特朗普重拳！跨境大卖利润飙30%也跌200%！

时间就像白驹过隙，转眼间2025年已过半，充满着挑战与机遇的九月如约而至。对于活跃在全球市场的中国跨境电商企业而言，这不仅是收获的季节，更是审视和总结上半年经营成果的关键时刻——财报季正悄然落下帷幕。

在这半年里，国际经济形势复杂多变，全球贸易格局不断演进，我们的跨境大卖们也各自交出了不同的答卷。有的企业乘风破浪，业绩一路高歌猛进；有的则遭遇逆风，在增长的道路上显得步履维艰。但无论是喜是忧，这些数字都生动地描绘了中国跨境电商行业不懈奋斗的缩影，也折射出这片蓝海蕴藏的巨大潜力和不确定性。

新媒网跨境获悉，从整体数据来看，本财报季依然不乏亮点，彰显了中国企业在全球市场中的顽强生命力。在AMZ123统计的19家头部跨境企业中，有12家成功实现了净利润的同比增长，其中更有6家企业的增幅超过了令人振奋的30%。这无疑是令人鼓舞的成绩，证明了即使面对重重挑战，那些拥有核心竞争力、善于应变的企业依然能够逆势而上，创造佳绩。

然而，硬币的另一面也提醒我们保持清醒。与此同时，仍有7家企业的净利润出现下滑，其中星徽股份的跌幅甚至超过了200%，情况可谓严峻。可以说，这些财报不仅是企业经营的“体检报告”，更像是一面镜子，映照出跨境电商行业正在经历的周期性波动与市场动态。透过这些数据，我们不仅能看到行业的繁荣与活力，也能洞察到其背后正在悄然发生的深刻变迁，以及中国企业在全球市场中砥砺前行的智慧与勇气。

1. 战略布局新高地：多平台拓展成大势，告别单一依赖

长期以来，亚马逊作为全球最大的电商平台之一，无疑是中国跨境卖家出海的首选和主战场。然而，进入2025年上半年，一个显著的趋势开始浮现：尽管亚马逊依然是多数跨境大卖的主要营收来源，但其在总营收中的占比普遍有所下滑。这并非偶然，而是中国企业在深刻洞察市场变化后，主动调整经营策略，积极寻求多元化发展路径的体现。越来越多的跨境大卖开始着力发展新渠道，非亚马逊平台与自营渠道加速增长，并取得了令人瞩目的成绩。这种“不把鸡蛋放在一个篮子里”的智慧，正成为中国跨境电商企业行稳致远的关键。

让我们具体来看几家企业的亮眼表现：

安克创新：品牌出海，多点开花

作为智能硬件领域的佼佼者，安克创新在2025年1-6月再次展现了其强大的市场驾驭能力和创新活力。公司实现营收128.67亿元，同比增长33.36%；净利润更是达到11.67亿元，同比增长33.80%，营收和净利润均实现稳健双增长。更值得关注的是，其来自亚马逊的收入占比从去年同期的52.26%降至49.97%，首次降至50%以下。这并非偶然，而是安克深耕品牌、拓展多元化销售渠道的必然结果。旗下的六大独立站，如Anker、eufy、soundcore等，上半年合力贡献了13.20亿元的收入，同比增速高达42.64%。这充分说明，通过建立和运营自有品牌独立站，不仅能更直接地触达消费者，构建品牌忠诚度，还能有效提升利润空间，降低单一平台运营风险。这种“品牌出海，多点开花”的策略，无疑为其他跨境卖家提供了宝贵的借鉴。

致欧科技：新兴平台，活力迸发

主营家具品类的致欧科技，凭借其敏锐的市场嗅觉和高效的运营能力，上半年实现营收40.44亿元，同比增长8.68%；净利润1.90亿元，同比增长11.03%。公司在传统优势平台持续发力的同时，积极拥抱新兴平台。财报显示，2025年上半年，除亚马逊、OTTO之外的其他B2C第三方平台收入达到7.29亿元，同比增幅高达60.32%。这表明，致欧科技正通过多元化的平台布局，捕捉不同市场的增长机会，有效分散了经营风险，也为未来的持续增长找到了新的驱动力。

子不语：社交电商，乘风而起

服装大卖子不语的业绩同样令人眼前一亮，上半年实现营收19.61亿元，同比增长34.10%；净利润1.06亿元，同比增长15.90%。财报明确指出，收入增长主要源于公司积极开展品牌化建设，并大力拓展非亚马逊渠道。尤其是在新兴的社交电商领域，子不语展现出了惊人的爆发力。2025年上半年，子不语来自TikTok和Temu平台的收入分别实现了51.3%和79.3%的同比增长，而其自营网站收入更是同比飙升近9倍。这不仅证明了社交电商平台巨大的流量潜力，也验证了直接面向消费者（DTC）模式在构建品牌、提升用户粘性方面的独特优势。子不语的成功，为我们揭示了流量红利从传统电商向新兴社交电商平台转移的趋势。

赛维时代：抓住风口，业绩翻番

在时尚服饰领域深耕多年的赛维时代，其上半年亚马逊收入占总营收的77.64%，虽然仍是主力，但较去年同期下降了6.37个百分点。与此同时，Temu和TikTok平台却为赛维时代贡献了令人惊叹的增长，收入分别同比暴涨174.33%和423.94%。这一数据清晰地表明，新兴平台的崛起正在深刻改变跨境电商的竞争格局。对于追求潮流和速度的时尚服饰行业而言，抓住这些新兴流量入口，快速响应市场变化，已成为保持竞争力的关键。

华凯易佰：前瞻布局，寻求平衡

华凯易佰上半年实现营收45.38亿元，同比增长28.97%；但净利润却为3674.05万，同比大幅下跌72.69%，显示出“增收不增利”的困境。在其旗下子公司易佰网络和通拓科技的业务中，亚马逊收入仍占据较大比重，分别为23.91亿元和4.06亿元。值得一提的是，华凯易佰在财报中特别强调，其未来将积极拓展新兴第三方电商平台，逐步平衡多平台发展，为销售额的持续增长寻找新动力。这表明，即使当前面临盈利压力，企业依然保持着对未来趋势的清晰判断和前瞻性的战略布局。

综上所述，不难看出，尽管亚马逊的核心渠道地位暂未动摇，但“摆脱单一平台依赖”、“多平台拓展分散风险”、“发力自营与自有品牌”已逐渐成为中国跨境卖家调整经营策略的核心方向。这不仅是市场竞争的必然选择，更是中国企业在全球化浪潮中不断寻求突破、构建更具韧性商业模式的生动实践。

2. 应对全球贸易新挑战：关税政策冲击下，市场与供应链多元化成关键

进入2025年上半年，全球贸易格局依然复杂多变，尤其是在美国市场，一系列政策调整给跨境企业带来了不小的冲击。新媒网跨境了解到，随着美国总统特朗普任期内“对等关税”的落地，以及此前800美元以下小包免税政策的取消，直接影响了中国跨境企业的生产与出货节奏，使得运营成本上升，市场不确定性增加。面对这种外部环境的变化，中国企业展现出了极强的适应能力和战略智慧，许多企业通过拓展非美市场、转移产能，成功实现了风险对冲。

让我们看看这些企业是如何应对挑战的：

巨星科技：非美市场与自有品牌，两翼齐飞

巨星科技上半年实现营收70.27亿元，同比增长4.87%；净利润12.73亿元，同比增长6.63%，表现稳健。财报显示，非美地区的渠道拓展和自有品牌发展取得了显著进展，成功带动了盈利能力的持续提升。这表明，巨星科技并未将目光局限于单一市场，而是通过在全球范围内寻找新的增长点，并深耕自有品牌价值，有效地分散了贸易政策带来的风险，确保了企业的健康发展。

致欧科技：化危为机，新兴市场展宏图

致欧科技的案例尤其具有代表性。上半年，受美国关税政策影响，其北美市场收入增速放缓至1.94%。然而，致欧科技并没有被动等待，而是积极调整战略，将目光投向了全球更广阔的市场。他们通过加大在澳大利亚、土耳其等新兴市场的战略投入，成功开辟了新的增量空间，实现了新兴市场收入同比增长86.25%的骄人成绩。

除了市场多元化，致欧科技在供应链管理上也展现出了卓越的远见。为对冲关税影响，他们持续推进东南亚采购与产能转移。截至2025年上半年末，致欧科技已完成了约50%的对美出货东南亚产能转移，并且东南亚对美出货的订单率已达到70%。这不仅从供应链端有效降低了成本，也缓和了政策风险的冲击，体现了中国企业在全球化布局中精细化管理和快速应变的能力。

然而，也有部分大卖未能及时应对政策变化，利润下滑甚至出现亏损，这也为我们敲响了警钟：

赛维时代：贸易摩擦，成本承压

赛维时代上半年实现营收53.46亿元，同比增长27.96%；但净利润却为1.69亿元，同比下跌28.18%。根据财报内容，贸易摩擦升级导致的发货停滞、海运费攀升、库存积压等问题，共同导致了本季度盈利水平的下滑。这说明，即使营收保持增长，但若无法有效管理外部环境带来的成本压力，企业的盈利能力仍将面临严峻挑战。

杰美特：多重因素，经营承压

杰美特更是陷入了营收与净利润双双下滑的困境，2025年上半年实现营收2.91亿元，同比下滑32.46%；净利润更是达到-0.10亿元，同比下滑幅度高达153.15%，出现亏损。财报指出，海外收入减少主要系关税政策变化以及国际政治形势的影响所致。杰美特的经历提醒我们，在复杂的国际环境下，单一市场依赖和供应链集中可能带来巨大的运营风险。

总体而言，在进入2025年下半年，随着美国关税收紧态势的延续，以及全球贸易不稳定性日益加剧的背景下，探索多样化贸易策略，已成为中国跨境大卖生存发展的刚需。而多元化市场拓展与全球供应链布局，正成为中国跨境卖家对冲贸易壁垒、实现可持续发展的核心路径。新媒网跨境认为，这种积极应变、化危为机的能力，正是中国企业在全球市场中砥砺前行的底气，也是未来发展的重要方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/trump-tariffs-hit-profit-up-30-down-200.html