英国政府委任WPP，揽2.18亿镑！AI驱动公共服务宣传。

英国政府日前宣布，已正式委任WPP旗下的WPP Media公司，负责其全政府范围内的媒体策略制定、媒体规划及采购服务。此项合作旨在通过创新性的方法，确保政府宣传活动能够更高效、更精准地触达并吸引公众，特别是在当前媒体格局日益多元化的背景下。此举代表了英国政府在现代化传播方面迈出的重要一步，将着力支持一系列关键的公共服务宣传活动，包括国家献血倡议、武装部队招募以及教师招聘等。

WPP Media将为英国公共部门提供全方位的媒体服务，涵盖从策略制定、具体规划到媒体采购的各个环节。特别值得一提的是，该公司还获得了英国政府户外媒体采购的业务。新媒网跨境了解到，这一系列举措的核心目标是利用当前最先进的媒体工具和策略，确保政府信息能够以清晰、准确且权威的方式传达给广大民众。

英国政府传播策略的演进与现代化部署

英国政府的公共信息传递和前线服务的有效运行，高度依赖于高效的政府传播工作。随着数字媒体的飞速发展，公众获取信息的渠道和方式发生了深刻变化，尤其是各类数字平台和社交媒体的兴起，使得政府传播工作必须与时俱进。此次委任WPP Media，正是英国政府为应对这一变革，提升其传播能力所采取的关键行动。

WPP Media的服务范围将覆盖多个核心公共领域，旨在支持英国社会的关键运作。在人才招募方面，该公司将协助英国政府开展针对护士、教师、社会工作者和监狱工作人员等前线岗位的招聘宣传活动，确保这些关键公共服务领域能够吸引到足够的人才。在生命健康领域，WPP Media将支持英国国家医疗服务体系（NHS）的献血、血浆和器官捐赠宣传，这些活动对于保障国民健康至关重要。此外，该公司还将参与“THINK!道路安全”、“防火意识”以及“反对针对妇女和女童的暴力行为”等社会公益倡议的推广工作。

在国际层面，新媒网跨境获悉，WPP Media还将通过“GREAT”活动，在全球范围内推广英国的形象和影响力。这项英国旗舰级的国际传播项目在2024/25财年表现卓越，共吸引了2.18亿英镑的外国直接投资，并促成了超过3亿英镑的贸易成交额。这些数据充分证明了有效国际传播对于国家经济发展和国际合作的重要性。

集成化传播与技术赋能

通过将媒体规划和采购整合在一个机构下，英国政府旨在大幅简化其传播工作流程。此举将有助于政府更加高效地触达目标受众，无论这些受众活跃在TikTok、Instagram、Reddit等新兴社交媒体平台，还是传统的电视、广播和平面媒体上。这种跨平台整合不仅提升了传播效率，也确保了信息传递的统一性和连贯性。

在技术应用方面，英国政府的传播部门将从AI驱动的广告技术和受众洞察中受益。这些先进技术能够对公众信息进行个性化定制，从而提高信息的针对性和影响力。例如，AI可以通过分析大数据，识别不同用户群体的兴趣偏好和媒体习惯，进而推送更符合其需求和关注点的内容。这种精准化传播策略，有望显著提升政府宣传的转化效果和公众参与度。

多维度的运营优化与效益提升

此次与WPP Media的合作，预计将带来多方面的运营优化和效益提升：

• 供应商整合与成本控制： 根据新协议，整体供应商数量将从33家减少到23家。这一显著的整合有望缩短活动规划时间，降低管理成本，提高采购效率，从而更有效地利用纳税人的资金。
• 精准触达与信息相关性： 集中化的媒体采购和策略制定，使得政府能够根据不同平台的用户特点，向英国各地的公民传递更具相关性的信息。这意味着信息传递将不再是普适性的广播，而是有针对性的精准投放。
• 跨部门信息统一： 确保政府各部门之间信息传递的协调一致，避免信息碎片化和重复投入，从而使每一笔公共开支都能发挥最大效益。
• 支持本土经济与就业： WPP作为一家在全球拥有广泛业务的英国公司，其在英国境内的广泛运营也将为当地就业和投资提供支持，契合了英国政府在公共采购中优先考虑本国经济利益的导向。

英国政府长期致力于利用创新技术来改革国家和公共服务的运作方式。WPP Media的任命，将有助于政府实现现代化、数据驱动的传播模式，直接面向公民，从而将信息触达范围拓展至传统上对政治不感兴趣的受众。这种新的、以目标在线受众为导向的方法，将使政府传播超越传统的广告和公关范畴。英国政府传播部门的新媒体部门已经成功证明了这种方法的价值，而此次任命则赋予了政府在所有宣传活动中大规模复制这种成功经验的能力。

由皇家采购服务局（Crown Commercial Service）管理的这项协议，在确保英国公众能够从政府获得清晰、准确和权威信息方面，将发挥关键作用。

各方表态与未来展望

英国政府传播常务秘书戴维·丁斯莫（David Dinsmore）对此表示，当前媒体格局与十年前相比已面目全非，公众获取信息的方式和地点都发生了变化，因此政府需要利用最先进的工具来讲述自己的故事。他指出，WPP Media的任命意味着政府将彻底改变传播方式，并为纳税人争取到最佳的资金价值。

WPP首席执行官辛迪·罗斯（Cindy Rose）表示，能受托负责英国政府的媒体策略、规划、采购及户外媒体采购业务，深感荣幸。她强调，此次合作将结合英国顶尖的创意和媒体创新能力，支持重要的公共服务传播。这一决定有力地印证了WPP的数据能力及其AI驱动的WPP Open平台在构建真正集成化、前瞻性解决方案方面的实力，有助于连接英国政府与所服务的公众。

WPP Media英国首席执行官凯特·罗林森（Kate Rowlinson）也表达了激动之情，她表示，成为首个整合政府规划与采购业务的代理机构集团，能够监督数百项重要的国家级宣传活动，是一项巨大的殊荣。她指出，WPP在公共部门传播规划方面的深厚专业知识，结合其卓越的人才和创新的WPP Open平台，使其能够确保每一条政府信息都能引发共鸣并促进行动。

新媒网跨境关注到，此次英国政府与WPP Media的合作，不仅是一项商业合同，更反映了在全球数字化浪潮下，各国政府在公共传播领域所面临的共同课题和探索方向。通过整合资源、拥抱技术创新、优化传播策略，政府旨在构建一个更高效、更透明、更具互动性的信息传递体系，以更好地服务于公民和社会发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-govt-taps-wpp-for-ai-comms-secures-218m.html