英国社媒广告暴涨12.6%破128亿刀，Reddit新商机！

英国数字生态系统深度解析：社交媒体广告支出劲增，Reddit受众激增

新媒网跨境获悉，近日，英国数字生态系统迎来一份重磅报告。由社交驱动创意机构We Are Social与全球媒体、社交及消费者智能领域的领军企业Meltwater联合发布的《2026英国数字报告》今日正式面世。这份长达165页的深度报告全面剖析了英国的数字生态系统，覆盖社交媒体、电子商务、移动应用、智能设备等多个关键领域。报告指出，包括Reddit、领英（LinkedIn）和YouTube在内的多个社交平台在英国广告受众方面取得了显著增长。

英国数字概况与社交媒体使用现状

根据这份详尽的报告，英国目前拥有6810万互联网用户，其中社交媒体活跃用户身份数量达到5550万。英国的社交媒体用户平均每周在社交渠道上花费16小时13分钟，每月使用约6.2个平台。这一数据低于全球平均水平，全球用户每周在社交媒体上花费18小时36分钟，每月使用6.75个平台。

社交媒体：品牌发现与广告支出的核心驱动力

社交媒体在英国数字生态系统中的战略地位日益凸显，特别是在品牌发现和消费者决策方面。数据显示，近一半（49.3%）的英国成年互联网用户表示，他们通过社交媒体查找产品信息；超过三分之一（38.7%）的用户则利用社交渠道了解品牌并发现其内容。

社交媒体日益增长的重要性也直接反映在广告支出上。报告显示，英国社交媒体广告支出同比上涨12.6%，达到128亿美元（约合97.7亿英镑），占数字广告总支出的24.6%。同时，网红营销（Influencer advertising）支出也呈现出12%的增长，达到13.1亿美元（约合10亿英镑）。这些数据清晰地勾勒出社交媒体在英国数字营销领域的核心地位。

主要社交平台广告受众增长情况

在广告受众增长方面，各主要社交平台表现各异。素有“互联网首页”之称的Reddit表现尤为突出，其广告受众环比增长4.6%，是报告中所有主要平台中增长最快的。紧随其后的是领英（LinkedIn），广告受众增长2.1%，新增100万用户；YouTube则增长2%，新增110万用户，位列前三。

此外，Instagram、TikTok、Snapchat和脸书（Facebook）的广告受众也均有所增长。然而，原推特平台X的广告受众环比大幅下降了6.7%，减少了136万用户，反映出该平台在受众覆盖方面面临的挑战。

YouTube：用户注意力与平台参与度

YouTube在吸引英国用户注意力方面表现强劲，用户在该平台上的平均会话时长达到10分20秒。TikTok和Reddit紧随其后，平均会话时长分别为7分39秒和4分16秒。

在用户打开社交应用频率方面，WhatsApp以每日17.5次的开启频率位居榜首。Snapchat进入前三，每日开启11.6次，而Instagram则以每日11.1次的开启频率位列第三。

报告还呈现了其他一些关键指标：

• 在安卓设备上，TikTok在每日社交应用使用时长方面位居第一，用户平均每天使用1小时14分钟。YouTube和Instagram分别以1小时和46分钟位列其后。
• WhatsApp依然是英国用户“最喜欢”的社交平台，脸书（Facebook）和Instagram紧随其后。
• 脸书（Facebook）在社交媒体网站流量推荐方面占据主导地位，市场份额高达69.04%，同比增长15%。这表明脸书在将用户引导至外部网站方面仍具备显著影响力。
• 每月有21.8%的成年互联网用户使用ChatGPT，另有18.5%的用户使用图片搜索功能（如谷歌识图、Pinterest Lens）。这反映出人工智能和视觉搜索技术在英国的普及度正在逐步提升。
• 数字广告支出总体增长8.1%，达到39.1亿美元，占据2025年广告总支出的82%。

行业洞察与战略建议

We Are Social英国区总经理露西·道布尔迪（Lucy Doubleday）在报告发布时表示，社交媒体持续塑造着英国人民的连接方式、品牌发现路径以及购买决策过程。她指出，社交广告支出的增长是令人鼓舞的现象，但社交媒体的成功并非仅仅依靠预算投入，更关键在于文化相关性。

露西·道布尔迪强调，随着Reddit等平台的崛起，品牌需要更深入地理解如何在复杂的社交媒体生态系统中运作。对平台细微之处的洞察能够带来更具影响力的创意机会。她总结道，明智的品牌将社交媒体视为战略核心的“心跳”，而非仅仅是一项需要完成的任务。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-social-ads-128b-surge-126-reddit-new-opp.html