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当前，全球旅行行业正经历深刻变革，数字化浪潮与消费者偏好转变共同塑造了新的市场格局。对于我国跨境从业者而言，深入理解这些趋势，特别是社交媒体和创作者经济对旅游决策的影响，是把握国际市场机遇、拓展业务边界的关键。这不仅关乎市场洞察，更是对新时代消费者行为模式的精准把握。

近年来，全球旅游业在外部环境演变和数字技术创新的双重驱动下，展现出全新的发展面貌。其中，一些值得关注的新兴趋势正引领行业前行：

首先，体验优先的旅行模式日益普及。如今，旅行者不再仅仅满足于走马观花式的传统观光，而是更加追求沉浸式、原汁原味的目的地体验。他们渴望深入当地文化，参与真实的生活场景，让旅程成为个人成长和独特记忆的载体。

其次，可持续与慢旅行理念深入人心。随着全球对环境保护意识的提升，越来越多的人选择环保住宿、低碳交通方式，并倾向于更长时间的停留，以此减少旅行对环境的影响。这种负责任的旅行态度，不仅体现了对自然和社区的尊重，也带来了更深入的在地体验。

再者，个性化定制旅行成为新潮流。在信息爆炸的时代，旅行者不再满足于千篇一律的线路。他们追求根据个人兴趣、时间、预算量身定制的专属旅程。这种定制化往往受到社交媒体上创作者推荐的启发，成为彰显个人品味和独特性的标志。

最后，流行文化对旅游的驱动效应不容忽视。歌曲、电影、社交媒体内容乃至网络迷因，都可能将一些原本不为人知的地点推向大众视野，使其成为热门的打卡地。流行文化的传播力，正以前所未有的速度和广度影响着旅行者的选择。

社交媒体创作者（通常被称为“网红”或“意见领袖”）在推动旅游消费方面展现出强大的影响力。与传统广告形式不同，创作者生产的内容往往更具个人色彩和可信度。旅行者倾向于将这些创作者视为值得信赖的伙伴，因为他们通过亲身经历分享目的地见闻，提供实用建议，从详细的行程规划到真诚的评价，乃至与当地人的真实互动，都能有效激发潜在旅行者的“即刻预订”冲动。

社交媒体也彻底改变了人们规划旅行的方式：目前，一位普通旅行者在预订行程前，平均会接触约400个数字触点，其中近90%发生在移动设备上。对于年轻一代而言，Instagram和TikTok等平台甚至已成为他们选择下一个目的地时的主要搜索工具。

这种传播方式之所以能引发强烈共鸣，主要有以下几个原因：

• 视觉化叙事能力强：旅游本身就是高度视觉化的行业，而社交媒体平台恰好是展示旅行美景、分享独特体验的理想载体。精美的图片和视频能够直观地传递目的地的魅力。
• 社群信任基础深厚：创作者通过长期运营，与粉丝群体建立了深厚的信任关系。因此，他们的推荐更像是朋友间的分享，而非商业广告，显得更为真诚可信。
• 实时灵感激发迅速：快拍（Stories）和短视频（TikTok）等形式，让旅行者能够实时预览目的地风貌，瞬间点燃他们的旅行热情和探索欲望。

在实践中，许多国家和地区已经开始积极探索与社交媒体创作者的合作模式，并取得了显著成效。

案例观察一：日本小众目的地推广

日本国家旅游局曾与Anorak Travel公司合作，共同推广日本鲜为人知的地区。通过这项合作，该推广活动共获得了190万次的曝光，信息流帖子互动率达到8%，同时，被推广目的地的在线搜索量也出现了显著增长。

案例观察二：法国阿尔卑斯山区的可持续旅行

法国旅游发展署（Atout France）与法国山地旅游协会（France Montagnes）携手合作，邀请Withaxie、Bestjobers等知名旅行创作者，共同推广阿尔卑斯山区的火车旅行和慢节奏旅游理念。此次活动共创作了178条内容，并带来了7500次点击。

案例观察三：米其林指南酒店推广活动

为推广新推出的米其林酒店榜单（Michelin Key for hotels），Anorak公司曾邀请来自法国和美国的网红前往美国纽约市进行体验式推广。该活动取得了超过420万次的曝光，并为网站带来了1.4万次点击。

流行文化对于旅行决策的影响力与日俱增。2025年，当歌手Chappell Roan在一首广为传播的歌曲中提及加拿大萨斯喀彻温省时，该地区的在线搜索量和旅行咨询量随之飙升。同样，TikTok创作者Onijah Robinson通过一个走红网络的迷因，重新点燃了人们对巴基斯坦的兴趣，让这个目的地再次受到关注。直播形式也扮演着重要角色：例如，以在纽约市进行徒步直播闻名的创作者Mikey，能将日常生活中的文化瞬间转化为全球观众的旅行灵感。

影视作品的成功往往也能直接带动相关取景地的旅游热度。以下是一些知名影视作品对目的地旅行需求和搜索量增长的案例：

虽然创作者营销为旅游业带来了显著效益，但我们也必须看到其潜在的挑战。它犹如一把双刃剑：

• 过度旅游风险：热门内容的病毒式传播可能导致小众目的地游客骤增，给当地基础设施带来巨大压力。这可能影响当地居民的生活质量，甚至破坏原有的社区生态。
• 不真实呈现问题：部分创作者为了效果，可能对内容进行过度包装或摆拍，从而营造出不切实际的目的地形象，导致游客产生过高期望，最终与实际体验不符。
• 环境承载压力：游客数量的快速增长，若没有与可持续发展规划同步，可能会对脆弱的生态系统造成损害，甚至引发环境退化。这提醒我们在追求经济效益的同时，必须兼顾生态保护。

对于旅游局和旅行品牌而言，在考虑与创作者合作时，采纳以下行之有效的策略至关重要：

• 精准选择合作创作者：重点关注创作者的价值观、受众群体以及旅行风格是否与品牌高度契合。只有找到真正的“同路人”，才能实现高效且真实的传播。
• 建立长期伙伴关系：与创作者建立持续的合作关系，而非仅仅是一次性推广。长期的合作更能培养出真实的用户信任，内容也显得更为真诚，避免“一次性买卖”的功利感。
• 超越“点赞数”的衡量指标：在评估合作效果时，不应只关注表面的点赞量和评论数。更应深入分析实际的预订咨询量、网站停留时长或专属优惠码的使用情况等，这些更能反映实际的商业转化效果。
• 融入可持续发展理念：鼓励创作者在推广过程中，积极强调环保旅行选择和负责任的旅行行为。通过创作者的影响力，引导更多旅行者关注并践行可持续旅游。
• 多平台叙事策略：将Instagram、TikTok、YouTube以及博客等多种平台有机结合，构建多层次、多维度的整合营销活动。利用不同平台的特点，讲述更丰富、更立体的目的地故事，触达更广泛的受众。

总而言之，创作者营销已不再仅仅是一种简单的社交媒体策略，它已经成为现代旅行决策过程中不可或缺的核心组成部分。通过将真实的旅行故事讲述与最新的旅游趋势相结合，各地旅游目的地能够以更具个性、更令人兴奋且更易实现的方式激发旅行者的热情。然而，关键在于以负责任的态度推进这项工作，确保当地社区和自然环境都能从不断增长的游客量中受益，实现长远的共赢发展。

国内相关从业人员应持续关注全球旅游市场，特别是社交媒体和创作者生态的最新动态，学习借鉴海外的成功经验，同时，也要警惕潜在的风险，如过度旅游和环境压力，积极探索更具创新性、可持续性和负责任的跨境旅游发展路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tv-film-fuels-tourism-search-up-to-320pct.html