英国市场！跨境电商12月在线销售暴增11.1%，全渠道融合引爆新商机。

数字零售强势崛起，圣诞季表现远超预期，打破“惨淡十二月”论调

此前业界对于2025年圣诞购物季电商表现可能疲软的预测，如今看来并未成为现实。最新数据显示，在线零售在去年12月表现强劲，不仅超越了前一个月，更优于2024年同期水平。这些数据并非预示着行业衰退，反而彰显了数字零售在持续的宏观经济不确定性中展现出的强大适应性和增长潜力。

新媒网跨境获悉，根据英国国家统计局发布的数据，以及外部分析机构Parcelhero的深度分析，2025年12月，在线销售额同比激增11.1%，而非实体店零售销量环比增长4.2%。这些成果有力地驳斥了此前普遍存在的关于节日季市场低迷的说法，反而突显了数字零售模式在需求高峰期的韧性与活力。对于中国跨境电商卖家而言，英国市场的这份数据提供了一个重要的参考样本，表明成熟电商市场在应对经济波动时，线上渠道依然是消费者的重要选择。

“黄金季度”效应不减，电商持续创造价值

被业界称为“黄金季度”的2025年10月至12月，对在线卖家而言仍然是利润丰厚的时期。该季度销售额较2024年同期增长8.4%，再次印证了“黑色星期五”、“网络星期一”以及圣诞节等关键节点在零售日历中的核心地位。这些促销活动不仅是西方消费者的购物狂欢，更是全球跨境商家冲刺年度业绩的关键时段。

尽管销售量相较于上一季度略有下降，但整体支出额的增长表明消费者在单笔交易中更愿意支付更高的金额。这一定程度上反映了持续的通货膨胀压力，但同时也暗示了消费者购买行为向高价值商品的转移，尤其是在珠宝、奢侈品等非必需品类别中表现更为突出。对于跨境支付服务商和商家而言，这一数据凸显了在高峰期处理大规模高价值交易时，提供无缝数字结账体验的重要性。

例如，来自中国的品牌在进入英国市场时，若能精准把握高价值商品的消费趋势，并在支付流程上优化用户体验，将能更好地抓住这部分购买力。新媒网跨境了解到，许多成熟的跨境支付方案已经能够提供多种本地化支付方式，以满足不同消费者的支付习惯，从而提高转化率。

线上增长与实体零售协同发展，渠道融合是大势所趋

值得注意的是，电商的强劲表现并非以牺牲实体零售为代价。2025年12月，英国整体零售销售量（包括线上和实体店活动）同比增长2.5%。同时，总销售额环比也有所上升，这表明消费者需求在各渠道间保持了普遍的健康态势。

这一趋势印证了支付和零售生态系统内日益形成的共识：渠道冲突正在被渠道融合所取代。消费者越来越期望在实体店和数字平台之间实现无缝切换，并获得一致的支付选项、退货流程和履约模式支持。这意味着，一个成功的零售策略，不再是简单地选择“线上”或“线下”，而是如何将两者有机结合，形成一个互补且高效的购物闭环。

对于计划在英国市场深耕的中国跨境品牌而言，理解并采纳全渠道（Omnichannel）战略至关重要。这不仅仅是技术上的整合，更需要供应链、营销和客户服务等方面的深度协同，以提供统一的品牌体验。

全渠道战略成为结构性必需品，为2026年零售布局提供信心

放眼圣诞高峰期之后，2025年英国整体零售业实现了温和但富有意义的增长。全年销售量增长1.3%，其中非实体店零售表现更为突出，实现了3.6%的同比增长。

这些数据对商家而言传递出明确的信号。那些已经部署了集成全渠道策略的企业，在应对需求冲击、供应链中断和消费者行为变化方面具备更强的韧性。全渠道不仅仅是一种可选的策略，它正逐渐演变为现代零售业的结构性必需品。

对于跨境支付行业而言，这重新强调了统一商务平台的重要性，这些平台能够无缝连接线上和线下交易。当零售商规划2026年圣诞节的销售策略时，2025年12月的数据为他们提供了信心而非警报。事实证明，关于电商衰落的论断，似乎被大大夸大了。

中国跨境卖家可以从这份英国市场报告中汲取经验，即在全球经济仍存在不确定性的背景下，深耕线上渠道、优化用户体验、并逐步探索全渠道融合模式，将是未来保持竞争力的关键。特别是在物流、仓储、支付和营销方面，与专业的合作伙伴建立稳定的协作关系，对于确保商品能够高效、顺畅地触达全球消费者至关重要。新媒网跨境认为，虽然市场环境复杂多变，但电商的生命力和创新潜力仍在持续释放，这为全球跨境商家提供了广阔的发展空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-cross-border-dec-sales-up-111-omnichannel-boom.html