英国ITV牵手TikTok布局2025，广告与画中画双升级！

英国独立电视公司（ITV）发布多项创新举措：牵手TikTok，升级可寻址广告，并引入全新画中画格式

新媒网跨境获悉，近日，英国主要广播公司独立电视公司（ITV）在英国伦敦巴比肯艺术中心举办的一场引人注目的活动中，揭示了其在数字化转型和用户体验升级方面的多项最新进展。这些举措包括与全球短视频平台TikTok建立合作关系、推出可寻址线性广告解决方案，以及引入一种全新的画中画（Picture-in-Picture）观看格式。此举标志着ITV在内容分发、广告技术和用户互动策略上的积极探索。

事件概述与背景分析

谁（Who）： 英国独立电视公司（ITV）。ITV是英国主要的商业电视网络，提供广泛的娱乐、新闻、体育和纪录片内容。作为一家历史悠久的广播公司，ITV一直在探索如何在快速变化的媒体格局中保持竞争力。

什么（What）： ITV在此次活动中宣布了三项核心创新：

1. 与TikTok的合作： 旨在通过热门短视频平台拓宽内容分发渠道，触达更广泛的年轻受众。
2. 可寻址线性广告（Addressable Linear Advertising）： 一种先进的广告技术，允许广告主根据特定受众群体投放个性化广告，即便是在传统线性电视广播中。
3. 全新画中画格式： 一种创新的观看体验，允许用户在观看主要内容的同时，以小窗口形式同步接收其他信息或观看次要内容。

何时（When）： 此次新产品发布活动近期举行，反映了ITV在2025年持续推进其数字化战略的决心。

何地（Where）： 此次盛大的发布会在英国伦敦著名的巴比肯艺术中心举行，吸引了众多行业人士和媒体关注。

为何（Why）： ITV推出这些新举措，核心目标在于应对当前全球媒体行业的深刻变革。面对流媒体平台和社交媒体的崛起，传统广播公司正努力通过技术创新和跨平台合作，来维持并扩大其市场份额、提升广告收入，并优化用户观看体验。通过与TikTok合作，ITV旨在吸引年轻用户并拓展数字内容影响力；可寻址线性广告则旨在提升广告投放效率和广告主投资回报率；而画中画格式则是为了满足现代观众多任务处理和个性化观看的需求。

如何（How）： ITV通过举办一次备受瞩目的发布会，详细介绍了这些创新方案的战略意义和技术细节。这表明ITV正通过积极的合作伙伴关系、技术投资和产品创新，构建一个更具适应性和竞争力的媒体生态系统。这些举措被视为ITV“More Than TV”战略的重要组成部分，旨在将公司从传统的广播机构转型为多元化、数字化的媒体内容和广告巨头。

与TikTok的战略合作：触达新世代用户

ITV与全球领先的短视频平台TikTok的合作，是其内容战略数字化的关键一步。TikTok凭借其庞大的用户基数、高度的用户参与度和独特的算法推荐机制，已成为全球Z世代和千禧一代获取信息、娱乐和社交的重要渠道。

合作内容及其意义： 通常，此类合作会涉及ITV将其原创内容，如精彩节目片段、幕后花絮、明星访谈等，发布到TikTok平台，以短视频的形式进行传播。这种策略使ITV能够利用TikTok的病毒式传播效应，将内容触达传统电视观众之外的年轻、数字原生用户群体。通过在TikTok上创建官方账号并发布定制化内容，ITV能够：

• 扩大品牌影响力： 在新兴社交媒体平台上提升品牌认知度和影响力。
• 吸引年轻受众： 将其内容推荐给通常较少观看传统线性电视的年轻观众。
• 促进用户互动： 通过TikTok的互动功能（如评论、分享、挑战）增强观众与内容之间的连接。
• 探索新的收入模式： 虽然合作初期可能侧重于内容分发，但未来也可能探索联合广告、品牌内容或电商等潜在收入机会。

对于TikTok而言，引入ITV等优质内容提供商，能够进一步丰富其平台上的专业内容（PGC），提升内容质量和多样性，吸引更广泛的用户，并增强其作为综合性娱乐平台的地位。这种跨界合作体现了传统媒体与数字平台之间共生共赢的趋势。

可寻址线性广告：精准营销的新篇章

ITV此次推出的可寻址线性广告（Addressable Linear Advertising）解决方案，代表了传统电视广告模式的一次重大革新。在过去，线性电视广告的投放是广撒网式的，所有观众在同一时间看到相同的广告。然而，随着数字广告技术的发展，广告主对精准投放和衡量广告效果的需求日益增长。

工作原理与技术优势： 可寻址线性广告技术利用观众数据（如地理位置、家庭收入、兴趣偏好、观看历史等），通过机顶盒或智能电视平台，在同一时间向不同家庭播放定制化的广告。这意味着，观看同一节目的两个家庭，可能会看到完全不同的广告内容。其主要优势包括：

• 更高的精准度： 广告主能够根据目标受众的特征进行精确匹配，大幅减少广告浪费。
• 提升投资回报率（ROI）： 由于广告投放更加精准，广告效果通常更佳，从而提高广告主的投资回报。
• 个性化体验： 观众看到的广告内容与自身更相关，有望提升广告的接受度，减少对广告的抵触情绪。
• 数据洞察： 该技术能够收集详细的观看数据和互动数据，为广告主提供深入的受众洞察，优化未来的广告策略。
• 增强媒体价值： 对于ITV而言，可寻址广告能够吸引更多追求精准营销的广告主，特别是那些在数字渠道上投入较大的广告主，从而提升其广告库存的价值。

这一举措显示了ITV将数据分析和技术创新融入其核心业务的决心，旨在为广告主提供与数字平台相媲美的精准投放能力，从而在竞争激烈的广告市场中保持优势。

全新画中画格式：多任务观看体验的提升

ITV引入的全新画中画（Picture-in-Picture, PiP）格式，旨在优化用户的观看体验，适应现代观众多任务处理和信息获取的需求。

功能描述与用户价值： 画中画功能允许观众在观看主节目的同时，以一个浮动的小窗口形式，同时观看或关注其他次要内容。例如，用户可能在观看一部电视剧时，通过小窗口同步查看新闻头条、体育赛事比分、天气预报、社交媒体动态，甚至是与当前节目相关的互动内容或广告。这种格式的核心价值在于：

• 提升信息密度： 用户可以在不中断主观看体验的情况下，获取更多信息。
• 增强互动性： 为电视节目提供新的互动维度，例如在观看直播节目时，小窗口可以显示观众投票结果或社交媒体评论。
• 满足个性化需求： 用户可以根据自己的兴趣选择小窗口显示的内容，实现更个性化的观看体验。
• 创造新的广告机会： 画中画的小窗口也可以用于展示短小精悍、与主内容关联度较高的广告，或进行产品植入的延伸展示。

这一创新体现了ITV对用户行为模式的深入理解，即现代观众往往习惯于多屏幕、多任务操作。通过提供这种无缝的多信息流体验，ITV旨在提升用户粘性，延长观看时长，并探索新的内容呈现和商业化模式。

行业背景与ITV的战略考量

当前，全球媒体行业正经历着前所未有的变革。流媒体巨头（如Netflix、Disney+）的崛起改变了内容消费模式，社交媒体平台（如TikTok、YouTube）则重新定义了用户互动和内容分发渠道。传统广播公司面临着用户流失、广告收入向数字平台转移等多重挑战。

在此背景下，ITV的这些新举措并非孤立存在，而是其整体数字化转型战略的有机组成部分。通过与TikTok的合作，ITV旨在拓展其内容生态，触达传统渠道难以覆盖的年轻数字原生用户，并在碎片化的媒体环境中提升品牌活跃度。可寻址线性广告的推出，则是ITV对广告市场趋势的积极响应，旨在提升其作为广告投放平台的吸引力和竞争力，尤其是在数据驱动型营销日益重要的当下。而全新的画中画格式，则代表了ITV在用户体验和技术创新上的投入，以期为观众提供更丰富、更个性化的观看体验。

这些战略部署共同指向一个目标：将ITV从一家传统的广播公司转型为一家能够驾驭数字时代复杂媒体生态的综合性内容与广告平台。这些举措有望提升ITV的用户参与度、优化广告收入结构，并巩固其在英国乃至全球媒体市场的地位。新媒网跨境认为，此番布局不仅有助于ITV自身业务的持续增长，也为其他传统媒体在数字化转型中提供了参考范本。

结语

ITV此次在内容分发、广告技术和用户体验上的创新，充分展现了其拥抱数字化浪潮的决心。通过与TikTok的战略合作，ITV正在积极拓展其内容的影响力边界；可寻址线性广告的引入，则为其广告主提供了前所未有的精准营销能力；而全新的画中画格式，则致力于为用户打造更加沉浸和个性化的观看体验。这些举措共同构成了ITV在2025年及以后，在竞争激烈的全球媒体市场中保持增长和活力的关键战略支柱。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-itv-partners-tiktok-2025-ads-pip-upgrade.html