UGC炸裂游戏圈！玩家内容驱动，品牌营收爆涨！

当今数字时代，玩家与营销者之间的界限变得愈发模糊。过去，品牌方主要依赖传统的广告形式，比如精美杂志内页、电视广告和广播插播，来传递自身信息。然而，在电子游戏领域，一种截然不同的现象正悄然兴起并生根发芽。用户生成内容（UGC），如今已成为线上社区跳动的脉搏，它深刻塑造着游戏体验、分享方式，乃至玩家对游戏的记忆。

从短视频平台上玩家分享的速通挑战片段，到彻底改变游戏世界的宏大模组（Mod），用户生成内容已不再仅仅是营销环节的辅助品。它正日益成为游戏工作室提升品牌认知度、培养玩家忠诚度并构建持久社区的核心力量。对于广大游戏开发者和发行商而言，深刻理解用户生成内容的意义及其运作机制，无疑是其走向成功的关键一步。

新媒网跨境获悉，那些积极鼓励用户分享游戏模组、精彩片段或评论的制作团队，往往能激发一种传统广告难以复制的真实拥护力量。一套结构化的用户生成内容策略，能够将玩家自发的创作热情转化为强劲的增长引擎，进而推动社区的长期活跃。许多成功的社交媒体营销活动，巧妙地将品牌特定话题标签与用户生成内容相结合，使得玩家的创意成为可广泛传播的“微广告”，极大地扩展了品牌影响力。

与此同时，将用户生成内容与网红（KOL/KOC）营销相结合，无疑能进一步放大其传播效应。当受到信任的意见领袖向更广泛的受众推荐并展示这些由玩家亲手创造的内容时，其影响力将呈几何级数增长。这不仅是对玩家创意的一种肯定，更是构建品牌与社区之间深厚联系的有效途径。

什么是用户生成内容（UGC）？

简单来说，用户生成内容，也被称作玩家自创内容，指的是由普通用户而非品牌方自身创建和分享的各类信息。这些内容形式多样，可以包括照片、视频、文字、评论或独特设计等。

在电子游戏这个特定领域，用户创建的内容更是丰富多彩，其具体表现形式远超想象。

例如，玩家们在国内外知名的直播平台如Twitch（特维奇，美国）或YouTube（优兔，美国）上进行游戏直播，与观众实时互动，分享游戏乐趣。又如，他们会在社交媒体上发布精心制作的短视频或图片，展示自己在游戏中的高光时刻、独特见解或感人故事，这些内容往往带有强烈的个人风格和情感色彩。

我们还会看到，玩家们收到游戏收藏版后，会迫不及待地在Instagram（照片墙，美国）等平台上晒出实物照片，分享开箱体验，满足其他玩家的好奇心。更具深度和技术性的，则是那些由玩家社区开发的模组（Mods），它们能改变或增强游戏原有的机制、视觉效果，甚至是剧情走向，为游戏注入新的生命力。

当然，玩家们在Steam（思杰，美国）、Google Play（谷歌应用商店，美国）等平台留下的在线评论，也是用户生成内容的重要组成部分。这些评论不仅为潜在玩家提供了宝贵的参考，也为开发商收集用户反馈提供了直接渠道。此外，还有许多游戏爱好者，他们投入大量时间精力，将自己打扮成游戏角色，进行角色扮演（Cosplay），并将这些精彩瞬间分享到Facebook（脸书，美国，现为Meta）等社交平台上，展现了对游戏深沉的热爱与创造力。

与游戏工作室精心策划和制作的营销材料不同，用户生成内容之所以能够脱颖而出，正是因为它由真实玩家所创造，不带任何商业修饰，充满了原汁原味的真实感。对于许多人而言，这种真实性正是它与传统广告之间的显著区别。传统广告有时可能显得遥远或过于单向，而UGC则仿佛是玩家与品牌之间，以及玩家与玩家之间，一场真诚而充满活力的对话。

为何用户生成内容在电子游戏界举足轻重？

数字时代的真实感

在一个广告信息泛滥的世界里，玩家们渴望获得超越工作室主导营销活动的“社会认同”。看到其他用户发布的游戏剪辑、精美同人艺术作品或趣味表情包，其分量远非一张横幅广告所能比拟。这正是因为用户生成内容反映的是个人真实体验，而非预先编写好的营销文案。

玩家不仅仅是内容的消费者，他们更倾向于信任那些与自己拥有相似价值观的用户生成内容创作者和品牌拥护者。无论是玩家自制的精彩视频，还是团队成员分享的幕后花絮，这些由真实个体贡献的内容，都让品牌更具人情味，拉近了与玩家的距离。

构建强大的在线社区

在线社区，无疑是电子游戏最宝贵的财富之一。当粉丝们积极创作用户生成内容时，他们不仅仅是在分享，更是在为构建一个包容开放的社区贡献自己的力量，在这里，每一个声音都弥足珍贵。一个有趣的表情包，或是一个富有创意的游戏模组，都可能在社交媒体平台、Discord（语音聊天平台，美国）服务器和Reddit（红迪网，美国）论坛上引发热烈讨论，从而产生远超工作室单方面努力所能实现的有机传播效应。

这样的社区活力，不仅增强了玩家的归属感，也让游戏本身在玩家心中占据了更重要的位置。它促使玩家们相互学习、相互启发，共同探索游戏的无限可能，形成了一种积极向上的良性循环。

驱动参与度和用户留存

用户生成内容不仅仅是娱乐。它让人们持续投入其中。那些积极创作UGC的玩家，无论是通过制作视频、绘制同人艺术，还是进行角色扮演，自然而然会花费更多时间与游戏互动。这种深度的参与，不仅带来了更高的客户参与度，也培养了更强的品牌忠诚度，从而延长了玩家的生命周期。

扩大营销影响力并提高效率

对于游戏工作室来说，用户生成内容无疑是一种极具成本效益的营销工具。与其投入巨资购买昂贵的广告位，工作室完全可以在其官方社交渠道上，分享那些已经存在的用户生成内容。这种有机内容与付费推广相结合的方式，不仅能最大限度地扩大内容的传播范围，还能显著降低营销成本。新媒网认为，如果能结合一套周密的UGC策略，这种方法将有效提升投资回报率（ROI），并为工作室深入了解玩家真正关心什么提供宝贵的数据洞察。

电子游戏世界中的用户生成内容类型

视觉类用户生成内容

截图、角色扮演照片、动图以及各类用户制作的视频，构成了电子游戏文化的核心。这类视觉内容具有极高的分享性，在各大社交媒体平台上都能完美传播。游戏工作室常会发起带有品牌专属话题标签的UGC活动，鼓励玩家发布自己的创意作品，并有机会被官方选中进行展示。

评论与推荐

由玩家撰写的评论，往往能决定一款游戏的声誉和命运。Steam、App Store（苹果应用商店，美国）或Xbox Marketplace（微软应用商店，美国）等平台上的在线评论，为潜在玩家提供了直接了解游戏价值的窗口。这类由消费者生成的内容，不仅有助于塑造品牌口碑，也为工作室的后续更新提供了即时、宝贵的反馈。

模组与自定义内容

鲜有其他行业能像电子游戏这样，深度拥抱内容创作的理念。像《我的世界》（Minecraft）、《上古卷轴：天际》（The Elder Scrolls V: Skyrim）或《模拟人生》（The Sims）这类经典游戏，正是凭借玩家自制内容的蓬勃发展而长盛不衰。这些由玩家创作的模组，不仅极大地扩展了游戏的玩法体验，更将游戏的生命周期延长了数年，让忠实玩家始终保持着对游戏的热情与投入。

社交媒体帖子

社交媒体为用户生成内容营销提供了无限的机遇。无论是TikTok（抖音海外版，中国）上的短视频潮流，外媒平台推特（现更名为X，美国）上的一张趣味表情包，还是Instagram上分享的玩家故事，这些社交媒体帖子都如同“微广告”，能够在其他社交媒体平台上迅速传播，形成广泛的涟漪效应。

品牌内容与员工故事

并非所有的用户生成内容都来自普通玩家。有时，游戏工作室的员工也会贡献内容，例如分享幕后开发花絮、活动亮点，或是讲述游戏开发过程中的趣闻。这类由员工制作的内容，往往更具人情味和个性化，可以巧妙地融入到更大的营销策略中，使工作室的形象更加鲜活、更具温度。

游戏工作室如何鼓励用户生成内容

鼓励粉丝创作内容，其核心并非在于控制，而在于提供恰当的机会和平台。以下是一些行之有效的方式，能有效激励UGC创作者：

简化分享流程

工作室应在游戏中集成截图工具、视频剪辑功能，并支持直接分享到社交媒体平台。降低创作和分享的门槛，能让用户生成内容成为游戏体验中自然而然的一部分，使得玩家在享受游戏的同时，也能轻松记录并分享自己的精彩瞬间。

庆祝并奖励玩家

在官方脸书主页、网站或产品页面上展示玩家的优秀作品，能够极大地激励玩家持续创作。这种官方的认可，会让玩家觉得自己是品牌的真正大使，从而深化他们在社区中的角色和归属感。新媒网跨境了解到，这种积极的反馈机制，不仅能增强玩家的创作热情，还能促进社区内部的良性互动，使更多玩家乐于参与其中。

举办用户生成内容活动

策划结构化的用户生成内容活动，例如角色扮演（Cosplay）大赛、游戏精彩片段征集、或是艺术创作挑战，都是在提升品牌知名度的同时，增强社区参与度的有趣方式。奖品不一定非要具有经济价值。仅仅是将优秀的用户生成内容在官方社交渠道上进行展示，就足以成为玩家积极参与的强大动力。这不仅是对玩家创意的一种肯定，也能激发更多玩家的创作热情。

将用户生成内容与网红营销相结合

网红营销与用户生成内容之间存在着天然的重叠。虽然任何玩家都可以是内容的创作者，但网红们则扮演着放大器的角色，他们能将玩家创作的优质内容传播给更广泛的受众。特别是那些微型和纳米级网红，因为他们与目标受众之间通常保持着高度的信任感，所以在推广用户生成内容时，他们的影响力尤为显著。

尊重并进行适度管理

一套完善的社交媒体策略，必须包含内容审核环节。并非所有玩家创作的内容都能与品牌形象保持一致，因此，制定清晰的发布指南有助于保护社区环境，同时维护工作室的品牌声誉。通过尊重玩家的创意，同时进行必要的管理，可以确保用户生成内容在一个积极、健康的生态中持续发展。

用户生成内容在电子游戏领域的最佳实践

为了最大限度地发挥用户生成内容的影响力，游戏工作室在实践中应遵循以下指导原则：

• 注明创作者身份。 官方的认可能够有效培养玩家的忠诚度。当你在官方渠道转载玩家作品时，务必标注或提及原始发布者，这是对创作者最基本的尊重。
• 平衡有机与付费的UGC策略。 利用玩家自发创作的有机UGC来增强品牌信任感和社区凝聚力；而有计划的付费UGC推广活动，则能提供更具结构性的内容触达范围，帮助品牌精准覆盖目标用户群体。
• 明智地选择平台组合。 不同的数字平台对内容形式的偏好各不相同。例如，一个趣味表情包可能在外媒平台推特上广受欢迎，而一张精美的角色扮演照片则可能更适合在Instagram上引发共鸣。工作室应根据内容特性，选择最合适的发布平台，以达到最佳传播效果。
• 融入更广泛的内容营销策略。 用户生成内容并非孤立存在，它在与更广泛的内容营销和社交电商策略相结合时，才能发挥出最大的价值。将其融入整体的营销布局，能形成协同效应，增强品牌传播的整体影响力。
• 倾听并适时调整。 用户生成内容能为工作室提供宝贵的洞察，帮助了解社区玩家的真正兴趣点。工作室应充分利用这些数据，不断优化游戏更新、营销活动和玩家体验，使游戏内容和社区运营更贴合玩家需求。

用户生成内容的成功案例

在全球范围内，有许多游戏都通过用户生成内容取得了巨大成功。

• **《堡垒之夜》（Fortnite）的“创意模式”**赋予了玩家成为UGC创作者的强大能力，他们可以自由设计地图和游戏模式，这使得《堡垒之夜》多年来始终保持着强大的文化影响力。
• 《我的世界》（Minecraft）的各种模组展示了玩家无穷无尽的创造力，这些由粉丝创作的内容确保了游戏持续的玩家参与度和生命力。
• **《宝可梦GO》（Pokémon GO）**通过定期举办比赛、游戏内活动以及在社交媒体上重点展示玩家作品等方式，极大地放大了用户生成内容的影响力，激发了全球玩家的热情。
• 《使命召唤：战区》（Call of Duty: Warzone）的“#CODTopPlays”活动邀请玩家提交他们的精彩游戏片段，并有机会在官方渠道展示，这不仅促进了玩家之间的竞争，也增强了社区自豪感。
• 《英雄联盟》（League of Legends）的粉丝艺术大赛经常在外媒平台Riot Games的社交平台上亮相，这不仅展示了艺术家的才华，也加深了与全球玩家社区的联系。
• 《博德之门3》（Baldur's Gate 3）的2024年角色扮演作品展示活动，庆祝了全球粉丝的无限创意。Larian Studios（拉瑞安工作室，比利时）通过其社交媒体渠道展示了众多优秀的玩家作品，这场活动完美融合了艺术性与真实的粉丝情感连接。

专业伙伴如何助力用户生成内容放大影响力

用户生成内容绝非一个空洞的流行词，它在现代电子游戏文化中占据着举足轻重的地位。对于游戏工作室而言，挑战不仅仅在于收集这些内容，更在于如何战略性地加以利用和整合。

许多专业的游戏服务机构，在以下领域具备深厚的专业知识和丰富经验：

• 社区互动与管理： 帮助工作室建立和维护充满活力的玩家社区，确保玩家的声音被听到，并得到积极响应。
• 针对游戏受众的社交媒体策略： 为游戏量身定制社交媒体营销方案，确保内容能精准触达目标玩家群体，并引发共鸣。
• 策划与市场目标一致的UGC活动： 设计并执行能够有效结合营销努力和商业目标的UGC活动，从而实现品牌推广和玩家参与度的双重提升。
• 与网红及品牌拥护者合作以扩大影响力： 协助工作室与合适的网红和忠实玩家建立合作关系，通过他们的影响力将UGC内容传播到更广泛的受众。

通过提供专业的内容审核、影响力放大和结构化规划等服务，这些专业机构能够帮助游戏工作室将海量的用户生成内容，转化为游戏持续增长的强大引擎，从而推动行业的整体进步。

拥抱用户生成内容的未来

用户生成内容（UGC）的核心意义其实很简单，它就是由玩家们自己创造的内容。然而，它对电子游戏行业的影响却是深远的。从一夜之间爆红的UGC视频，到影响玩家购买决策的消费者评论，UGC正在驱动着信任的建立，推动着营销活动的开展，并最终巩固了长期的品牌忠诚度。

对于游戏工作室而言，未来不仅仅是制作出优秀的游戏。更重要的是要构建一个完整的生态系统，让社交媒体用户、UGC创作者以及品牌的忠实拥护者能够在这个生态中共同繁荣发展。有了正确的合作伙伴、恰当的UGC策略，并对社区力量怀抱足够的尊重，用户生成内容将不再仅仅是内容……它将升华为一种独特的文化现象，深刻影响着游戏的未来走向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ugc-explodes-gaming-revenue-soars.html