英国：AI助力中小企业！电视广告营收劲增超4亿刀。

英国Sky Media公司日前与创意数据提供商DAIVID联手，推出了一款基于人工智能（AI）的全新创意广告工具包。此举旨在帮助中小型企业（SMEs）首次踏足电视广告领域，显著降低广告制作的成本、时间与复杂性。

该AI工具包的核心优势在于其AI广告创意能力、智能定位功能以及一个能够预测广告活动效果的引擎。通过这些集成功能，SMEs将能够更加便捷、自信地测试、优化并启动电视广告活动。新媒网跨境获悉，这一创新方案有望为广告行业，特别是对预算和资源有限的中小企业带来深刻变革。

DAIVID工具包的核心是Waymark，这是一个AI创意工作室，能够在数秒内生成电视广告。该系统通过提取品牌网站内容，即刻生成10秒、15秒或30秒的广告，并自动编写脚本。同时，Waymark还能为不同受众或地域量身定制多个版本。值得一提的是，该系统已整合Clearcast BCAP审批流程，确保每支广告均符合电视播出标准，可直接进入官方审批环节。据了解，Waymark作为美国Comcast NBCUniversal LIFT Labs投资组合中的一家公司，已在美国市场为超过3万家企业提供支持，并助力推动了逾4亿美元的广告收入增长。

在创意智能方面，英国Sky Media与DAIVID合作，共同构建了一个AI平台，该平台能够预测观众对特定创意的M感反应。DAIVID已对超过1500个创意作品进行了情感画像分析，并据此建立了情感反应的行业及全球基准。这一功能将赋能SMEs在广告投放前，通过迭代测试和学习，最大化创意内容的有效性。

在智能定位方面，Sky Media凭借其在直播电视（通过其AdSmart平台）和视频点播领域的卓越定位能力，能够精准触达理想受众及特定家庭。其定位功能包括：首先是精确到邮政编码和地方行政区划的地理定位；其次是针对零售商、酒店餐饮、休闲娱乐以及服务型企业提供的驾车时间定位；最后则是基于经过验证数据而非估算模型的确定性定位，确保广告投放的准确性。

该服务预计下个月将通过整合英国Sky Media的效果数据库“Norman”得到进一步增强。“Norman”数据库汇集了数千个广告活动的成果数据。通过结合这些数据，所提供的洞察将帮助企业理解其电视广告投资的影响力，并基于品牌规模、广告主类别和预算等变量预测潜在效果。结合DAIVID提供的创意分析，这些独特洞察将为企业转向电视广告提供信心，并有效降低风险。

英国Sky Media投资总监史蒂文·麦克亨利（Steven McHenry）指出，电视广告长期以来一直是吸引注意力和建立信任的标准载体，但对许多小型企业而言，其创意制作过程往往构成了一道难以逾越的障碍。他表示，公司新推出的AI驱动工具包将有效移除这一障碍，使得初涉电视广告的品牌能够以经济高效的方式制作广告，并进行测试和优化，最终以充分的信心启动广告活动，确信其将产生实际影响。

DAIVID公司的首席执行官兼创始人伊恩·福雷斯特（Ian Forrester）则表示，英国Sky Media的这款AI创意工具包将赋予SME广告主从广告投放第一天起就确信其能产生影响的信心。他强调，DAIVID很荣幸能与Sky合作，帮助那些准备扩大规模的企业获得强大、企业级的创意有效性。

美国Comcast Advertising国际董事总经理托马斯·布雷蒙（Thomas Bremond）在谈及与Waymark的合作进展时强调，双方在美国市场的持续合作正为广告主提供一种更快、更经济的方式来制作电视就绪型广告，并将其分发至新闻、娱乐、体育直播及其他优质视频环境。他透露，自该功能引入Comcast Advertising客户以来，已有数千个新的视频创意被制作出来，其中许多都来自于首次尝试多屏电视广告的广告主。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-ai-powers-sme-tv-ad-growth-400m.html