英国2026媒体：AI内容风险超半数，视频社交依然主流！

2026年的海外营销战场，究竟会是什么模样？

全球领先的媒体衡量与优化平台Integral Ad Science（IAS）近日发布了针对英国市场的《2026年行业脉搏报告》。新媒网跨境获悉，这份报告不仅是数据的罗列，更是对未来一年媒体规划的风向标。

报告释放了一个强烈的信号：数字视频、社交平台和移动端将稳坐霸主地位。但在这个看似繁荣的生态下，行业正在经历一场由“人工智能生成内容（AIGC）”和“创作者经济”引发的剧烈变革。

IAS欧洲、中东和非洲区董事总经理Csaba Szabo一针见血地指出：英国市场的机构正在乘风破浪，但AI和网红内容的爆发，既带来了前所未有的机遇，也埋下了不确定性的隐患。如何在创新与品牌安全之间找到微妙的平衡，将是2026年的头号课题。

01 AI的双刃剑：行业乐观中透着审慎

2025年，AI在数字媒体领域的渗透速度令人咋舌。对于出海品牌来说，利用AI降本增效是共识，但英国同行的担忧同样值得我们警惕。

报告显示，超过半数（56%）的受访者认为，广告与AI生成内容的“相邻投放”将是2026年的主要挑战。 更有40%的人直言，不适宜的AI内容已成为媒体质量面临的最严峻威胁之一。

这种焦虑并非空穴来风，且贯穿了所有核心渠道：

• 社交平台： 73%的专家认为，必须严密监控泛滥的AI生成内容。
• 数字视频： 77%的受访者指出，随着AI视频的普及，广告商必须具备识别、分类甚至“拉黑”潜在不适宜AI素材的能力。
• 零售媒体： 77%的人警告，这里也需要更强有力的监管。

品牌该如何自保？
对第三方验证的需求正在井喷。**81%**的受访者强调，想要在社交信息流中识别AI内容，第三方验证至关重要；在数字视频领域，78%的人认为这是避开“深度伪造（Deepfakes）”等欺诈性内容的唯一防火墙。

大家最怕什么样的AI内容？

1. “AI幻觉”： 包含虚构或不准确信息的材料（68%）。
2. “垃圾体验”： 类似垃圾邮件或造成用户体验混乱的内容（63%）。

02 流量高地：视频与社交是绝对主力

在英国的媒体规划版图中，谁是真正的“流量之王”？

答案毫无悬念：数字视频。
**87%**的媒体专家将其列为最高优先级，这一比例甚至超过了展示广告（81%）和音频广告（55%）。

紧随其后的是社交平台（82%），而移动端则以79%的比例，继续扮演着流量基石的角色。

随着这些渠道的成熟，**“内容适宜性”**成了新的关键词。尤其是在网红（Influencer）营销领域，单纯看粉丝数已经过时了，英国同行们更看重这些：

• **89%**的人表示，网红和创作者的“适宜性”是投放数字视频广告时的关键考量。
• **79%**的人指出，这将直接影响他们在社交平台上的决策。
• **77%**的人预测，到2026年，网红营销在社交策略中的权重还将进一步上升。

此外，衡量标准也在进化。**85%的受访者认为，传统的点击率已不够用，“注意力（Attention）”和“可见性（Viewability）”**才是评估绩效的核心指标。

03 媒体质量：业绩表现的“压舱石”

对于广告商和代理商而言，媒体质量依然是不可触碰的底线。

报告揭示了三大痛点：

1. 广告内容相邻性： 78%的受访者最担心广告出现在不该出现的内容旁边。
2. 广告欺诈与MFA： 50%的人关注广告欺诈和“为广告而生（MFA）”的劣质网站。
3. 衡量难题： 40%的人认为精准衡量和结果归因依然困难重重。

新媒网跨境注意到一个有趣的趋势：可持续性正在成为媒体质量的新维度。 40%的英国出版商已将“监测程序化广告产生的碳排放”列为2026年的首要任务。这意味着，未来的广告投放不仅要看效果，还要看“环保”。

04 新兴战场：零售媒体与CTV

除了传统渠道，零售媒体网络（RMN）和互联电视（CTV）也呈现出鲜明的趋势：

在零售媒体网络中：

• **84%**的人看重“注意力”指标。
• **82%**的人强调“可见性”和“品牌适宜性”。
• 即便是在购物场景下，77%的人也注意到了AI内容的入侵。

在互联电视（CTV）领域：

• **84%**的人认为“注意力”是衡量CTV绩效的关键。
• **82%**的人预计，随着库存扩张，品牌安全隐患将增加。
• **76%**的人担忧广告欺诈会随之上升。

为了应对这些挑战，行业对技术的依赖度正在加深。83%的受访者表示跨平台定位是刚需，而79%的人寄希望于机器学习来确保广告环境的适宜性。

结语
这份IAS报告基于2025年10月对220名英国数字媒体专业人士的调查，为我们勾勒了一幅机遇与风险并存的2026年图景。对于中国出海企业而言，紧跟视频化趋势、警惕AI内容风险、关注品牌适宜性，将是赢下英国市场的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-2026-ai-content-risk-over-50-video-social.html