英国12月在线金银饰品暴增4.4%！掘金正当时！

英国零售业在2025年12月的表现超出市场预期，呈现出节日销售的反弹态势。其中，在线珠宝公司因金银饰品强劲需求而获得了显著增长。尽管第四季度整体零售额有所下滑，但这一积极信号为零售商带来了新的希望。

2025年12月英国零售销售数据概览

英国国家统计局（ONS）发布的数据显示，2025年12月英国零售销售总量（衡量购买数量的指标）环比增长0.4%。这一增长超出了市场此前对销售表现可能较为低迷的预期，为圣诞节购物季画上了一个相对积极的句号。

具体来看，在线零售领域表现尤为抢眼，销售额增长了4.4%，这是自2025年2月以来的最大增幅。这一增长主要得益于金银饰品销售的反弹，而这又与贵金属价格持续飙升的宏观背景密切相关。

黄金价格飙升与消费者行为

贵金属市场在2025年持续升温。2025年12月，黄金价格再次创下历史新高，一度逼近每盎司5000美元（约合3695英镑）。地缘政治不确定性促使投资者将黄金视为避险资产，纷纷涌入这一市场。

Investec经济学家桑德拉·霍斯菲尔德指出，创纪录的黄金价格也“鼓励了一些投机性购买，甚至包括家庭购买”，消费者和投资者都希望借此抓住市场热潮。这一现象不仅体现在投资领域，也传导到了消费品市场，在线珠宝商因此受益匪浅。新媒网跨境获悉，这种消费趋势反映出在宏观经济不确定性下，消费者对于保值和投资品类的偏好有所增强。

年度与季度销售表现

尽管12月零售销售出现积极反弹，但整个2025年英国零售业的整体表现仍需结合不同时间维度进行分析。ONS数据显示，2025年全年零售销售总量增长了1.3%，这是自2021年以来的最大年度增幅。这一增长是在经历2022年和2023年大幅下滑之后的连续第二年年度增长，表明零售业正在逐步从前几年的低谷中恢复。

然而，12月份的增长未能完全抵消此前10月份0.8%和11月份0.1%的跌幅。因此，在对零售商至关重要的2025年第四季度，零售销售总量仍下降了0.3%。这表明尽管圣诞节前夕销售有所回升，但整个假日购物季的开局并不理想，整体表现低于市场预期。

ONS高级统计师汉娜·芬塞尔巴赫表示：“12月销售额有所上升，在线零售表现良好。其中，在线珠宝商的业绩突出，他们反馈金银需求旺盛。整个2025年，零售销售连续第二年实现年度增长，但总量仍低于疫情前的水平。”

细分市场表现：线上与线下差异显著

具体到零售品类，不同板块呈现出差异化的表现。

• 在线零售与珠宝： 如图数据所示，在线零售在12月实现了4.4%的显著增长，这主要得益于金银饰品的强劲需求。在线珠宝商反馈，消费者对贵金属的购买意愿高涨，这在一定程度上反映了市场对避险资产的青睐以及部分消费者将贵金属作为投资或节日赠礼的选择。
• 超市与食品销售： 12月超市销售额环比小幅增长0.2%。这表明在节日期间，消费者对食品和必需品的需求保持稳定。大型超市和主要商业街零售商的数据也证实，食品销售在节日期间表现活跃，商家通过价格竞争吸引消费者。
• 非食品商店： 与食品和在线珠宝的积极表现形成对比，非食品商店在12月面临严峻挑战，销售额下降了0.9%，这是自2025年5月以来的最差表现。其中，服装和鞋类销售额在12月下降了0.7%。这一趋势与近期主要零售商公布的数据相吻合，普遍反映出百货商品和服装销售面临较大困难。

消费者信心与宏观经济背景

PwC英国零售业务主管杰奎琳·温莎指出：“第四季度通常是零售商赚取大部分利润的关键时期，但去年的表现令人失望。消费者在圣诞节前夕的购买意愿明显受到抑制。即使预算不确定性有所消散，由于圣诞购物季开始较晚，以及食品杂货价格上涨等因素，消费者不得不将支出从非必需品转向必需品，导致非必需品品类的销售未能达到零售商的预期。”

此前，许多大型零售商曾表示，受消费者对2025年11月26日预算案不确定性的影响，10月和11月的销售受到冲击。这种宏观政策和经济环境的不确定性，使得消费者在非必需品消费上更为谨慎。

然而，2025年12月周五发布的GfK消费者信心报告带来了一丝希望，该报告显示消费者信心指数略有改善，反映出家庭的“韧性”。

Pantheon英国高级经济学家埃利奥特·乔丹-多克预测，随着2026年政策不确定性持续缓解、通胀下降以及货币政策委员会可能在4月降息，消费者的支出有望继续复苏。这些因素叠加起来，可能为2026年英国零售业的进一步复苏创造有利条件。

总结与展望

2025年12月的英国零售销售数据揭示了复杂而多维的市场图景。在线珠宝市场因黄金价格飙升和消费者需求而表现亮眼，成为节日购物季的一大亮点。然而，非食品商店的持续低迷以及第四季度整体销售的下滑，凸显出英国零售业在宏观经济环境下的结构性挑战。

新媒网跨境了解到，尽管消费者信心存在一定韧性，且经济学家对2026年消费复苏持乐观态度，但零售商仍需密切关注通胀、利率政策以及消费者信心变化，以适应不断演变的市场格局。在线渠道的强劲增长，也进一步强调了数字化转型对现代零售业的重要性。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-dec-online-gold-silver-up-44-boom.html