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引言：Meta广告免费订阅服务拓展至英国市场

全球社交媒体巨头Meta Platforms公司（以下简称Meta）近期宣布，将旗下的无广告订阅服务扩展至英国市场。此举旨在遵循英国的数据控制法律，同时保障公司在用户隐私日益受到关注的背景下，能够继续维持其收入来源。

Meta的这一策略调整，是其在全球范围内应对日益严格的数据隐私法规的最新尝试，也反映出大型科技公司在平衡用户体验、隐私保护与商业模式创新之间所面临的复杂局面。

事件详述：英国用户的新选择

Meta公司方面表示，预计在2025年未来数周内，其无广告订阅服务将在英国正式推出。这项服务将覆盖Facebook、Instagram以及Threads等核心应用。

根据Meta的声明，此举是响应英国信息专员办公室（ICO）近期发布的监管指导，并经过与ICO的广泛协商后做出的决定。英国用户将因此获得一项新的选择：可以继续免费使用Facebook和Instagram，但需接受个性化广告；或者，通过订阅服务，彻底免除广告干扰。

具体而言，选择订阅的用户每月需支付2.99英镑（通过网页版订阅）或3.99英镑（通过移动端订阅），即可在Meta的应用中享受无广告体验。此定价策略旨在确保Meta在遵循英国关于数据保护自由的最新监管指导下，能够满足用户选择拒绝分享个人信息的需求，同时维持其自身的营收生成机制。

背景溯源：一场关于数据权利的争议

此次Meta将无广告订阅服务引入英国，并非偶然。相关讨论最早可追溯到2024年3月，当时Meta与一名英国用户达成和解，该用户曾对其个人数据被用于应用内的广告定位表示反对。

这一案件源于2022年，英国人权活动家Tanya O’Carroll对Meta提起的诉讼。O’Carroll女士援引英国消费者法律，主张她拥有合法权利，可拒绝将其个人数据用于直接营销目的。

Meta最初辩称其定向广告不属于直接营销范畴。然而，最终公司选择与O’Carroll达成和解，确保其个人数据将不再被Meta用于广告定位。尽管这对于O’Carroll个人而言是一次技术性的胜利，但并非她所寻求的更广泛的、针对所有用户的成功。

此后，英国官员与Meta持续合作，旨在将这项选择扩展至所有用户。Meta目前通过提供每月付费免广告的选项来回应这一需求，这与此前在欧盟采取的措施如出一辙。新媒网跨境了解到，这一系列事件，共同推动了Meta在英国市场推出无广告订阅服务的进程。

Meta的策略考量与立场阐述

Meta方面明确表示，此次调整是对ICO监管指导的积极回应。公司认为，此举将为英国用户提供一个清晰的选择，以决定其数据是否用于个性化广告。同时，Meta也强调，此举旨在维护由广告支持的互联网所创造的免费访问和价值，这对用户、企业和平台都至关重要。

Meta进一步阐释，订阅作为一种替代个性化广告的商业模式，在新闻出版、游戏、音乐和娱乐等多个行业中已是成熟且经济可行的范例。公司还透露，经过与ICO的讨论，Meta提供的无广告订阅价格是市场中最低之一，旨在提高用户接受度。

Meta的核心观点在于，如果用户选择退出广告服务，公司应该有权通过其他方式（例如订阅费）从其服务中获利。从自由市场经济的视角来看，Meta的这一逻辑具有一定的合理性。公司认为，如果被强制向用户免费提供服务，则意味着Meta被视为一种公共事业，而非一家提供企业服务的公司。鉴于Meta并非政府所有，其运营模式不应以此为衡量标准。因此，Meta在抵制欧盟某些监管要求方面表现出坚决态度，而英国的做法似乎更符合Meta的理念：如果无法处理用户数据，那么公司应自由收取访问其应用程序的等值费用。

隐私倡导者的反思与欧洲经验

尽管Meta力图在合规与商业之间寻求平衡，但隐私倡导者对这种“付费免广告”的模式仍持不同意见。他们一直呼吁Meta提供一种无需用户付费即可选择退出广告定位的机制。

在欧洲地区，Meta的无广告订阅计划曾遭遇持续的反对声浪。一些批评者认为，这一选项可能削弱《通用数据保护条例》（GDPR）的核心精神，及其针对“数据资本主义”的保护作用。

为应对这些压力，Meta在欧洲已多次修订其服务方案，并大幅降低了无广告订阅套餐的价格，以期安抚欧盟监管机构，并获得对替代方案的广泛支持。然而，显然，Meta在欧洲地区要赢得该计划的全面支持，仍然面临一场艰巨的挑战。

英欧监管环境的差异解读

Meta在其声明中也透露了对英欧监管环境差异的看法。公司认为，欧盟监管机构存在“过度干预”的倾向，要求提供超出法律规定范围的、个性化程度较低的广告体验，这反而可能给用户和企业带来更糟糕的体验。

相比之下，Meta对英国的监管环境持更积极的评价。公司指出，英国“更促增长和促创新”的监管环境，为用户提供了更清晰的选择，同时确保Meta的个性化广告工具能够继续成为英国各行各业公司增长和生产力的引擎。

从Meta的角度来看，这种差异化的监管态度，影响了其在不同市场推广合规商业模式的策略和效果。新媒网跨境认为，跨境平台在不同国家和地区需要精细化地理解和适应当地的法律法规，以实现持续运营。

结语：跨境平台的合规与商业平衡

Meta此次将无广告订阅服务扩展至英国，是其在全球数据隐私保护浪潮中，寻求商业模式转型与合规运营的又一步。这不仅是Meta在技术和商业策略上的调整，更是对全球日益严格的数字监管环境的一种适应性反应。

用户数据隐私保护与平台营收增长之间的平衡，始终是大型科技公司面临的核心议题。虽然Meta仍在努力使其在欧洲的无广告服务产品更好地符合监管预期，但在英国市场，用户现已拥有了付费免广告以维护数据隐私的明确选择。新媒网跨境密切关注这一模式在英国市场的表现，以及其可能对其他地区，特别是全球跨境电商生态产生的影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-meta-ad-free-sub-299-privacy-revenue.html