈行为时向用户发出警报。这项技术旨在通过实时监测，为用户提供额外的安全保障，有效降低受骗风险。新媒网跨境了解到，此类技术创新在数字金融安全领域具有重要的参考价值，展现了科技在打击诈骗方面的潜力，也呼吁更多企业投入资源研发此类防范工具。

综观上述数据与案例，社交媒体平台上的诈骗广告问题已成为全球范围内不容忽视的公共安全议题。从天文数字般的广告曝光量，到用户个人承受的经济损失，再到平台方从中获得的广告收入，这一庞大且复杂的链条牵涉甚广。随着人工智能等先进技术被不法分子利用，诈骗手法日益隐蔽和多样化，对个人用户的识别能力和平台方的防范措施都提出了更高要求。在数字经济日益发展的今天，如何有效遏制社交媒体上的诈骗乱象，保护用户财产安全，将是所有利益相关方，包括平台、监管机构和用户本身，必须持续面对并努力解决的重大课题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-social-media-scams-profit-430m.html