英国社媒AI深伪广告泛滥，超7成用户难辨真伪中招！

随着假日购物季的到来，网络购物诈骗活动也随之进入新一轮高发期。其中，利用人工智能（AI）技术生成的虚假广告正日益成为不法分子吸引不知情消费者的新手段。这些逼真的深伪广告不仅迷惑性强，也给消费者识别真伪带来了前所未有的挑战。

为应对这一日益严峻的态势，英国桑坦德银行（Santander UK）发起了一项全新的社交媒体宣传活动，旨在提升消费者对社交媒体平台上AI生成虚假广告的识别能力。新媒网跨境获悉，这家全球性银行的英国分行于近期宣布，已制作了十个经过精心设计的“虚假”AI社交媒体广告。其目的在于向消费者直观展示深伪广告的逼真程度，并教育他们在选购节日礼品时应警惕哪些欺诈信号。

桑坦德银行英国分行欺诈风险管理主管克里斯·安斯利（Chris Ainsley）表示，生成式AI的普及为新一波高度逼真的诈骗浪潮打开了方便之门，这些诈骗手段几乎难以一眼识别。他强调，随着诈骗分子的技术日益复杂，消费者保持警惕至关重要，在接触那些看似“好得不真实”的广告或优惠时，务必三思而后行。

该行还开展了一项研究，利用其制作的两个AI深伪广告样本进行测试。结果显示，近四分之三的受访消费者（74%）未能识别出其中一个关于板式网球拍的广告是由AI生成的深伪内容。同样，有71%的受访者未能辨别出另一个关于宠物喂食设备的广告也是深伪产物。这些数据直观反映了当前AI深伪技术的强大迷惑性。

根据桑坦德银行公布的信息，一项由市场调研机构Opinium Research于2025年11月对2000名英国成年人进行的调查显示，超过半数（56%）的受访者担忧自己或家人可能成为此类诈骗的受害者。另有三分之二（63%）的受访者表示，由于不确定社交媒体平台上的广告是否真实，他们不愿意在这些平台上进行购物。

安斯利指出，桑坦德银行希望确保所有消费者都能了解识别虚假广告的要点，以便在网络购物时更加自信，尤其是在即将到来的消费旺季。

回顾2024年，桑坦德银行报告称，其客户因购买诈骗（purchase scams）损失了1670万英镑。在这些诈骗案件中，高达67%的案例源于社交媒体平台。事实上，早在2024年8月，桑坦德银行就曾与英国金融教育家、网络影响力人物蒂米·梅里曼-约翰逊（Timi Merriman-Johnson，其社交媒体账号名为Mr MoneyJar）合作，开展过类似的深伪广告防范宣传活动。

美国银行家协会（American Bankers Association）欺诈运营高级副总裁帕特里克·史密斯（Patrick Smith）向外媒透露，该协会的研究也发现，银行客户普遍赞赏金融机构在教育民众防范潜在诈骗方面所做的努力。史密斯认为，桑坦德银行这类创新性宣传活动，充分展现了银行在保护消费者免受日益复杂欺诈威胁方面所付出的努力，此类活动在帮助消费者领先于不法分子方面发挥着关键作用。

根据桑坦德银行发布的防诈骗教育声明，识别AI深伪广告的主要特征包括：价格异常低廉，往往“好得不真实”；图像中存在不自然之处，通常暗示使用了AI图像生成或编辑工具；网址可疑，存在拼写错误或异常字符；支付页面安全性不足；以及广告文案中存在拼写或语法错误等。这些警示信息为消费者提供了实用的识别指南。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-social-media-ai-ads-70pc-users-fooled.html